出海營(yíng)銷人如何抓住新一輪紅利？Google Marketing Live 2023 精彩洞見回顧

6 月 15 日

Google 營(yíng)銷大會(huì)

Google Marketing Live 2023

在上海成功舉辦

在上一輪時(shí)代紅利中，許多中國(guó)品牌憑借著供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)為全球市場(chǎng)提供了卓越的性價(jià)比，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

他們不再滿足于單純的價(jià)格比拼，也不愿對(duì)生活品質(zhì)做出讓步，希望做出更好的購(gòu)買決策。這對(duì)于全球品牌格局的 "挑戰(zhàn)者"，尤其是中國(guó)出海品牌來說，是絕佳的機(jī)遇。

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面對(duì)多元的用戶和難以預(yù)測(cè)的需求變化，AI 賦能的營(yíng)銷解決方案，幫助品牌在對(duì)的時(shí)間，向?qū)Φ挠脩?，傳遞對(duì)的信息，掌握營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)。

AI 是 Google Ads 的核心，AI 技術(shù)的迭代，讓用戶和廣告主在交互旅程中有了新的體驗(yàn)：

流量紅利消退，粗放型 "低價(jià)買量" 的策略已經(jīng)過時(shí)。AI 時(shí)代，營(yíng)銷人需要更精準(zhǔn)定義目標(biāo)用戶，借助 AI 賦能的營(yíng)銷工具，深入洞察用戶找到拓客方向，配合準(zhǔn)確的渠道與相匹配的創(chuàng)意內(nèi)容，在用戶決策早期快人一步，把握消費(fèi)者與品牌 "雙向奔赴" 的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)。

而營(yíng)銷更需要對(duì)齊企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)，讓預(yù)算帶來 "價(jià)值"，高效盈利。讓營(yíng)銷成為增長(zhǎng)引擎。

資料來源：

1.《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2023》報(bào)告
2. Google commissioned Ipsos Consumer Continuous, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO, PL ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Oct 6-10, 2022

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