車載信息服務研究三：新勢力企業(yè)從UI設計、交互、娛樂生態(tài)發(fā)力，提升用戶座艙體驗

佐思汽研發(fā)布《2022-2023年中國新勢力品牌車載信息服務系統(tǒng)及娛樂生態(tài)研究報告》（下稱本報告），對行業(yè)內(nèi)代表新勢力品牌進行車載信息服務系統(tǒng)詳細研究。 2022年1-12月，中國新勢力品牌車載信息服務系統(tǒng)裝配量接近170萬輛，同比去年增加64.0%。裝配率96.5%，對比同期自主（70.2%）、合資品牌（61.3%），新勢力在車載信息服務系統(tǒng)裝配率上大幅領先。

2021-2022年新勢力/自主/合資品牌車載信息服務系統(tǒng)裝配率

來源：佐思汽研《2022-2023年中國新勢力品牌車載信息服務系統(tǒng)及娛樂生態(tài)研究報告》、《2022年國內(nèi)合資品牌主機廠車載信息服務系統(tǒng)及娛樂生態(tài)研究報告》、《2022年自主品牌主機廠車載信息服務系統(tǒng)及娛樂生態(tài)研究報告》

對比傳統(tǒng)自主/合資品牌，新勢力車載信息服務系統(tǒng)功能更加豐富和多樣化，在UI設計、座艙交互以及應用生態(tài)建設上更具特色。

1、UI設計上，新勢力品牌更貼合手機使用習慣，顯示效果不斷優(yōu)化

當前，中控大屏可以說是車企打造座艙智能化必選項之一，而UI設計又是中控大屏至關重要的一環(huán)，界面美觀、畫面過渡流暢、操作邏輯等因素共同決定一塊屏幕是否“好看、好用”。 在打造“好看”的中控屏上，多家新勢力引入Unity、Unreal Engine等傳統(tǒng)游戲渲染引擎，例如，智己、極氪、小鵬、蔚來、理想、零跑引入Unity渲染引擎，高合汽車引入Unreal Engine，在車機端提供3D車控、輔助駕駛實時場景渲染、車輛設置對應動畫解析等功能，極大提升車機觀感。以小鵬G9為例，與Unity引擎深度合作打造“3D UI人機交互系統(tǒng)”，提供3D車控、3D環(huán)境渲染等功能。

小鵬G9 3D地圖 & 3D車控

來源：小鵬

在提升中控屏“好用”程度上，新勢力車機UI設計引入負一屏、桌面小組件、屏幕左（或右）滑動返回上一頁觸控手勢、運行后臺一鍵清理運行程序、桌面布局自定義等手機端設計思路，極大程度上降低用戶上手難度。以埃安昊鉑Hyper GT 中控屏UI設計為例，懸浮控制模塊分三個區(qū)域，分為【北鼻】、【車控】、【組件】（類似于手機左一屏、主頁、右一屏多界面布局）。其中：

【北鼻】區(qū)域顯示語音助手（可觸控喚醒）、多媒體內(nèi)容

【車控】區(qū)域為車輛快捷控制，支持自定義編輯，可選擇燈光、方向盤、充電、外后視鏡等8個模塊20項控制內(nèi)容

【組件】區(qū)域為多媒體、地圖等應用，支持自定義編輯，可選擇音樂、導航、愛奇藝、游戲投屏等7個應用

來源：埃安昊鉑

2、座艙交互上，新勢力品牌語音擁有更多高階功能，且多模態(tài)交互開始上車

2020年10月，小鵬P7推送Xmart OS 2.1.0，首次提出“全場景語音”概念（包含連續(xù)對話、可見即可說、語義打斷、雙音區(qū)鎖定四大功能），彼時傳統(tǒng)品牌語音交互多停留在喚醒+執(zhí)行可用階段。自此，連續(xù)對話、可見即可說、語義打斷成為車載語音發(fā)展熱點，小鵬也奠定了其在座艙語音交互上的“標桿”地位。 進入2023年，連續(xù)對話、可見即可說已成為新勢力品牌語音交互基礎功能，本報告研究的品牌中，連續(xù)對話搭載率100%，可見即可說搭載率78.6%。對比之下，自主品牌連續(xù)對話搭載率89.5%，可見即可說搭載率42.1%（按照《2022年中國自主品牌主機廠車載信息服務系統(tǒng)及娛樂生態(tài)研究報告》中統(tǒng)計的品牌計算），合資品牌連續(xù)對話搭載率75%，可見即可說搭載率8.3%（按照《2022年中國合資品牌主機廠車載信息服務系統(tǒng)及娛樂生態(tài)研究報告》中統(tǒng)計的品牌計算）。新勢力品牌在語音交互上優(yōu)勢明顯。 2022年12月，小鵬G9推送Xmart OS 4.1.0，“全場景語音”升級至2.0版本，推出全時對話、多人對話、極速對話、無網(wǎng)絡對話四大功能?！叭珪r對話”下，車內(nèi)四個音區(qū)均可免喚醒發(fā)出指令，對未響應的指令，5秒內(nèi)追加一句“小P”即可；“多人對話”支持全車四個音區(qū)同時發(fā)出指令，并且還支持跨音區(qū)的語義連續(xù)。升級后的小P向著更加自然化、擬人化的語音助手發(fā)展。

小鵬G9全場景語音2.0版本功能解析

來源：佐思汽研《2022-2023年中國新勢力品牌車載信息服務系統(tǒng)及娛樂生態(tài)研究報告》

在多模態(tài)交互上，語音+手勢成為主流融合方向。以理想L9為例，其通過手勢與語音的融合交互，實現(xiàn)遮陽簾、車窗等功能控制。

理想L9手勢、語音融合交互

來源：理想

3、在座艙娛樂上，應用豐富度更高，多款車型上線車機游戲

車機應用從最初的手機映射擴展到新勢力品牌掀起車機OTA變革，通過OTA推送擴展，到后來在車機上也配置應用商城。雖然車機應用豐富度有一定幅度提升，但與手機端相比，這些應用還遠遠不夠。以華為加持的問界為代表，推出“超級桌面”功能，目的就是將車機端的應用豐富度與手機端持平。 2022年11月，問界M7通過OTA首次上線“超級桌面”功能，支持華為Harmony系統(tǒng)手機應用無縫上車，手機生態(tài)與車機生態(tài)融合共享，并支持手機與車機的硬件相互調(diào)用。在該功能下，手機上的百萬應用可隨時隨地在車機上使用。

問界HarmonyOS 3超級桌面

來源：問界

如果將車機應用分個類，新勢力已經(jīng)將音樂、視頻、導航應用“卷”成行業(yè)標配，根據(jù)2023年新勢力布局來看，車載游戲正在成為車機應用下一風向標。 本報告研究的品牌中，理想、蔚來、飛凡、極氪等品牌均搭載有相關應用。例如，理想L系列車型支持通過Type-C接口連接任天堂Switch游戲機；蔚來全新ES8配備Nreal與蔚來聯(lián)合開發(fā)的N-box增強娛樂主機，支持同時連接4副NIO Air Glasses設備，等效6米最大201英寸顯示，可用于滿足觀影、游戲等需求；飛凡、極氪、埃安昊鉑、哪吒在車機上整合咪咕快游游戲平臺。

蔚來N-box增強娛樂主機 & NIO Air AR Glasses

來源：蔚來

埃安昊鉑Hyper GT咪咕快游平臺

來源：埃安昊鉑

審核編輯 ：李倩