蘋果2023年第一財季營收下滑，在印度開旗艦店加速市場拓展

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/李彎彎）如今，印度已經(jīng)發(fā)展成為僅次于中國的全球第二大手機(jī)市場，蘋果近年來也在加大對印度的投資，不僅將iPhone產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到印度工廠，近日有消息稱，蘋果今年還將會在印度開設(shè)首家零售旗艦店。

據(jù)悉，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)在招聘相應(yīng)的員工，在印度招聘頁面上列出了12種不同崗位的空缺，共涉及超過100多個崗位，包括業(yè)務(wù)專家、天才吧維修人員、運(yùn)營專家和技術(shù)專家等。蘋果首家印度零售店會設(shè)在孟買，門店面積2.2萬平方英尺，后續(xù)還會在其他城市擴(kuò)展零售店。

手機(jī)市場低迷，蘋果財報不及預(yù)期

近日，蘋果公司公布了截至12月31日的2023財年第一季度財報。財報顯示，蘋果第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%，自2019以來營收首次遭遇同比下滑；凈利潤為299.98億美元，較上年同期的346.30億美元下降13%。

從蘋果2023財年第一財季各項業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看：來自iPhone的營收為657.75億美元，較去年同期的716.28億美元下滑8.2%；來自Mac的營收為77.35億美元，較去年同期的108.52億美元下滑28.7%；來自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營收為134.82億美元，較去年同期的147.01億美元下滑8.3%。僅有來自iPad的營收及來自服務(wù)的營收同比增長。

庫克解釋，造成總收入下滑有三大原因：新冠疫情和能源危機(jī)等大環(huán)境惡劣因素，供應(yīng)鏈斷裂造成產(chǎn)量低下，以及匯率波動因素。他表示，美元在過去一年間的升值使蘋果的賬面收益下滑了將近8%，如果按銷售本幣計算，蘋果產(chǎn)品收入也應(yīng)該保持正增長。

當(dāng)前，智能手機(jī)和PC市場軍走入低谷期，雖然蘋果整體表現(xiàn)優(yōu)于絕大多數(shù)競爭對手，然而出貨量同樣也受到影響。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年四季度全球智能手機(jī)出貨量同比暴跌18%至3億部，這也是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來最大幅度的跳水。雖然蘋果是頭部廠商中受影響最小的，但出貨量下降的幅度仍然達(dá)到14.9%。

在這樣的背景下，蘋果公司的財務(wù)狀況似乎也遇到了困難，雖然沒有像亞馬遜、微軟等科技企業(yè)那樣大量裁員，不過庫克也表示，公司已經(jīng)認(rèn)識到目前所處環(huán)境的艱難，所以正在削減成本，對于招聘也會采取非常謹(jǐn)慎和深思熟慮的態(tài)度。

尋找新藍(lán)海，看好在印度市場的發(fā)展

很顯然，在消費(fèi)疲軟、利潤走低之下，蘋果略顯焦慮，而空白的印度市場或許是蘋果當(dāng)下看到的新機(jī)會。在2月3日召開的電話財報會議中，蘋果CEO庫克表示“非?？春迷谟《鹊陌l(fā)展”。就如上文所言，蘋果正在加大對印度的投資，即將開設(shè)首家零售旗艦店。

事實上，蘋果很早就看中印度市場。早在2015年，庫克就親自訪問并會見了印度總理莫迪，并游說他在印度開設(shè)蘋果專賣店。但印度的保護(hù)主義規(guī)則要求，直接向消費(fèi)者銷售商品的外國公司必須在國內(nèi)采購30%的零部件。

近年來，相關(guān)規(guī)定有所放松，2017年蘋果供應(yīng)商開始在印度組裝iPhone手機(jī)，這使該公司得以避免22%的關(guān)稅，促進(jìn)了該公司的銷售。此后，印度政府鼓勵智能手機(jī)制造商將更多生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，使富士康、緯創(chuàng)和和碩對印度進(jìn)行了大量投資。

蘋果在印度的生產(chǎn)能力正在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)印度最新出口數(shù)據(jù)，蘋果公司在去年12月成為印度第一家智能手機(jī)單月出口額突破10億美元的公司。而且在去年11月，蘋果公司也超過三星成為印度最大的智能手機(jī)出口商。

另外去年11月有消息稱，作為蘋果在印度主要組裝商，富士康計劃在未來兩年內(nèi)新雇5.3萬名工人，將其在印度南部工廠的員工人數(shù)增加三倍到7萬人。

值得關(guān)注的是，此前蘋果在印度生產(chǎn)的產(chǎn)品僅限于iPhone。而今年1月30日消息，蘋果供應(yīng)商捷普公司 (Jabil Inc.) 開始在印度生產(chǎn)用于 AirPods 的零部件，這將使得AirPods成為目前在印度部分生產(chǎn)的第二款蘋果產(chǎn)品。報道稱，盡管印度距離讓蘋果在當(dāng)?shù)厝嫔a(chǎn)AirPods仍有一段時間，但印度方面已初步批準(zhǔn)十幾家中國供應(yīng)商通過與印度合作伙伴建立合資企業(yè)來擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

蘋果向印度轉(zhuǎn)移對果鏈有何影響

可以看到，蘋果正在追求將更多的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至印度，同時也在加大對印度市場的銷售力度。據(jù)最新消息透露，蘋果正在爭取到2025年在印度生產(chǎn)超過25%的iPhone份額。此外，iPad、Apple Watch和AirPods也將陸續(xù)推出，印度將和越南等地共同競爭AirPods等工廠的產(chǎn)能份額。根據(jù)印度媒體的報道，其預(yù)計2025后印產(chǎn)iPhone可以占到50%以上。

當(dāng)前蘋果對中國制造和供應(yīng)存在一定依賴。據(jù)悉在蘋果200家核心供應(yīng)商中，有50家是中國企業(yè)，中國企業(yè)已從早期只為蘋果供應(yīng)玻璃外殼等非關(guān)鍵配件，到如今已開始為蘋果供應(yīng)芯片、OLED屏幕等核心配件。

正是由于中國供應(yīng)鏈企業(yè)所具有的優(yōu)勢，鄭州富士康在去年接收上海和碩的訂單后，短時間內(nèi)就滿足了蘋果對iPhone13的產(chǎn)能需求，確保iPhone13的供應(yīng)。因為中國供應(yīng)鏈企業(yè)可以迅速擴(kuò)張產(chǎn)能，并且準(zhǔn)時準(zhǔn)點將配件送到富士康的生產(chǎn)線上，在各方的配合下得以高效生產(chǎn)iPhone13，而這些是目前印度等其他國家的工廠所不具備的。

不過從目前的局勢來看，接下來將會有更多產(chǎn)業(yè)鏈向印度轉(zhuǎn)移。據(jù)悉目前富士康、緯創(chuàng)在印度工廠所需要的大部分配件都要從中國運(yùn)輸，成本高，這也造成當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)效率低。為此蘋果開始對供應(yīng)鏈下手，促使供應(yīng)鏈企業(yè)赴印設(shè)廠，蘋果還直接出手幫助供應(yīng)鏈向印度遞交建廠申請，這其中有些得到批準(zhǔn)，有些被拒。

小結(jié)

當(dāng)前智能手機(jī)市場銷售低迷，雖然蘋果整體銷量情況好于競爭對手，然而同樣出貨量出現(xiàn)較大幅度下滑，以致于盈利情況不及預(yù)期，財務(wù)狀況也遇到困難。因此蘋果將目光看向印度市場，在爭取擴(kuò)大生產(chǎn)之外，同時也開始設(shè)立零售旗艦店，以吸引終端用戶。