Mini LED電視進(jìn)入變相價(jià)格戰(zhàn)，仍是中高端首選？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）近日，TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED電視X11G以及最新款Mini LED電視Q10G Pro正式亮相。原本這是一場普通Mini LED電視發(fā)布會(huì)，然而相關(guān)產(chǎn)品性能和價(jià)格卻引起了廣泛的關(guān)注，加量不加價(jià)背后掀起了國內(nèi)Mini LED電視的“變相價(jià)格戰(zhàn)”。

TCL Mini LED電視加量不加價(jià)

先看一下TCL相關(guān)產(chǎn)品的配置信息。Q10G Pro背光分區(qū)級(jí)數(shù)最高達(dá)到1344，峰值亮度XDR 2200nits，動(dòng)態(tài)對比度2200萬：1，并搭載2.1聲道Hi-Fi級(jí)、最高70W專業(yè)音響，領(lǐng)曜芯片M2+TXR 畫質(zhì)增強(qiáng)芯片，USB3.0接口，WiFi6，4路HDMI2.1接口；X11G支持XDR 5000nits峰值亮度，5184分區(qū)量子點(diǎn)點(diǎn)控，5000萬:1的超高對比度，采用1296顆16位背光驅(qū)動(dòng)芯片，A++蝶翼星曜屏，4.2.2 Hi-Fi音響、領(lǐng)曜芯片M2+TXR Mini LED畫質(zhì)增強(qiáng)芯片、靈控桌面UI。

從配置信息來看，能夠看到TCL的Mini LED電視有了明顯的提升。即便不和友商去比，就和TCL上一代電視來比，Q10G Pro相較于Q10G的提升也是巨大的。不過，在售價(jià)方面，Q10G Pro并沒有提價(jià)，而是基本保持了原價(jià)，甚至85吋的還降價(jià)了2000元。作為全球Mini LED電視領(lǐng)域的降價(jià)先鋒，2023年TCL依然沒有改變，通過加量不加價(jià)的方式給足了友商壓力。

Mini LED電視內(nèi)卷的原因

Mini LED電視內(nèi)卷到2023年是多方面因素造成的。首先，在終端市場方面，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全球MiniLED電視的出貨量預(yù)計(jì)為310萬臺(tái)，低于之前的預(yù)測，之前的數(shù)據(jù)預(yù)測為830萬臺(tái)。Omdia在報(bào)告中指出，Mini LED電視市場表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期的主要原因是除了三星將其在這一領(lǐng)域的出貨量提高到了200萬臺(tái)以上之外，TCL、LG電子的出貨量并未出現(xiàn)增長。

目前，在旗艦級(jí)電視市場，三星的霸主地位幾乎無人能夠撼動(dòng)，即便LG和索尼等廠商發(fā)布了很多對標(biāo)的產(chǎn)品，但是通過評測數(shù)據(jù)能夠看出，相關(guān)產(chǎn)品在頂尖性能方面的表現(xiàn)和三星有明顯的差距。因此，TCL、LG和海信等公司便將目光鎖定在高端和中高端電視市場。

根據(jù)Omdia的另一份數(shù)據(jù)，2022年全球電視市場出貨量的前三甲是三星、TCL和LG。TCL能夠超越LG站上第二名的位置，一個(gè)重要的原因就是“高端化+大屏”戰(zhàn)略的成功。數(shù)據(jù)顯示，2022年TCL在大屏電視的市占比已經(jīng)達(dá)到了15.1%，實(shí)現(xiàn)了市占比翻倍。而我們都知道，未來很長一段時(shí)間內(nèi)，MiniLED都將會(huì)是大屏化的重要選擇，TCL想要繼續(xù)鞏固自己的優(yōu)勢，需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品的性價(jià)比。

第二個(gè)原因便是產(chǎn)業(yè)的影響，這一影響的源頭是蘋果公司。根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全球Mini LED背光IT顯示器整體出貨量將達(dá)到1580萬臺(tái)，其中90%的產(chǎn)品應(yīng)用于蘋果產(chǎn)品上，包括12.9英寸iPad Pro和14.2、16.2英寸MacBook Pro。然而我們都知道，蘋果已經(jīng)變更了屏幕策略，將在MacBook、iPad和iPhone產(chǎn)品線全面導(dǎo)入OLED，然后后續(xù)直接升級(jí)到自研的Micro LED。雖然目前全球消費(fèi)市場低迷可能會(huì)延緩蘋果公司的步伐，但是分析師都認(rèn)為，蘋果會(huì)執(zhí)行這項(xiàng)屏幕變更的策略。那么，導(dǎo)致的結(jié)果就是Mini LED背光面板將失去規(guī)模最大的市場，如果不能夠找到替代項(xiàng)，供過于求是注定的。

顯示行業(yè)DSCC研究咨詢最新預(yù)測稱，Mini LED面板的出貨量增長形勢不可能超過2024年，到2024年全球能夠達(dá)到3023萬片，之后2025年-2027年將維持在3000萬片的規(guī)模。

市場的瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)，然而前期面板廠投入的產(chǎn)能卻會(huì)持續(xù)釋放。在此前的文章中我們就提到過，包括洲明、雷曼、視源股份、華燦、美亞迪、聯(lián)合微電子、穿越光電、深天馬、芯瑞達(dá)、新視通、浪潮集團(tuán)、康美特、偉時(shí)電子等13家企業(yè)，進(jìn)入2023年之后依然有Mini/Micro LED項(xiàng)目投資計(jì)劃，總投資額超過了260億元。

當(dāng)然，不僅是面板和LED芯片方面的擴(kuò)產(chǎn)，實(shí)際上過去幾年里，各大電視品牌商圍繞Mini LED電視，進(jìn)行了各方面的投資，畫質(zhì)芯片和驅(qū)動(dòng)芯片都有涉獵。只有取得規(guī)模性的市場增長，才能夠有規(guī)模效應(yīng)，攤薄高昂的研發(fā)投入。

小結(jié)

廠商提升內(nèi)卷對抗的強(qiáng)度，消費(fèi)者是受益方。2023年，Mini LED電視將會(huì)是消費(fèi)者在中高端電視領(lǐng)域的高性價(jià)之選。當(dāng)然，在選購的過程中，消費(fèi)者也不能盲目只看品牌，背光分區(qū)、峰值亮度、色彩表現(xiàn)和音質(zhì)效果是Mini LED電視的關(guān)鍵性能，要瞄準(zhǔn)這些關(guān)鍵性能下手。