Handsontable可操作的數(shù)據(jù)：優(yōu)化媒體支出的關(guān)鍵

Handsontable如何幫助Advise Media Consulting 為ROI審計(jì)提供透明、可操作的數(shù)據(jù)

概述

Advise Media Consulting從事媒體審計(jì)行業(yè)。他們的使命是使品牌和廣告商能夠獲得更高的透明度并更好地了解他們的付費(fèi)媒體費(fèi)用。從投資回報(bào)的角度來(lái)看，這有助于做出更好、更快的決策。

為此，他們構(gòu)建了自己的Media Suite，這是一個(gè)允許集中控制、執(zhí)行客觀分析和有效優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ロ?xiàng)目的工具。它的創(chuàng)建是為了幫助Advise MC 通過(guò)減少大量基于Excel的工作來(lái)加快流程并降低成本。

Advise MC的目標(biāo)客戶是國(guó)際組織和大型廣告商，包括跨越30個(gè)市場(chǎng)的Lidl、Kaufland和Nikon。

挑戰(zhàn)

建議MC的客戶在媒體和廣告上花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元，希望公司幫助他們優(yōu)化這些投資。媒體購(gòu)買非常復(fù)雜，而且不是很透明，在數(shù)字環(huán)境中，它甚至更加棘手：

有不同的供應(yīng)商和價(jià)值鏈，廣告技術(shù)對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)并不可行。

在廣告商花錢和獲得一部分的出版商之間有很多公司，這兩端之間的價(jià)值鏈并不清晰。

最重要的是，關(guān)于沒(méi)有cookie的未來(lái)的討論也包含許多潛在的障礙。

為了優(yōu)化他們的支出和投資回報(bào)率，客戶首先需要審核他們的廣告投資。為了使審計(jì)有效，它們需要具有可操作性。但是，出于必要，審計(jì)和性能驗(yàn)證通常每年進(jìn)行一次“事后檢驗(yàn)”。因此，如果審計(jì)涉及2021年并且發(fā)生在2022年1月或2022年2月，則它提供的是回顧性視圖，而不是可操作步驟的列表。

Advise MC在幫助客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)方面的主要挑戰(zhàn)是清晰度，這歸結(jié)為有效的數(shù)據(jù)處理。從客戶那里獲取所有信息以執(zhí)行審計(jì)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化需要一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理工具，如Microsoft Excel。但是，由于此類基于Excel的項(xiàng)目背后有大量資源，因此該過(guò)程并不真正具有成本效益并且需要大量時(shí)間。

解決方案

Media Suite通過(guò)創(chuàng)建更智能的工作流程和實(shí)現(xiàn)更快的決策來(lái)解決Advise MC 在數(shù)據(jù)處理方面的挑戰(zhàn)。過(guò)去，他們?cè)贓xcel中處理數(shù)據(jù)，但他們知道必須擺脫它才能獲得結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和干凈的工作流程。不過(guò)，他們確實(shí)意識(shí)到人們喜歡使用Excel，這正是他們選擇Handsontable構(gòu)建具有Excel UX 的基于Web的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理工具的原因。

Advise MC最初使用了另一種數(shù)據(jù)網(wǎng)格解決方案，結(jié)果證明它不夠可靠并且與Mac OS 不兼容。借助Handsoncode的JavaScript數(shù)據(jù)網(wǎng)格，他們可以在任何設(shè)備上的Web瀏覽器中進(jìn)行智能且簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)處理，并允許他們構(gòu)建一個(gè)工具來(lái)完全按照他們的需要處理數(shù)據(jù)。

對(duì)Media Suite 最有價(jià)值的Handsontable功能是能夠從不同設(shè)備復(fù)制粘貼數(shù)據(jù)。這一切都是為了能夠創(chuàng)建功能數(shù)據(jù)網(wǎng)格，然后從Excel復(fù)制粘貼到Web瀏覽器，同時(shí)保持?jǐn)?shù)據(jù)驗(yàn)證等功能并提供Excel外觀。

結(jié)果：實(shí)際可操作的數(shù)據(jù)

Media Suite以直觀和用戶友好的方式為處理的信息提供所需的透明度。高級(jí)管理人員通常只對(duì)獲取最新的頂級(jí)數(shù)字感興趣，但其他用戶群體更多地處于運(yùn)營(yíng)層面，使用Media Suite 來(lái)優(yōu)化活動(dòng)。對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的是在最相關(guān)的時(shí)候獲取數(shù)據(jù)，而不是在數(shù)據(jù)變得無(wú)用一年左右之后。

如今，Advise MC的客戶可以按季度、按月、按半年（或按他們想要的方式）獲得他們的結(jié)果，更快、更接近他們的實(shí)際情況，并能夠即時(shí)調(diào)整他們的營(yíng)銷工作。Media Suite 提供更流暢的數(shù)據(jù)處理能力和更有效的項(xiàng)目管理，并允許決策儀表板可視化和改進(jìn)的故事講述。

Handsontable幫助實(shí)現(xiàn)了這一切。正因?yàn)槿绱?，Advise MC 才能將Media Suite 推向市場(chǎng)。在找到合適的引擎后，他們能夠?qū)嵤┰摴ぞ叩臄?shù)據(jù)處理部分，完成Media Suite 并允許將其提供給客戶。

目前，他們正計(jì)劃繼續(xù)投資該工具并構(gòu)建新功能，以響應(yīng)廣告行業(yè)快速變化的需求。

審核編輯 ：李倩