華為WATCH Ultimate對(duì)打Apple watch Ultra，高端戶外腕表市場(chǎng)之爭(zhēng)開(kāi)啟

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research的報(bào)告顯示，2022年全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)了12%，但國(guó)內(nèi)智能手表出貨量同比下降了 9.3%。這對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手表品牌廠商來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的2023年，智能手表傳統(tǒng)品牌與智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

就在3月24日，華為發(fā)布2023春季旗艦新品發(fā)布了兩款腕戴設(shè)備，分別是智能手表華為WATCH Ultimate，以及智能手環(huán)華為通話手環(huán)B7。華為WATCH Ultimate是全球首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的智能手表，售價(jià)5999元起，華為通話手環(huán)B7采用了手環(huán)+耳機(jī)二合一的產(chǎn)品形態(tài)，售價(jià)999元起。

兩款腕戴新品打造了不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能否幫助華為再擴(kuò)大市場(chǎng)份額，作為華為史上最貴的智能手表又能在高端智能手表賽道上激起多少浪花？

當(dāng)下智能手表產(chǎn)品的迭代集中在顯示、充電技術(shù)上，華為作為ICT行業(yè)的頭部廠商之一，將目光聚焦在衛(wèi)星通信技術(shù)，憑借多年在信息通信技術(shù)的積累，推出業(yè)內(nèi)首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的華為WATCH Ultimate，做到在無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)時(shí)，與智能手機(jī)雙向信息溝通，能夠發(fā)送、接收到對(duì)方回復(fù)的消息?？梢钥吹?，與智能手機(jī)新品P60系列，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星通信技術(shù)在消費(fèi)電子類應(yīng)用的“雙打”。

華為WATCH Ultimate

華為終端BG COO何剛表示，收發(fā)3.6萬(wàn)公里以外的北斗衛(wèi)星消息是極具挑戰(zhàn)性的，特別是在智能手表上由于空間限制、佩戴環(huán)境限制更具有挑戰(zhàn)性。為此華為采用了全新懸浮式天線設(shè)計(jì)，讓信號(hào)更強(qiáng)更穩(wěn)定。接收方能夠通過(guò)APP將多條位置信息快速生成軌跡圖，更加清晰地了解發(fā)送方的位置信息。

當(dāng)然，華為WATCH Ultimate不僅僅是華為在智能手機(jī)通信技術(shù)的革新，也將擴(kuò)大華為智能手表在爬山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的滲透。

根據(jù)發(fā)布會(huì)上的介紹，華為WATCH Ultimate在具備心率、血氧、體溫、心電等基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)功能之外，針對(duì)戶外探險(xiǎn)領(lǐng)域還配備了五星雙頻定位系統(tǒng)，支標(biāo)記點(diǎn)返航、暗光模式等功能，在OTA升級(jí)后還將有休閑水肺潛水、技術(shù)潛水等多種潛水模式，官方介紹這是真正實(shí)現(xiàn)智能手表百米潛水級(jí)防水的智能手表。

在顯示上，華為WATCH Ultimate采用了1.5英寸LTPO柔性大屏，支持全天候常亮。在續(xù)航方面，華為已經(jīng)將14天超強(qiáng)續(xù)航刻進(jìn)DNA，同樣華為WATCH Ultimate在典型場(chǎng)景下可以做到14天的續(xù)航，重度場(chǎng)景是8天的續(xù)航。充電方面，采用了60分鐘充滿的疾速快充技術(shù)。

對(duì)于戶外探險(xiǎn)的用戶來(lái)說(shuō)，華為WATCH Ultimate的衛(wèi)星通信功能將是極具價(jià)值的功能。目前，發(fā)布專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)手表的廠商并不多，就在2022年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果首款戶外運(yùn)動(dòng)手表Apple watch Ultra，售價(jià)6299元。

Apple watch Ultra

回顧此次發(fā)布會(huì)，蘋果著重介紹了Apple watch Ultra的顯示屏亮度、續(xù)航、音質(zhì)、精密雙頻GPS等定位功能。例如，Apple watch Ultra配備回溯功能，能夠利用 GPS 數(shù)據(jù)創(chuàng)建使用者曾經(jīng)走過(guò)的路線，防止在野外迷路。在低功耗模式下，電池續(xù)航時(shí)間可達(dá)60小時(shí)。

在市場(chǎng)表現(xiàn)上，Apple watch Ultra受到消費(fèi)者青睞，在9月底的訂貨周期為半個(gè)月到一個(gè)半月不等。Apple watch Ultra讓蘋果2022年的出貨量得到提升，同比增長(zhǎng)達(dá)到17%。

從價(jià)格以及定位上來(lái)看，華為WATCH Ultimate直接對(duì)標(biāo)同樣面向戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的Apple Watch Ultra。當(dāng)然，華為和蘋果在產(chǎn)品中所強(qiáng)調(diào)的性能并不相同，雙方用自身獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)沖向高端市場(chǎng)，并且在智能手機(jī)、智能手表等多個(gè)終端細(xì)分領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，華為以高出7%的市場(chǎng)份額，超越蘋果，在2022年的中國(guó)智能手表中以27%的市場(chǎng)份額位列第一?？梢韵胂蟮牡?，在2023年華為和蘋果的“王冠之爭(zhēng)”將更加激烈。

那么，華為將智能手表市場(chǎng)的目光聚焦高端市場(chǎng)勝算幾何？針對(duì)智能手表在低中高端市場(chǎng)的情況，Counterpoint在報(bào)告中指出，售價(jià)高于200美元（折合人民幣約1371元）的高端細(xì)分市場(chǎng)得到快速的增長(zhǎng)。其中301-400 美元（折合人民幣2066元-2745元）細(xì)分市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng) 46%，而401美元以上細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到1292%。

筆者認(rèn)為，高端市場(chǎng)在2023年同樣將得到快速的增長(zhǎng)。對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)值得布局的市場(chǎng)。不管是廠商自身加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力還是市場(chǎng)需求的推動(dòng)，2023年將有更多廠商推出高端智能手表。在廠商方面，隨著技術(shù)的成熟，多家智能手表品牌將推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，這將促使他們走向高端市場(chǎng)。在市場(chǎng)需求，由于消費(fèi)者對(duì)于健康監(jiān)測(cè)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域等更高級(jí)功能的追求，會(huì)推動(dòng)高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。