WIKO+鴻蒙生態(tài)：海外品牌中國(guó)化的新范式

想要理解快速變化的科技行業(yè)，往往要錨定一些標(biāo)桿型企業(yè)，它們的風(fēng)吹草動(dòng)，可能就是行業(yè)接下來(lái)的地動(dòng)山搖。就像互聯(lián)網(wǎng)繞不過(guò)BAT，手機(jī)行業(yè)的趨勢(shì)也少不了鴻蒙的消息。

最近，有一件鴻蒙生態(tài)的新聞是比較特別的。我們報(bào)道過(guò)很多中國(guó)終端品牌加入鴻蒙生態(tài)的消息，也一直關(guān)注著中國(guó)手機(jī)品牌出海的發(fā)展。但是海外手機(jī)品牌來(lái)華發(fā)展，并加入鴻蒙生態(tài)的新聞，這種反向操作的選擇確實(shí)不多見(jiàn)，能夠讓我們見(jiàn)微知著，去思索接下來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的變化。這個(gè)品牌就是法國(guó)科技品牌WIKO。12 月 27 日，WIKO 面向中國(guó)消費(fèi)者正式發(fā)布新品 WIKO 5G ，與此同時(shí)，也正式加入鴻蒙生態(tài)，成為鴻蒙生態(tài)手機(jī)。

這背后有幾個(gè)問(wèn)題是值得思考的：

第一，為什么 WIKO 選擇從佛系的歐洲市場(chǎng)到競(jìng)爭(zhēng)激烈、高度內(nèi)卷的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)？

第二， WIKO 為何選擇以鴻蒙生態(tài)為“跳板”，背后有怎樣的戰(zhàn)略意圖？

第三，海外品牌與鴻蒙生態(tài)的本土化，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和行業(yè)意味著什么？

很多人都看過(guò)《星球大戰(zhàn)》，里面最大的力量是什么？The Force，原力?！霸弊直旧?，就代表了根基，代表了一種根植于本土的力量。原力一旦覺(jué)醒，勢(shì)不可擋。所以無(wú)論是中國(guó)品牌出海，還是海外品牌來(lái)華，最根本的就是要激發(fā)本土化的“原力”，真正扎根當(dāng)?shù)厝コ砷L(zhǎng)。而這個(gè)本土化難題，正在WIKO和鴻蒙生態(tài)的合作中，浮現(xiàn)出一種行之有效的解題思路。

我們就從上面三個(gè)問(wèn)題出發(fā)，去分析一下這次合作背后的含義，看看 WIKO 如何借助鴻蒙在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“原力覺(jué)醒”。

尋找時(shí)代的支點(diǎn)：WIKO來(lái)華的戰(zhàn)略意圖

法國(guó)思想家羅蘭巴特講過(guò)一句話，“商業(yè)時(shí)機(jī)不是被掩飾的，而是被放大的，而是與時(shí)代的宏大敘事相結(jié)合的”。

WIKO 這一海外品牌開(kāi)始尋求中國(guó)化，并不是一個(gè)偶然事件，而是看到了被放大的商業(yè)機(jī)會(huì)，這背后是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)和科技的宏大敘事，這意味著，海外品牌來(lái)華將不再是個(gè)體選擇，會(huì)在接下來(lái)繼續(xù)增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)方面，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速逆勢(shì)生長(zhǎng)，同時(shí)，擁有龐大的潛在用戶群體，尤其中國(guó)Z世代群體占總消費(fèi)人口的比例相對(duì)較高，消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，這必然會(huì)吸引越來(lái)越多的海外品牌探尋“品牌中國(guó)化”，過(guò)去幾年，就有很多和 WIKO 同屬法國(guó)企業(yè)的奢侈品品牌，大舉推進(jìn)本土化策略，比如將國(guó)潮元素引入設(shè)計(jì)等，正是在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，看中了中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)力。

科技方面，中國(guó)手機(jī)制造業(yè)經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟，終端品牌的競(jìng)爭(zhēng)充分，因此技術(shù)創(chuàng)新迭代也很迅速，比如鴻蒙的出現(xiàn)就引領(lǐng)了萬(wàn)物智聯(lián)時(shí)代，在全球范圍內(nèi)都非常領(lǐng)先，同時(shí)，鴻蒙生態(tài)的開(kāi)發(fā)者和應(yīng)用規(guī)模在過(guò)去兩年內(nèi)大幅增長(zhǎng)，逐漸走向成熟，因此在智能科技方面，中國(guó)可以說(shuō)是全球產(chǎn)業(yè)的橋頭堡和練兵場(chǎng)。一個(gè)手機(jī)品牌如果在中國(guó)市場(chǎng)能卷贏，在國(guó)際市場(chǎng)就很難卷輸，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也是手機(jī)品牌實(shí)力的體現(xiàn)之一，這也會(huì)吸引一些海外品牌來(lái)華試水。

從這個(gè)角度看，WIKO等海外品牌來(lái)華的根本戰(zhàn)略意圖很明顯，是希望將更有潛力的市場(chǎng)，以及代表未來(lái)的科技機(jī)遇，納入自身發(fā)展之中。

但進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)，會(huì)面臨復(fù)雜的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、政策法規(guī)、文化氛圍，容易陷入被動(dòng)，阻礙品牌發(fā)展。比如一些時(shí)尚品牌推出鄉(xiāng)土風(fēng)海報(bào)、印刷漢字等營(yíng)銷，就被很多中國(guó)網(wǎng)友吐槽“沒(méi)誠(chéng)意”，原因是品牌只將中國(guó)元素進(jìn)行簡(jiǎn)單拼湊，而非深入了解本土文化，滿足中國(guó)消費(fèi)者的差異化需求，自然很難引發(fā)共鳴。

因此，很多海外品牌來(lái)華，會(huì)選擇本土化團(tuán)隊(duì)合作，來(lái)進(jìn)行過(guò)渡。那么問(wèn)題來(lái)了，為什么WIKO希望通過(guò)鴻蒙作為中國(guó)本土合作的“跳板”，來(lái)快速適應(yīng)中國(guó)水土？

激活WIKO的原力：覺(jué)醒在鴻蒙生態(tài)

中國(guó)手機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，來(lái)自以松弛文化聞名國(guó)家的科技品牌 WIKO，想要在內(nèi)卷的中國(guó)市場(chǎng)脫穎而出，并不容易。

從WIKO最新推出的5G 鴻蒙生態(tài)手機(jī)來(lái)看，WIKO選擇與誕生本土的鴻蒙生態(tài)聯(lián)手，正在激活中國(guó)化的三重原力：

一是技術(shù)的原力。要在瘋狂內(nèi)卷的中國(guó)市場(chǎng)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，需要盡快找到并建立自身的差異化優(yōu)勢(shì)，從這一點(diǎn)來(lái)講，鴻蒙支撐面向未來(lái)萬(wàn)物智聯(lián)的交互服務(wù)，恰恰是符合移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)接下來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的前沿技術(shù)。我們知道，鴻蒙有著革命性的分布式技術(shù)，可以讓不同設(shè)備的功能模塊協(xié)同聯(lián)動(dòng)、資源共享，從而融合成“超級(jí)終端”，大大簡(jiǎn)化手機(jī)和IOT設(shè)備的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一控制。

頭部手機(jī)廠商都在追求“全場(chǎng)景智慧”，打通手機(jī)與IOT設(shè)備的壁壘。而鴻蒙的技術(shù)能力，可以讓手機(jī)品牌快速實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。以WIKO為例，在中國(guó)推出的首款 5G 手機(jī)搭載了基于開(kāi)源代碼開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，獲得了HarmonyOS Connect 認(rèn)證，產(chǎn)品正式接入鴻蒙生態(tài)，支持與其他鴻蒙設(shè)備的互聯(lián)互通，這意味著購(gòu)買了WIKO 5G鴻蒙手機(jī)的消費(fèi)者，可以輕松實(shí)現(xiàn)跨終端物聯(lián)體驗(yàn)，便捷控制海量鴻蒙生態(tài)產(chǎn)品。這種領(lǐng)先的科技力量，幫助WIKO在萬(wàn)物智聯(lián)時(shí)代占得先機(jī)。

二是產(chǎn)品的原力。中國(guó)移動(dòng)智能終端的普及率已經(jīng)非常高，有較好的用戶基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視手機(jī)的體驗(yàn)價(jià)值。近兩年來(lái)，手機(jī)品牌都不再簡(jiǎn)單地比拼參數(shù)，開(kāi)始在計(jì)算攝影、智慧應(yīng)用、交互UI等賽道發(fā)力，都是為了滿足用戶越來(lái)越高的感官體驗(yàn)需求。

這時(shí)候，WIKO借助鴻蒙生態(tài)的支持，就快速形成了許多優(yōu)越的產(chǎn)品能力。比如極簡(jiǎn)聯(lián)接、快速傳輸，無(wú)需數(shù)據(jù)線、不費(fèi)數(shù)據(jù)流量，WIKO 5G通過(guò)藍(lán)牙就能快速發(fā)現(xiàn)周圍平板、電腦等鴻蒙設(shè)備，使用 WLAN 即可連接并快速傳輸文件，傳輸速度比普通藍(lán)牙更快，滿足用戶生活、辦公、娛樂(lè)等文件傳輸需求。

再比如，鴻蒙帶來(lái)的萬(wàn)能卡片，可以提供原子化服務(wù)，WIKO 5G就基于此打造了“服務(wù)卡片”功能，在桌面就可以輕松播控音樂(lè)、了解今日步數(shù)、查閱待辦事項(xiàng)等，讓用戶能更高效、便捷地獲取常用信息，簡(jiǎn)化操作，避免了安裝大量App的繁瑣。

鴻蒙 OS 中非常好用的“大文件夾”功能，也可以在WIKO 5G 手機(jī)上體驗(yàn)到，用戶在文件夾外即可查看系統(tǒng)軟件，并可以直接點(diǎn)擊使用，比普通手機(jī)層層點(diǎn)擊更加方便高效。此外，作為鴻蒙生態(tài)的一員，WIKO 5G 可以安裝鴻蒙應(yīng)用，并使用純凈模式、智慧多窗、小藝建議

服務(wù)、服務(wù)中心、智慧多窗、分布式文件系統(tǒng)等模式。

再結(jié)合WIKO自身優(yōu)質(zhì)的一億像素超能四攝、66W超級(jí)快充、高達(dá)94.85%極致屏占比大屏，以及汲取法國(guó)裝飾主義和解構(gòu)主義精華，所構(gòu)建出的WIKO所特有的美學(xué)風(fēng)格，讓這款首次與中國(guó)市場(chǎng)相見(jiàn)的產(chǎn)品，包含著滿滿的產(chǎn)品力，可快速獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。

（*首個(gè)獲得HMS認(rèn)證的手機(jī)品牌）

三是文化的原力。我們知道，相同的文化基因總是包含著巨大的感情能量，尤其是近年來(lái)民族自信不斷提升，帶動(dòng)了國(guó)潮文化覺(jué)醒。同樣的，中國(guó)用戶對(duì)于本土科技品牌的情懷和認(rèn)同感是非常強(qiáng)烈的。

網(wǎng)友們形容自己與某個(gè)事物產(chǎn)生情感共鳴，會(huì)說(shuō)自己“DNA動(dòng)了”，所謂DNA，指的就是文化基因，海外品牌與中國(guó)年輕一代溝通，必須激活文化的原力，消融文化壁壘。

我們知道，成長(zhǎng)于本土的鴻蒙生態(tài)，也承載了大眾對(duì)中國(guó)科技成長(zhǎng)的期待。而WIKO作為法國(guó)品牌來(lái)華，沒(méi)有直接采用請(qǐng)中國(guó)明星代言、給手機(jī)外殼增加國(guó)潮元素等簡(jiǎn)單的思路，而是選擇與鴻蒙握手，從軟硬件層面深度融合，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更本土化、更前沿的智能交互體驗(yàn)，這種合作的深度和用心，更能表達(dá)出品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意。再借助鴻蒙在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，可以快速打開(kāi)市場(chǎng)，獲得增長(zhǎng)，品牌更容易在本土扎根壯大。

總體來(lái)說(shuō)，海外品牌的中國(guó)化，可以通過(guò)加入鴻蒙生態(tài)，在開(kāi)放的生態(tài)上保留本我，同時(shí)獲得技術(shù)、商業(yè)和情感賦能。從這個(gè)角度看，WIKO有望踩穩(wěn)鴻蒙生態(tài)的肩膀，持續(xù)向上生長(zhǎng)。

釋放洪荒之力：鴻蒙生態(tài)的下一站

見(jiàn)微知著，見(jiàn)山知石。WIKO借鴻蒙生態(tài)來(lái)華，為海外品牌提供了一種新商業(yè)選擇的思路，也透露了接下來(lái)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

首先可以肯定的是，鴻蒙生態(tài)會(huì)加速擴(kuò)大。選擇海外品牌WIKO，一方面展現(xiàn)出鴻蒙生態(tài)的開(kāi)放性，同時(shí)也有助于鴻蒙走向海外，獲得新的文化和品牌滋養(yǎng)。WIKO目前是唯一一個(gè)外來(lái)加入鴻蒙生態(tài)的手機(jī)品牌，但一定不是最后一個(gè)，作為鴻蒙生態(tài)與海外品牌的聯(lián)接標(biāo)桿，未來(lái)WIKO和鴻蒙的合作應(yīng)該不會(huì)止于鴻蒙認(rèn)證，而是會(huì)越來(lái)越深入，從而為其他海外品牌起到示范作用。

更進(jìn)一步，WIKO的到來(lái)，也意味著會(huì)有更多海外品牌經(jīng)由鴻蒙探尋“品牌中國(guó)化”，帶來(lái)更多差異化的產(chǎn)品和創(chuàng)新，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)有更多選擇，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也將進(jìn)一步細(xì)分，有望結(jié)束“內(nèi)卷”，走出同質(zhì)化、走向多元化，帶來(lái)更多精彩。

向前展望，隨著鴻蒙生態(tài)在海內(nèi)外影響力的提高，是否會(huì)擴(kuò)展到更多品類和品牌，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)不會(huì)成為中國(guó)手機(jī)出海的一塊“跳板”，也值得期待一下。

隨著萬(wàn)物智聯(lián)、全場(chǎng)景智慧成為大勢(shì)所趨，無(wú)論消費(fèi)者還是品牌方，都希望將多個(gè)終端整合到一起。其中，手機(jī)依然扮演著控制中樞的重要角色，因此，很少有手機(jī)廠商愿意將自家生態(tài)開(kāi)放給其他友商。而與WIKO的合作，讓我們看到了鴻蒙生態(tài)的開(kāi)放性，不只面向華為系產(chǎn)品，也向WIKO這樣有屏幕的個(gè)人消費(fèi)品開(kāi)放，這個(gè)信號(hào)也透露出，鴻蒙系統(tǒng)未來(lái)或許將進(jìn)一步發(fā)展成為開(kāi)放生態(tài)。屆時(shí)，手機(jī)和IOT江湖恐怕又要迎來(lái)一番變天了。

無(wú)論如何，WIKO與鴻蒙的握手，證明了一件事：移動(dòng)智能終端市場(chǎng)還有很多新的傳奇故事可以講述，只要?jiǎng)?chuàng)新步履不停，科技產(chǎn)業(yè)始終未來(lái)可期，這是最深層、最強(qiáng)大的原力。