COMPUTEX2023 | WPP 與 NVIDIA 共同打造用于數(shù)字廣告的生成式 AI 內(nèi)容引擎

基于 NVIDIA AI 和 Omniverse 打造的開創(chuàng)性引擎通過連接領(lǐng)先軟件制造商的 3D 和 AI 創(chuàng)作工具，重塑品牌內(nèi)容和體驗(yàn)

COMPUTEX—2023 年 5 月 29 日—NVIDIA 和 WPP 于今日宣布，雙方正在開發(fā)一個(gè)使用 NVIDIA AI 和 Omniverse 的內(nèi)容引擎。該引擎將使創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠更加快速、高效、大規(guī)模地制作出高質(zhì)量的商業(yè)內(nèi)容，并且完全貼合客戶的品牌。

這個(gè)新引擎與 3D 設(shè)計(jì)、制造和創(chuàng)意供應(yīng)鏈工具生態(tài)相連（包括來自 Adobe 和 Getty Images 的工具），這讓 WPP 的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師能夠?qū)?3D 內(nèi)容創(chuàng)作與生成式 AI 相結(jié)合，使其客戶能夠以高度個(gè)性化且吸引人的方式接觸消費(fèi)者，同時(shí)保持公司品牌形象、產(chǎn)品和徽標(biāo)的質(zhì)量、準(zhǔn)確性和精確性。

NVIDIA 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛在 COMPUTEX 主題演講中播放了該引擎的演示，展示全球最大的營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) WPP 的團(tuán)隊(duì)如何與客戶協(xié)作，使圖片或視頻等大量品牌廣告內(nèi)容以及 3D 產(chǎn)品配置器等體驗(yàn)變得更加定制化和更具沉浸感。

黃仁勛表示：“全世界的各行各業(yè)，包括具有 7000 億美元價(jià)值的數(shù)字廣告業(yè)都在競(jìng)相挖掘 AI 的優(yōu)勢(shì)。WPP 正在通過 Omniverse Cloud 和生成式 AI 工具，讓品牌能夠以前所未有的逼真度和規(guī)模來創(chuàng)建和部署產(chǎn)品體驗(yàn)與引人注目的內(nèi)容。”

WPP 首席執(zhí)行官 Mark Read 表示：“生成式 AI 正在以令人難以置信的速度改變營銷行業(yè)。與 NVIDIA 合作使我們能夠?yàn)榭蛻籼峁┠壳笆忻嫔溪?dú)一無二的 AI 解決方案，給 WPP 帶來了獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這項(xiàng)新技術(shù)將改變品牌創(chuàng)造商業(yè)內(nèi)容的方式，并鞏固 WPP 在為世界頂尖品牌提供 AI 創(chuàng)作應(yīng)用方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！?/p>

推動(dòng)創(chuàng)作的引擎

該全新內(nèi)容引擎的基礎(chǔ)是 Omniverse Cloud—用于連接 3D 工具以及開發(fā)和運(yùn)行工業(yè)數(shù)字化應(yīng)用的平臺(tái)。它將使 WPP 能夠無縫連接來自軟件的產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)所組成的供應(yīng)鏈（例如為沉浸式 3D 內(nèi)容創(chuàng)作而構(gòu)建的工具 Adobe Substance 3D、CAD 工具等），來為客戶產(chǎn)品創(chuàng)建貼合品牌、逼真的數(shù)字孿生。

通過使用經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練的生成式 AI 模型，以及來自 Adobe 和 Getty Images 等合作伙伴的內(nèi)容，WPP 的設(shè)計(jì)師可以使用文本提示來創(chuàng)建各種高保真圖像并將其導(dǎo)入到場(chǎng)景中。例如，Adobe Firefly—一個(gè)創(chuàng)造性的生成性 AI 模型系列，以及使用 NVIDIA Picasso（用于視覺設(shè)計(jì)的自定義生成式 AI 模型代工廠）而構(gòu)建的 Getty Images 的獨(dú)家視覺內(nèi)容。

有了最終的場(chǎng)景后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就可以為傳統(tǒng)廣告而渲染大量貼合品牌的 2D 圖像和視頻，或者將交互式 3D 產(chǎn)品配置器發(fā)布到 NVIDIA Graphics Delivery Network（允許消費(fèi)者在任意網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上體驗(yàn)的全球圖形流式傳輸網(wǎng)絡(luò)）上。

除了速度和效率之外，新引擎相比現(xiàn)有方式的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，目前的方法要求創(chuàng)作人員使用來自互不相連的工具和系統(tǒng)的不同數(shù)據(jù)來手動(dòng)創(chuàng)建數(shù)十萬條內(nèi)容，而新引擎解決了這個(gè)問題。

WPP 是當(dāng)前新興技術(shù)和生成式 AI 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其為全球各大客戶創(chuàng)辦的營銷活動(dòng)備受贊譽(yù)。此番與 NVIDIA 的合作便是建立在此基礎(chǔ)上。

新內(nèi)容引擎將很快向 WPP 的全球客戶獨(dú)家開放。