成本更低、帶貨時(shí)間更長(zhǎng)！數(shù)字人直播將顛覆直播行業(yè)？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/李彎彎）如今數(shù)字人直播已經(jīng)很常見(jiàn)，所謂數(shù)字人直播，是指將數(shù)字人、動(dòng)作捕捉設(shè)備、圖像處理軟件等結(jié)合在一起，用來(lái)直播的一種新型直播形式。

這種技術(shù)可以給觀眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。它是基于3D建模和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)實(shí)時(shí)合成技術(shù)將一個(gè)真人的視頻信息或者圖片實(shí)時(shí)合成到一個(gè)虛擬人物身上。同時(shí)，為了讓觀眾有更好的沉浸感和代入感，在觀看時(shí)還有背景音樂(lè)可以播放，也可以進(jìn)行互動(dòng)。

數(shù)字人直播可能顛覆直播行業(yè)

2020年，虛擬歌手洛天依和樂(lè)正綾等來(lái)到淘寶直播間，首次跨界試水帶貨，為博士倫、美的、歐舒丹等帶貨。洛天依上線后，直播在線觀看人數(shù)一度高達(dá)270萬(wàn)，近200萬(wàn)人打賞互動(dòng)；同年，淘寶宣布初音未來(lái)入駐淘寶，引來(lái)一票網(wǎng)友的歡呼。

目前，數(shù)字人直播已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，例如使用數(shù)字人代替真人進(jìn)行新聞、金融等行業(yè)的信息發(fā)布和宣傳；使用數(shù)字人進(jìn)行商品推薦和展示，提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率等。這些跡象都在表明數(shù)字人直播可能將要顛覆直播行業(yè)。

如今隨著AI技術(shù)的不斷升級(jí)，AI數(shù)字人的成本也在逐步降低，許多小型商家都能夠通過(guò)AI數(shù)字人帶來(lái)直播收益。

比如一家小型商店超市，老板平時(shí)自己直播是對(duì)著柜臺(tái)介紹，自己不出鏡基本沒(méi)什么流量。而數(shù)字人直播帶來(lái)了新的視覺(jué)效果，解決了老板平時(shí)沒(méi)時(shí)間不想出鏡開(kāi)播的痛點(diǎn)。并且，數(shù)字人直播的流量甚至比之前開(kāi)播的數(shù)據(jù)更好。

再比如一家小型線下按摩店，通過(guò)數(shù)字人直播間團(tuán)購(gòu)券低價(jià)引流到店，僅僅一個(gè)直播間單場(chǎng)的GMV達(dá)1萬(wàn)多，累計(jì)場(chǎng)觀3萬(wàn)多。到店顧客通過(guò)線下服務(wù)復(fù)購(gòu)高客單產(chǎn)品，跟過(guò)去相比，這家小店的整體營(yíng)業(yè)額提升了5倍左右。

一家新媒體公司的總經(jīng)理對(duì)媒體表示，在自媒體領(lǐng)域深耕了十余年，當(dāng)AI數(shù)字人主播出現(xiàn)時(shí)，他就意識(shí)到這會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。不久前公司嘗試把AI數(shù)字人主播引入到直播間。據(jù)他介紹，各種水上樂(lè)園馬上會(huì)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，他們?cè)谥辈ラg掛了團(tuán)購(gòu)鏈接，然后用“AI數(shù)字人主播”自動(dòng)進(jìn)行解說(shuō)。

數(shù)字人直播之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，并引發(fā)熱潮，最主要的原因在于技術(shù)的進(jìn)步。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，數(shù)字人直播的技術(shù)門檻越來(lái)越低，生成效果越來(lái)越好，使用方式越來(lái)越簡(jiǎn)單。比如，百度智能云曦靈·數(shù)字人直播平臺(tái)和騰訊智影數(shù)字人直播工具都提供了在線生成和調(diào)用數(shù)字人視頻的功能，用戶無(wú)需下載安裝任何軟件，只需通過(guò)網(wǎng)頁(yè)端即可完成視頻創(chuàng)作。

數(shù)字人直播的優(yōu)勢(shì)和不足

相比于真人直播，數(shù)字人直播有幾大很明顯的優(yōu)勢(shì)：其一，成本更低，這些年，帶貨主播已成為很多公司的常規(guī)崗位，而一名主播的成本很高，比如在濟(jì)南，招聘一名主播的月薪少則幾千、多則幾萬(wàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要招到經(jīng)驗(yàn)成熟的主播，更是難上加難。

而隨著技術(shù)的進(jìn)步，AI數(shù)字人主播的成本卻在不斷下降，從目前市面的情況來(lái)看，數(shù)字人主播業(yè)務(wù)的年服務(wù)價(jià)格普遍在幾千元不等，最高的也不過(guò)是幾萬(wàn)元。

其二，一般而言，一場(chǎng)真人直播通常在1-5小時(shí)，如果24小時(shí)直播，不僅成本較高，人力也有限，但數(shù)字人直播卻可以365天、7×24小時(shí)不間斷帶貨，不需要繳五險(xiǎn)一金，更不用拿提成。在矩陣搭建上，數(shù)字人直播提供的數(shù)字人形象多樣，用戶可以選擇最適合自己所需要的形象來(lái)進(jìn)行直播，系統(tǒng)還能將一條音頻轉(zhuǎn)化成多條直播視頻，大大降低矩陣搭建成本。

當(dāng)然數(shù)字人直播也還有它的問(wèn)題，數(shù)字人主播實(shí)現(xiàn)的功能還很有限，形式上更像是一種錄播，相當(dāng)于是真人主播的嘴替。數(shù)字人雖然確實(shí)能夠解決主播人力的問(wèn)題，但對(duì)運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求，據(jù)上述新媒體公司的總經(jīng)理表述，如果沒(méi)有人在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)，只靠數(shù)字人主播，其實(shí)很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。在他看來(lái)，數(shù)字人主播只能取代一部分小白主播。

小結(jié)

從如今的情況來(lái)看，數(shù)字人的應(yīng)用已經(jīng)很廣泛，隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字人的成本已經(jīng)很低。除了一些大牌能夠制作自己的數(shù)字人IP，一些小型商店或個(gè)人也能通過(guò)數(shù)字人制作平臺(tái)，快速便捷的生成自己的數(shù)字人，進(jìn)行線上直播帶貨，并帶來(lái)收益。

雖然當(dāng)前數(shù)字人直播仍然還有不少需要規(guī)范的地方，不過(guò)隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字人直播的低成本、高效率，估計(jì)未來(lái)將會(huì)得到更多的應(yīng)用，而這對(duì)于數(shù)字人上游的軟硬件、平臺(tái)等都將有助益。比如，由于數(shù)字人直播的應(yīng)用，數(shù)字人直播機(jī)這一新硬件產(chǎn)品形式也備受關(guān)注。