商業(yè)往事丨第71話：谷歌最好的收購案

谷歌最好的收購案

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（英文文章在中文文章之后）

2007年7月，谷歌以5000萬美元收購了Android。「谷歌收購安卓系統(tǒng)」是當(dāng)時(shí)的頭條新聞。但是很少有文章能夠說出這筆交易對(duì)谷歌有多重要。

當(dāng)時(shí)，安卓(Android)是一家新創(chuàng)公司，與谷歌的資源相比，這筆交易并沒有花費(fèi)谷歌多少錢。不過，對(duì)于大多數(shù)商業(yè)分析師來說；人們對(duì)安卓知之甚少。所以沒有人真正知道谷歌為什么要收購安卓系統(tǒng)。許多人只是假設(shè)這是谷歌計(jì)劃要進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)所預(yù)做的準(zhǔn)備。

如今，安卓系統(tǒng)是全球最受歡迎的手機(jī)操作系統(tǒng)。根據(jù)研究公司Stattista的資料，2021年1月，全球有71.93%的新智能手機(jī)使用了Android的操作系統(tǒng)。收購時(shí)，安卓的大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——微軟的Windows手機(jī)（和Windows Mobile操作系統(tǒng)）、諾基亞的Symbian和黑莓機(jī)——如今都已經(jīng)跌到了一邊。只有蘋果仍然是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)2021年5月谷歌透露，目前每月有超過30億臺(tái)活躍用戶的智能裝置使用了Android操作系統(tǒng)。安卓不僅是智能手機(jī)的操作系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)也用在智能手表、平板計(jì)算機(jī)、智能電視和其他更多的智能裝置上。

然而，在Android的發(fā)展過程中，并不是一切都很順利。

安卓系統(tǒng)創(chuàng)立于2003年，創(chuàng)始人是安迪?魯賓。這家公司最初的想法是創(chuàng)建一個(gè)數(shù)碼相機(jī)操作系統(tǒng)。這就是魯賓早期向潛在投資者招募資金時(shí)的說法。然而，隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)迅速萎縮。消費(fèi)者放棄了購買獨(dú)立的數(shù)碼相機(jī)，他們寧可購買手機(jī)就好了。不是因?yàn)槭謾C(jī)可以拍得更好，而是因?yàn)槭謾C(jī)更方便攜帶。因此，魯賓和他的團(tuán)隊(duì)決定改變他們的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。他們要為手機(jī)制作一個(gè)開放原始碼的操作系統(tǒng)。

然而，這家新創(chuàng)公司很快地就把創(chuàng)業(yè)資金燒光了。安卓公司有一度還處于破產(chǎn)邊緣。不得已的時(shí)候，魯賓決定把安卓操作系統(tǒng)賣掉。他向三星、宏達(dá)電和谷歌詢問購買安卓公司的意愿。三星和宏達(dá)電當(dāng)時(shí)都是大型手機(jī)公司。然而，經(jīng)過評(píng)估，三星和宏達(dá)電都表明，他們對(duì)于購買安卓并不感興趣。

2005年初，谷歌才成為潛在的買家。但谷歌表示，在做出任何決定之前，它需要更詳細(xì)地調(diào)查智慧手機(jī)的市場(chǎng)情況。當(dāng)年在晚些時(shí)候的第二次會(huì)議上，谷歌要求安卓的創(chuàng)辦人加入購并會(huì)議。在那次會(huì)議上，魯賓向谷歌的拉里?佩奇和謝爾蓋?布爾展示了其手機(jī)的操作系統(tǒng)的原型。顯然，谷歌的創(chuàng)始人們對(duì)此印象深刻，因?yàn)楣雀韬芸焯岢鍪召彴沧康挠?jì)劃。

2005年7月11日，安卓團(tuán)隊(duì)正式搬入谷歌位于加州山景城的辦公室。這一天被認(rèn)為是谷歌收購安卓系統(tǒng)的正式日期。然而，關(guān)于谷歌收購安卓的消息直到2005年8月才公開。消息傳出后，分析師們都認(rèn)為谷歌正試圖成為一家像蘋果和微軟一樣的智能手機(jī)公司。

但谷歌有更雄心勃勃的計(jì)劃。報(bào)導(dǎo)引用谷歌董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行長(zhǎng)埃里克?施密特的話說；谷歌的收購計(jì)劃「比媒體過去幾周一直在猜測(cè)的，生產(chǎn)「谷歌手機(jī)」都要更有野心」。我們的愿景是；我們要推出的強(qiáng)大平臺(tái)將為數(shù)千種不同的手機(jī)型號(hào)提供動(dòng)力。

但是谷歌還是花了一些時(shí)間來完善安卓系統(tǒng)。2007年11月5日，Android1.0版本的原始碼，正式向開發(fā)者發(fā)布。

谷歌以5000萬美元收購安卓，后來證明是件了不起的收購計(jì)劃，尤其是相較于谷歌在第二年花了16.5億美元購買了YouTube。盡管YouTube的收購目前可能已見成效。但就它帶來的廣告效益而言，收購Android比YouTube收購成功得多。因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)讓谷歌成為世界上最大、最具影響力的公司之一。

為什么谷歌和安卓系統(tǒng)獲得了如此大的成功？因?yàn)樵诠雀?007年推出Android作為開放原始碼之前，手機(jī)沒有免費(fèi)的操作系統(tǒng)。Android 開放原始碼為手機(jī)公司提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們的手機(jī)可以擁有一個(gè)自己的操作系統(tǒng)，他們可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行自定義，而無需投入資源創(chuàng)建核心操作系統(tǒng)。所需的所有 R&D。安卓給了手機(jī)公司一個(gè)具有質(zhì)量夠好的操作系統(tǒng)原始碼，軟件工程師愿意通過創(chuàng)建應(yīng)用程序來支持它。

令人驚訝的是，谷歌并不要求這些手機(jī)公司付費(fèi)使用Android的操作系統(tǒng)。但是，智能手機(jī)使用了Android操作系統(tǒng)，自然地就允許谷歌的廣告進(jìn)入了手機(jī)使用者。這就是谷歌如何從安卓系統(tǒng)賺錢賺到錢的生意模式。現(xiàn)在安卓系統(tǒng)每個(gè)月為谷歌帶來了數(shù)十億美元的廣告收入。

當(dāng)然，并非所有谷歌的收購都進(jìn)展順利。它曾有過一些失敗的收購。例如，該公司在2011年斥資125億美元收購摩托羅拉，但三年后僅以29億美元的價(jià)格將其出售給聯(lián)想，就損失慘重。這經(jīng)常被引用為谷歌在收購方面最大的失誤之一。(顯然，谷歌也想自己做手機(jī))

在購并安卓系統(tǒng)這件事上，谷歌打出了一記漂亮的全壘打。谷歌在正確的時(shí)間購買了安卓系統(tǒng)。如果谷歌等了一兩年，另一個(gè)操作系統(tǒng)可能已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，比如Windows手機(jī)，那么屆時(shí)想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)可能就太晚了。

為了保持其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位和影響力，谷歌無疑將繼續(xù)收購和投資其他公司。但是，現(xiàn)在來看要超越谷歌收購安卓的成功是很困難的。