Adobe：當(dāng)創(chuàng)意工作遇上AIGC ，人工智能還是取代了設(shè)計師？

近期以來，GPT-4熱度居高不下，國內(nèi)首部AI深度參與的動畫電影也有望誕生，這也使得傳媒影視板塊反復(fù)活躍表現(xiàn)，影視業(yè)內(nèi)資深設(shè)計師也表示，AI技術(shù)可以應(yīng)用在劇本創(chuàng)作、刻畫人物畫像，甚至實現(xiàn)AI換臉等，降低影視制作成本，進(jìn)一步提升影視制作效率。

隨著谷歌、百度、Meta、微軟等國內(nèi)外企業(yè)先后推出自己的AI繪畫模型或者平臺，AIGC這一新型內(nèi)容創(chuàng)作形式，獲得了越來越多的關(guān)注。Science雜志發(fā)布了2022年度科學(xué)十大突破，AIGC就在其中。

因此，當(dāng)創(chuàng)意設(shè)計工作遇上生成式AI（Artificial Intelligence Generated Content，簡稱AIGC），又稱人工智能生成內(nèi)容，又會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？

Adobe推出的人工智能 Firefly

3月21日，著名的創(chuàng)意軟件公司Adobe在美國洛杉磯發(fā)布了其生成式AI工具Adobe Firefly，可由文字內(nèi)容生成圖像內(nèi)容。

在人工智能技術(shù)方面，Adobe很早就開始推進(jìn)了相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)，并已通過Adobe Sensei智能平臺實現(xiàn)了智能摳圖和魔法換天等功能，而現(xiàn)在Adobe又在人工智能技術(shù)方面取得了新的突破，這次發(fā)布的生成式人工智能模型集Firefly，僅靠輸入相關(guān)的文字信息就可完成圖像生成、模型構(gòu)建、圖像編輯以及圖形變體等各種任務(wù)。

它將人工智能技術(shù)與Adobe的數(shù)字體驗應(yīng)用功能相結(jié)合，旨在幫助設(shè)計師提高設(shè)計效率并開拓創(chuàng)意領(lǐng)域的邊界。通過使用Firefly，設(shè)計師可以更加輕松地創(chuàng)作出優(yōu)秀的設(shè)計作品。

同時Adobe Firefly不僅注重商業(yè)設(shè)計用途，確保創(chuàng)作的安全性和可用性，而且還賦能設(shè)計師，為他們尋求新的變現(xiàn)方式。此外，它符合Adobe秉持的全球標(biāo)準(zhǔn)——內(nèi)容真實性計劃「CAI」，以確保數(shù)字內(nèi)容的歸屬可信，并且一直遵守人工智能道德準(zhǔn)則進(jìn)行開發(fā)。

Adobe Firefly的具體功能是什么？

Adobe Firefly 是 Adobe 近日推出的全新的創(chuàng)意生成式人工智能（AI) 模型集，將成為跨Adobe云端產(chǎn)品的全新Adobe Sensei生成是AI服務(wù)的一部分。首次發(fā)布聚焦于圖像生成和文本效果，將直接整合至Adobe Creative Cloud 、Document Cloud、Experience Cloud 和 Express Cloud 的工作流程中。

首批與Firefly 整合的應(yīng)用程序?qū)茿dobe Experience Manager、Adobe Photoshop和Adobe Illustrator。

通過Adobe Firefly，我們可以直接讓其繪制自己想要的圖像，比如輸入“在雷雨中躍出水面的兇猛鱷魚”，或者“戴著墨鏡的美洲駝”。

另外，還可以在圖片編輯環(huán)節(jié)讓AI幫忙執(zhí)行命令，比如將照片的夏日背景替換成冬季主題：

還可以使用文本提示將樣式或紋理應(yīng)用于文本，比如輸入不同的關(guān)鍵詞，就可以在想編輯的文本上看到我們想要的文字效果。

在Adobe Firefly官網(wǎng)上，除了上述的兩個典型工具之外，還展示了未來可能包含的AI模型套件中的其他工具，這些工具包括：

1、重新上色工具：利用文字提示給矢量圖像重新上色；

2、對象編輯工具：使用畫筆添加、刪除或替換圖像中的對象，并生成帶有文本提示的新填充；

3、圖像生成工具：根據(jù)您自己的對象或樣式生成圖像；

4、矢量編輯工具：根據(jù)詳細(xì)的文本描述生成可編輯的矢量圖像；

5、縱橫比調(diào)整工具：只需單擊一下即可更改圖像的縱橫比；

6、3D 定位工具：通過與3D元素交互式定位來生成圖像。

在AI創(chuàng)新方面，Adobe有著超過10年的歷史，通過Adobe Sensei，將數(shù)百種智能功能應(yīng)用于應(yīng)用程序，服務(wù)于數(shù)以億計的客戶。這些功能包括Photoshop中的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)濾鏡、After Effects中的內(nèi)容感知填充、Adobe Experience Platform的歸因AI以及Acrobat的Liquid Mode等。

通過這些功能，Adobe的客戶可以更快、更準(zhǔn)確、更輕松地創(chuàng)作、編輯、衡量、優(yōu)化和審閱數(shù)十億條內(nèi)容。此外，這些創(chuàng)新功能的開發(fā)和部署都遵循Adobe的負(fù)責(zé)任、有承擔(dān)和高透明度的AI道德原則。

所有作品確保可用于商業(yè)設(shè)計用途

對于廣泛的商業(yè)設(shè)計需求，AI作圖的版權(quán)問題也得到了進(jìn)一步的解決。由多種模型組成的Firefly能夠為商業(yè)設(shè)計提供可安全使用的高質(zhì)量圖像。

目前在Adobe Firefly測試版中使用的模型主要是來自Adobe Stock素材庫、公開許可內(nèi)容和版權(quán)已過期的公域內(nèi)容中進(jìn)行過訓(xùn)練，確保 Firefly 不會根據(jù)其他人或品牌的 IP 生成內(nèi)容。未來的 Firefly模型將運用來自 Adobe 和其他公司的各種資產(chǎn)、技術(shù)和培訓(xùn)數(shù)據(jù)。在發(fā)展其他模型時，Adobe 將應(yīng)對潛在的有害偏見作為優(yōu)先考慮事項。

Adobe建立可信數(shù)字內(nèi)容歸屬的全球標(biāo)準(zhǔn)

隨著人工智能的普及，對我們的日常生活帶來了很大的便利性但也因此引發(fā)了有關(guān)道德和責(zé)任的討論，尤其是在數(shù)字時代。

為了保持透明度和真實性，我們需要進(jìn)行對內(nèi)容的審核。這可以通過提供一種專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行真?zhèn)悟炞C的方法來辨別。

因此，Adobe 創(chuàng)立了「內(nèi)容真實性倡議」CAI ，建立了可信數(shù)字內(nèi)容歸屬的全球標(biāo)準(zhǔn)。

Adobe正在借助CAI的開源工具推動開放的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些工具是免費的，并通過非營利性質(zhì)的「內(nèi)容來源和真實性聯(lián)盟」(C2PA) 積極開發(fā)而成。這一倡議的目標(biāo)包括推出通用的「Do Not Train」內(nèi)容憑證標(biāo)簽，創(chuàng)作者可以將其納入圖像的內(nèi)容憑證中，要求他們的內(nèi)容不用于訓(xùn)練模型。

無論這些內(nèi)容在何處使用、發(fā)布或存儲都將與內(nèi)容憑證標(biāo)簽保持關(guān)聯(lián)。此外，人工智能生成的內(nèi)容亦將被相應(yīng)標(biāo)記。Adobe還試圖打造Firefly生態(tài)系統(tǒng)，計劃在各平臺上以API的方式提供Firefly，可讓客戶能夠?qū)⑵浼傻阶远x工作流程和自動化中。

面對引入新的AI技術(shù)，在未來，其毋庸置疑的會改變我們的生活和工作，但正如Adobe所說，人工智能只是人類的一種工具，它需要我們來指導(dǎo)，所以人工智能并不能完全取代人類的工作。目前我們需要做的，就是學(xué)會使用這些先進(jìn)的人工智能技術(shù)，不斷提升自己的工作方式。

AIGC搶了設(shè)計師的飯碗

雖然AI代替人類的言論并不是什么新鮮事，早在五年前，前諾貝爾得主尤努斯就已聲稱AI將使5億人失業(yè)，小范圍的造成了一些恐慌，不過那時，人們還認(rèn)為AI只是會代替掉那些重復(fù)性、機(jī)械性的工作，而AI能可怕之處正是在于它的深度學(xué)習(xí)能力，也就是它可以在特定環(huán)境下，通過與環(huán)境之間的交互獲得反饋，不斷學(xué)習(xí)，找到最佳策略。

這讓AI擁有了兩個人類永遠(yuǎn)無法超越的特點：極快的學(xué)習(xí)能力和超高的工作效率。這是為什么AlphaGo能夠在那么短的時間內(nèi)打敗人類圍棋高手李世石，也是為什么如今，AI已經(jīng)將觸角伸到了藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，即將攻下這塊曾被視為人類抵御人工智能侵襲的最后一塊領(lǐng)地。設(shè)計在人工智能和算法的沖擊下顯得不堪一擊，讓全世界的設(shè)計師們再也坐不住了。

各個互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)將AI工具融入到日常工作流中了，這對于公司的降本增效無疑是巨大的加持，也已經(jīng)有第一批被AI搶了飯碗的設(shè)計師出現(xiàn)了。

正如工業(yè)革命時代，機(jī)器的廣泛使用讓許多工人下崗。本來是用于助力人提效的工具，如今卻是成為了人的替代者，這很的確很殘酷，但也真實的反映了一個的真理：有能力AI為你打工，沒能力你為AI打工。

以MidJourney、DALL.E、Stable Diffusion為代表的AI文本生成圖像模型已經(jīng)能夠生成許多可商用的設(shè)計內(nèi)容，如電商產(chǎn)品宣傳圖、Banner圖、運營海報、B端Icon、IP設(shè)計、商業(yè)插畫、游戲元素等。

但是，正如Adobe所言：并非替代，而是賦能！

AI 全面取代設(shè)計師，目前恐怕還不行

我們前面說過，以目前的產(chǎn)品能力來看還只是論證了 AI 界面設(shè)計的可能性，離真正進(jìn)入商用還有一定的距離。而這其中的核心就在于案例庫和設(shè)計規(guī)則是否能夠支持在業(yè)務(wù)中的設(shè)計工作。

如今我們所擁有的案例庫，大量來源于各類產(chǎn)品截圖和飛機(jī)稿。它們既沒有業(yè)務(wù)和需求的背景輸入，也沒有數(shù)據(jù)驗證的佐證，更別談從中抽象出具體的設(shè)計規(guī)則。

將它作為前期的探索和啟發(fā)是可以的，但如果直接參與到業(yè)務(wù)需求的設(shè)計中，我相信沒有哪個需求方會同意。

因此，不難想象在未來，公司的一個業(yè)務(wù)線可能只需要一位設(shè)計師，負(fù)責(zé)與AI緊密協(xié)作，負(fù)責(zé)調(diào)教AI讓模型更符合產(chǎn)品的需求，并對AI產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)和修改，實現(xiàn)某種意義上的“人機(jī)協(xié)同”。

也就是說，在未來，你的同事雖然將會是一個個被訓(xùn)練好的AI，但最終所掌握AI的肯定是創(chuàng)意設(shè)計者本身。

面對AI時代，設(shè)計師如何才能立于不敗之地

技術(shù)發(fā)展日新月異，如今，對藝術(shù)、繪畫與設(shè)計0基礎(chǔ)的網(wǎng)民，在文本框中輸入一些詞匯、描述，便可自動生成一些頗有韻味的畫作。AIGC的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)影響著老百姓的生活，并且沖擊著傳統(tǒng)設(shè)計行業(yè)和大眾藝術(shù)審美。

但不可否認(rèn)，在任何一個時代，科技在殺死許多工作的同時，也會創(chuàng)造出更多的工作機(jī)會。未來已來，我們需要做的就是擁抱變化，跟蹤學(xué)習(xí)這些新技術(shù)，穩(wěn)固自己的護(hù)城河。未來一定是屬于懂AI，會使用AI的設(shè)計師的。

“舉一個類比的例子，機(jī)器翻譯的興盛比AIGC更早一些，機(jī)器翻譯剛出來的時候，技術(shù)得到了很大的發(fā)展，大家都在討論機(jī)器翻譯出來了，是不是人工翻譯就沒有作用了？然而今天我們再看，人工翻譯依舊有很重要的意義，因為用機(jī)器翻譯的輔助性使得翻譯效率提升，使得人工翻譯者可以做更多的事情。”

AI技術(shù)的發(fā)展會促進(jìn)設(shè)計師開拓思路，一方面AI和設(shè)計師協(xié)同，AI輔助設(shè)計師給他更多的靈感，更多的創(chuàng)意，更多的素材，輔助設(shè)計師創(chuàng)造更好的作品。另外一方面，AI本身可能也會成為一個新的創(chuàng)作流派。

可以看到，一系列AIGC生產(chǎn)工具的出現(xiàn)，大幅度提高了音視頻等內(nèi)容創(chuàng)作者的工作效率。AIGC正讓個體創(chuàng)作者成為真正的“獨立”制作人。

這里幫大家總結(jié)了在AI時代下，設(shè)計師必須要做的三件事：

學(xué)習(xí)跨領(lǐng)域知識

在這個行業(yè)不斷進(jìn)步，職場環(huán)境越來越內(nèi)卷的時代下，設(shè)計師僅僅具備設(shè)計思維是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除了需要不斷學(xué)習(xí)最新的技術(shù)和，還需要具備交叉思維和跨學(xué)科的能力，比如產(chǎn)品思維、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)分析、用戶研究、運營能力等等。不斷點亮自己的技能樹才是這個變化時代的不變之道。

善用工具創(chuàng)作

自從OpenAI公司開放了GPT的模型后，許多基于此模型搭建的應(yīng)用工具層出不窮，只有提前了解并率先將這些工具融入到自己的工作中，才能夠和其他同事拉開差距，提升工作效率。一個會用AIGC工具做輔助的設(shè)計師，效率超過100個設(shè)計師。

但你知道嗎？通過 AI 來進(jìn)行界面設(shè)計，其實可以更早地追溯到 2014 年左右，由著名的電子雜志應(yīng)用 Flipboard 推出的排版布局引擎 Duplo。

由于移動端高速發(fā)展所帶來的排版挑戰(zhàn)，F(xiàn)lipboard 基于原有的 Page 布局引擎升級出了 Duplo。

相較于 Pages 所能提供的 20 種布局，Duplo 借助 AI 算法將布局的可能性直接提升至恐怖的 6,000 種。

同時 Duplo 也會通過設(shè)計師的專家經(jīng)驗輸入和數(shù)據(jù)驗證來進(jìn)一步優(yōu)化，組合成更大的布局模塊供客戶端渲染使用。

得益于 Duplo 的強(qiáng)大能力，無論在什么尺寸的設(shè)備上，什么類型的內(nèi)容，我們都可以獲得為之驚嘆的閱讀體驗。

線框稿轉(zhuǎn)界面代碼，GPT 4 也并不是第一個。Airbnb 的設(shè)計團(tuán)隊在 5 年前就有做過嘗試。通過掃描線框稿，AI 就可以幫助設(shè)計師完成工程原型的轉(zhuǎn)換。

相較于 GPT 4，Airbnb 的這個方案的可行性是極高的。Airbnb 有著非常完善的設(shè)計系統(tǒng)，每個模塊從設(shè)計到代碼都有一一對應(yīng)。

從線框稿的識別到對應(yīng)設(shè)計規(guī)則的匹配再到代碼的生成完全可以直接進(jìn)入業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程。

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像這樣的軟件還有很多，但想要實時了解并掌握這些軟件，則需要創(chuàng)意設(shè)計者本身了解并率先將這些工具融入到自己的工作中。

賦能技能發(fā)展

是的，一點都沒有看錯。就在ChatGPT可能影響80%工作崗位，收入越高影響越大的狀況頻發(fā)之時，Adobe作為全球最大的數(shù)字媒體和創(chuàng)意軟件公司之一，除了提供我們常用的創(chuàng)意設(shè)計軟件之外，Adobe還提供了一系列的證書考試（以下簡稱：Adobe國際認(rèn)證）。

首先，Adobe國際認(rèn)證證書可以證明你的技能和知識。這些證書考試涵蓋了許多關(guān)鍵的技能和概念，包括軟件的基礎(chǔ)知識、工作流程和最佳實踐。獲得這些證書意味著你已經(jīng)經(jīng)過了嚴(yán)格的測試，證明了自己在相關(guān)軟件中具備專業(yè)水平的技能和知識。這不僅可以提高你的自信心，還可以讓你在工作面試時脫穎而出。

其次，Adobe國際認(rèn)證證書可以幫助你提高職業(yè)發(fā)展機(jī)會。許多公司都需要擁有一定技能和經(jīng)驗的設(shè)計師、編輯、攝影師等等來處理數(shù)字媒體和創(chuàng)意制作任務(wù)。如果你擁有Adobe國際認(rèn)證證書，那么你就可以向這些公司證明你擁有所需的技能和知識，這將大大提高你在職場上的競爭力。

當(dāng)然，薪資也是少不了的。獲得Adobe國際認(rèn)證證書可以幫助你獲得更高的薪水，許多公司都會根據(jù)員工的技能和經(jīng)驗來確定薪資水平。如果你擁有Adobe國際認(rèn)證證書，那么你就可以證明你具備高水平的技能和知識，這將使你成為公司非常需要的人才。你的雇主可能會根據(jù)這些證書提高你的薪水，以反映你所提供的價值。

Adobe國際認(rèn)證證書還可以幫助你與其他專業(yè)人士建立聯(lián)系。Adobe國際認(rèn)證證書考試是由Adobe公司舉辦的，這意味著你將與其他對數(shù)字媒體和創(chuàng)意制作領(lǐng)域感興趣的人建立聯(lián)系。

這些聯(lián)系可能會幫助你在職業(yè)發(fā)展過程中提供支持和指導(dǎo)，或者給你提供新的職業(yè)機(jī)會。

總結(jié)

根據(jù)阿瑪拉定律，隨著科技發(fā)展的驚人速度，未來設(shè)計師在工作中，會越來越多的接觸到 AI，但由于人們總是過高估計技術(shù)在三年內(nèi)的進(jìn)步，而低估了技術(shù)將在未來十年后的影響。AIGC就像當(dāng)年計算機(jī)誕生時，打算盤的失業(yè)了；自動機(jī)床的誕生，減少了工廠的工人；而今AIGC從概念被提出到技術(shù)成熟至今，已過去了十年。

現(xiàn)在，我們有幸見證這個可能與奇點擦身而過的時代，作為人類創(chuàng)造力最后的捍衛(wèi)者，設(shè)計師與人工智能的博弈或許才剛剛開始，但不可否認(rèn)，未來AIGC會越來越成熟，終有一天它將取代一些職業(yè)，但同時如果能夠在當(dāng)下抓住這個機(jī)遇，好好去了解并使用AIGC，也能夠幫助你快速提升技術(shù)或創(chuàng)造營收。

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審核編輯黃宇