今年剛開年蘋果三大產(chǎn)品線遭砍單,短期內(nèi)消費電子市場依舊難掩頹勢。在突破瓶頸和困難上,手機廠商們?nèi)沃氐肋h。
近日,蘋果再次傳出砍單消息。據(jù)日經(jīng)新聞報道,蘋果以需求減弱為由,通知中國大陸供應(yīng)商本季減產(chǎn)AirPods、Apple Watch以及MacBook元器件。這是繼iPhone14入門款傳出因銷量不佳蘋果縮減相關(guān)訂單之后,最新的砍單消息。
2022年消費電子低迷已經(jīng)成為眾所周知的事實,今年剛開年蘋果三大產(chǎn)品線遭砍單是否預(yù)示著消費電子市場仍不樂觀?
蘋果出貨量衰減 折疊手機有望變大眾
1月3日,消息顯示蘋果公司股價開盤即跌,收盤時跌幅為3.74%,市值一夜蒸發(fā)773億美元(約5345億元人民幣),這是蘋果市值自2021年3月以來首次跌破2萬億美元。
據(jù)悉,iphone系列、AirPods、Apple Watch以及MacBook是蘋果公司目前最重要的四大產(chǎn)品線。若這四個產(chǎn)品線都遭砍單,意味著全球消費電子市場情況不容樂觀。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道,天風(fēng)證券分析師郭明錤預(yù)計,下修2022年第四季度iPhone出貨量約20%至7000萬到7500萬臺。他認為,蘋果去年第四季的營收和每股獲利存在下行風(fēng)險,當季iPhone營收可能明顯低于市場預(yù)期的20%-30%,甚至更多。
根據(jù)數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年消費電子庫存壓力依然存在。預(yù)計2023年中國智能手機市場出貨量同比下降0.9%,降幅收窄;2024年有望迎來反彈。
就消費電子而言,并非所有產(chǎn)品都銷量低迷,目前業(yè)內(nèi)看好折疊手機市場,有行業(yè)人士認為,折疊手機很有可能從小眾走向大眾。根據(jù) Counterpoint Research 的2022年第三季度全球可折疊智能手機市場報告顯示,2023財年全球可折疊智能手機出貨量預(yù)計將同比增長52%,達到 2270 萬部。
Counterpoint 全球智能手機業(yè)務(wù)主管塔倫?帕薩克(Tarun Pathak)指出: “放在更廣泛的市場背景下,這個數(shù)字很小,但考慮到一直以來都很重要的超高端市場(1000美元及以上) ,我們看到可折疊智能手機開始占據(jù)主導(dǎo)地位。在這一類別中,折疊式產(chǎn)品今年的出貨量份額達到兩位數(shù),我們預(yù)計2023年將增長20% 以上?!?/p>
小結(jié):
即使是蘋果這個大IP,在面對全球消費電子市場低迷時也顯得有心無力。2023年消費電子走向如何?就智能手機銷售不暢,消費電子市場表現(xiàn)疲軟的問題,高通技術(shù)公司高級副總裁兼移動、計算及基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)總經(jīng)理Alex Katouzian稱,大多數(shù)消費電子市場的緩慢增長主要受到通貨膨脹等外部因素的影響,在庫存積壓的情況下,至少在2023年下半年消費電子才能看到復(fù)蘇。
消費電子市場低迷的因素有很多,有觀點認為,一方面全球經(jīng)濟衰退預(yù)期增大造成消費者在消費時更加保守,消費者更換手機周期延長,另一方面,手機廠商產(chǎn)品創(chuàng)新功能不足、年輕人對手機等電子產(chǎn)品的消費熱情下降。預(yù)計消費電子寒冬還會維持很長一段時間。
不管說法如何,可以肯定的是,短期內(nèi),消費電子市場依舊難掩頹勢。但消費電子肯定會復(fù)蘇,行業(yè)寒冬終將會過去,對手機廠商而言,加強與供應(yīng)鏈深度合作,推出更多定制化產(chǎn)品,盡可能吸引消費者。此外,在一些細分領(lǐng)域和新的場景,供應(yīng)商們應(yīng)積極抓住機會,及時調(diào)整戰(zhàn)略。在突破瓶頸和困難上,手機廠商們?nèi)沃氐肋h。
審核編輯:湯梓紅
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