從興盛走向低迷，智能按摩設(shè)備市場(chǎng)到底怎么了？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）在人工費(fèi)用逐漸昂貴的當(dāng)下，使用機(jī)器替代人來為自己按摩，成為許多人的選擇。而按摩器歷史悠久，最早可以追溯至1954年，日本研制出了全球第一臺(tái)電動(dòng)按摩椅。但受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)水平，導(dǎo)致產(chǎn)品功能單一，體積笨重且用戶體驗(yàn)差，市場(chǎng)推廣并不順利。

到了20世紀(jì)80年代，按摩設(shè)備開始向小型化發(fā)展，用戶體驗(yàn)得到了大幅改善，并且這些產(chǎn)品也開始通過區(qū)域貿(mào)易進(jìn)入到中國臺(tái)灣、東亞及其他東南亞等國家和地區(qū)。

隨著按摩設(shè)備品類和功能的不斷豐富，到了20世紀(jì)90年代，這一市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)展至歐洲、北美等區(qū)域。而按摩設(shè)備的生產(chǎn)，開始集中于中國臺(tái)灣、日本等地。

到了21世紀(jì)后，中國逐漸成為全球最大的按摩器具生產(chǎn)銷售基地。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國按摩器出口總額達(dá)到64.69億美元，占全球市場(chǎng)出口份額的65%，2010-2021年中國按摩器出口額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.89%。

而在過去幾年，受到疫情等因素的影響，宅家經(jīng)濟(jì)與健康生活開始大行其道，這也為按摩類家電打開了市場(chǎng)。而中國已成為全球按摩器具需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)，數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，中國按摩器具市場(chǎng)規(guī)模由96億元增長(zhǎng)到180億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.05%。

高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，加上市場(chǎng)爆發(fā)的巨大需求，也不斷吸引眾多玩家的入局，包括小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也已經(jīng)在這一領(lǐng)域布局，并推出了多款產(chǎn)品。

甚至就在2021年7月，被稱為國內(nèi)“健康智能硬件第一股”的倍輕松成功登陸創(chuàng)業(yè)板，其他如SKG、奧克斯也在按摩器具領(lǐng)域做得如火如荼，彼時(shí)，相關(guān)智能按摩器具的廣告可謂鋪天蓋地。

但時(shí)至今日，智能按摩設(shè)備在國內(nèi)的發(fā)展仍處于較為初級(jí)的階段。以滲透率為例，中國香港和中國臺(tái)灣地區(qū)的按摩器滲透率已經(jīng)達(dá)到了10%，而中國大陸地區(qū)按摩器市場(chǎng)滲透率不足2%。

從類別來看，按摩器、按摩小家電品類豐富，包括筋膜槍、燃脂機(jī)、搖搖機(jī)、智能艾灸盒、頸部按摩儀、全身按摩椅等等，可以針對(duì)各種各樣的需求。

但看似豐富的按摩器具，卻存在不少的問題，一方面在于同質(zhì)化嚴(yán)重。以筋膜槍為例，由于都是通過電機(jī)帶動(dòng)槍頭來對(duì)肌肉進(jìn)行振動(dòng)按摩，因此無論是價(jià)格昂貴還是便宜的產(chǎn)品，其差異都不大，最多是因?yàn)?a target="_blank">MCU的不同，以及電機(jī)的轉(zhuǎn)速不同，使其使用效果有一定區(qū)別，但大多數(shù)產(chǎn)品的區(qū)別很難支撐其售價(jià)的不同。

此外，如頸部按摩儀、腰部按摩儀等產(chǎn)品，其真實(shí)效果可能并沒有宣傳中的那么強(qiáng)，大多只能緩解肌肉酸痛。這就讓不少消費(fèi)者認(rèn)為，按摩器具不過是一個(gè)充斥著“暴利”的“智商稅”產(chǎn)品。

而在2022年，隨著疫情的持續(xù)、地緣危機(jī)沖突以及主要經(jīng)濟(jì)體通貨膨脹的影響，導(dǎo)致國內(nèi)外居民消費(fèi)出現(xiàn)不同程度的疲軟。而按摩設(shè)備本身并非剛需產(chǎn)品，因此一旦市場(chǎng)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)下滑的情況，對(duì)這一行業(yè)的沖擊也將格外明顯。

從業(yè)績(jī)中可以看到，如倍輕松業(yè)績(jī)顯示，預(yù)計(jì)2022年?duì)I收下滑23.50%-25.18%，利潤(rùn)同比下滑203.42%-230.63%；奧佳華預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將同比下滑74.69%-83.11%；榮泰健康2022年前三季度營(yíng)收同比下滑16.24%，凈利潤(rùn)同比下滑33.37%。

另一方面，市場(chǎng)中充斥著大量的按摩產(chǎn)品，其品質(zhì)良莠不齊，尤其在按摩類家電標(biāo)準(zhǔn)滯后的情況下，不合格產(chǎn)品占比在不斷提升。2022年8月份，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)全國89家生產(chǎn)的93批次按摩產(chǎn)品檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，有35批次為不合格，不合格率達(dá)到37.6%，相比上一次抽查提升了5.9個(gè)百分點(diǎn)。

從近期數(shù)據(jù)來看，2018年至2021年，連續(xù)4年對(duì)按摩器具產(chǎn)品的國家監(jiān)督抽查中，市場(chǎng)不合格率一直維持在30%左右，顯然這說明市場(chǎng)中產(chǎn)品質(zhì)量一言難盡。

價(jià)格昂貴、按摩作用不明顯、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量不佳等因素，都致使消費(fèi)者對(duì)按摩設(shè)備不信任在不斷積累。也加速了這個(gè)行業(yè)從興盛轉(zhuǎn)向下行通道。

不過近期隨著《家用和類似用途電器的安全按摩器具的特殊要求》征求意見的結(jié)束，來替代舊款GB 4706.10-2008標(biāo)準(zhǔn)。相比過去的標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)在技術(shù)上主要有六點(diǎn)變化，一，增加了對(duì)使用水的足部按摩器帶電部件的說明；二，增加了可觸及表面溫升的要求；三，增加了指定外部可觸及表面的溫升限值，原注釋轉(zhuǎn)換為規(guī)范性文本；四，修改了手持式器具的穩(wěn)定性要求；五，增加了手持式器具的機(jī)械強(qiáng)度試驗(yàn)；六，增加了對(duì)按摩椅、按摩床配有控制器的柔性軟線的要求。

新標(biāo)準(zhǔn)的推出，將進(jìn)一步提高家用按摩器具，尤其是足浴器、按摩椅等設(shè)備使用的安全性，也將規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，降低市場(chǎng)中不合格產(chǎn)品的概率；同時(shí)，新安全標(biāo)準(zhǔn)也將推動(dòng)智能按摩設(shè)備的健康有序發(fā)展。

不過想要挽回如今仍然下滑的智能按摩器市場(chǎng)，不僅要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)還需要做出差異化，讓按摩產(chǎn)品真正的落到實(shí)處，真正消除消費(fèi)者心中智能按摩器等同于“智商稅”的觀念。