盤點(diǎn)當(dāng)代消費(fèi)電子“新四大件”

從20世紀(jì)70年代的“三轉(zhuǎn)一響”到20年前家用電器“四大件”，“四大件”內(nèi)涵的變遷不僅反映了國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，也折射出普通百姓對于美好生活的追求。隨著數(shù)字化浪潮來襲，現(xiàn)代人出行必備的“身手鑰錢”正逐步演化為智能手機(jī)、無線耳機(jī)和智能手表等消費(fèi)電子產(chǎn)品，而近兩年發(fā)展勢頭迅猛的AR眼鏡也大有躋身“必備品”的勢頭。消費(fèi)電子“新四大件”正呼之欲出。

個人消費(fèi)電子“四新”出爐

隨著社會進(jìn)步與百姓收入的提高，中國家庭的“標(biāo)配四大件”一直在不斷更替變換，從20世紀(jì)70年代的“三轉(zhuǎn)一響”（自行車、手表、縫紉機(jī)、收音機(jī)）到21紀(jì)初的家用電器“四大件”——洗衣機(jī)、電視機(jī)、冰箱、錄音機(jī)/空調(diào)。

中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國家庭的家電保有量已經(jīng)突破20億臺，每百戶的空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等都達(dá)到或者超過100臺。無論從保有量總量還是百戶擁有數(shù)量來看，家電行業(yè)已然進(jìn)入存量主導(dǎo)的更新?lián)Q代時(shí)期，市場新增容量不斷縮小。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場報(bào)告》顯示，2022年，我國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%。

進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，人們對以家庭為單位“冰空洗彩”家電四大件的關(guān)注度一直在下降，智能手機(jī)、智能手表和無線耳機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)電子在個人生活中扮演了更重要角色，在消費(fèi)側(cè)，它們是通訊工具、生產(chǎn)力工具、娛樂工具、生活助手，還可能是電子健康管家。在供給側(cè)，它們撬動了萬億級市場，帶動了產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展。

“為減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)、提高生活品質(zhì)，家庭會普遍購買的家電被稱為傳統(tǒng)家電四大件。相比之下，個人消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求側(cè)重獲取資訊、休閑娛樂、商務(wù)辦公和彰顯個性，因此產(chǎn)品一般具有可提供豐富內(nèi)容、語音和圖像實(shí)現(xiàn)社交功能、外觀時(shí)尚、便攜等特征?！?賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心分析師袁鈺指出，個人消費(fèi)電子產(chǎn)品以智能手機(jī)為典型代表，無線耳機(jī)、智能手表、AR眼鏡均具備上述功能。

“距離人的身體越來越近、佩戴舒適無感、延伸和拓展智能手機(jī)至少一個功能”某AR眼鏡公司高管對《中國電子報(bào)》記者表示，消費(fèi)電子必備品至少應(yīng)具有以上三個特性：無線耳機(jī)戴在耳朵上給用戶帶來更佳音頻體驗(yàn)；智能手表戴在手腕上可以檢測和記錄用戶的身體健康數(shù)據(jù)：AR眼鏡則是智能手機(jī)屏幕延伸，給用戶帶來沉浸式大屏體驗(yàn)。

智能手機(jī)成“四新”領(lǐng)頭羊

智能手機(jī)、無線耳機(jī)、智能手表和AR眼鏡有望成為現(xiàn)代個人消費(fèi)電子“新四大件”，但是其各自的商業(yè)化落地進(jìn)程卻有快有慢。既有產(chǎn)品飽和度已經(jīng)達(dá)到人手一部的智能手機(jī)，也有年出貨量超過兩億臺/個的無線耳機(jī)和智能手表，還有全球年出貨量僅數(shù)十萬臺但潛力巨大的AR眼鏡。

2007年初蘋果公司發(fā)布了第一代iPhone。歷經(jīng)15年的高速發(fā)展，智能手機(jī)儼然成為“社會人”的標(biāo)配電子產(chǎn)品。

在普及率上，智能手機(jī)在國內(nèi)的普及率和人均擁有量甚至已經(jīng)超過傳統(tǒng)家電“四大件”。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2020年末，全國電話用戶共計(jì)177598萬戶，其中有159407萬戶移動電話用戶，移動電話的普及率達(dá)到113．9部／百人，平均每人擁有一部以上的移動電話。

在功能上，隨著5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化政務(wù)建設(shè)不斷深入，除了作為通訊工具，豐富的軟件生態(tài)推動手機(jī)成為鏈接萬物的中間介質(zhì)，幾乎可以替代身份證、鑰匙和錢包。人們已經(jīng)形成了以手機(jī)為智慧中樞的操控邏輯和應(yīng)用習(xí)慣。手機(jī)也擔(dān)當(dāng)起人們社會生活不可或缺的入口作用——政務(wù)平臺和二維碼讓人們擁有數(shù)字身份證和醫(yī)?？ā?a href="http://ttokpm.com/tags/nfc/" target="_blank">NFC功能成為出行憑證和支付電子錢包，手機(jī)甚至成為智能門鎖和智能汽車的數(shù)字鑰匙。

作為個人消費(fèi)電子“新四大件”中最成熟的產(chǎn)品，智能手機(jī)如今面臨著進(jìn)入市場增長放緩和換機(jī)周期延長的挑戰(zhàn)。行業(yè)專家分析認(rèn)為，這兩個挑戰(zhàn)無法撼動智能手機(jī)在人們生活中必備品的地位?！半m然手機(jī)市場飽和度較高，人均擁有量已經(jīng)達(dá)到1以上，但是主流的廠家依然在每年推出迭代產(chǎn)品，整體來說，手機(jī)處于相對穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”GfK中國科技事業(yè)群總監(jiān)劉艷接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，手機(jī)的市場容量近年來趨于低點(diǎn)，（中國市場的）年銷量已經(jīng)低于3億臺，但是手機(jī)在銷量和銷售額兩個維度來看，依然是市場規(guī)模最大的科技消費(fèi)品。

智能手表和無線耳機(jī)極速發(fā)展

無論是為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，還是為了創(chuàng)造新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，手機(jī)廠商開始布局智能手表、無線耳機(jī)和AR眼鏡，“試圖建立“智能手機(jī)、智能手表、無線耳機(jī)和AR眼鏡”價(jià)值閉環(huán)。追求更高產(chǎn)品體驗(yàn)的用戶漸漸開始接受智能手機(jī)+智能手表+無線耳機(jī)的消費(fèi)電子“三件套”的設(shè)定。

記者觀察到，2022年TWS耳機(jī)和智能手表的全球出貨總量十分接近，都在2億-3億臺之間。從市場表現(xiàn)和商業(yè)化進(jìn)程來看，劉艷認(rèn)為，藍(lán)牙耳機(jī)和智能手表肯定可以入選消費(fèi)電子“新四大件”：“它們都是與智能手機(jī)息息相關(guān)的產(chǎn)品，同時(shí)產(chǎn)品發(fā)展早且成熟?！?/span>

盡管出貨量十分接近，但是其市場興起原因卻大相徑庭。2016年前后，手機(jī)廠商“不約而同”取消3.5mm耳機(jī)，助推無線耳機(jī)市場進(jìn)入高速發(fā)展期。新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，讓人們提高了對健康監(jiān)測和管理的意識，智能手表等智能穿戴設(shè)備開始熱銷。

華為終端BG智能穿戴與運(yùn)動健康產(chǎn)品線解決方案副總裁姜婷此前接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，智能手表利用智能穿戴的傳感器、信號處理、PPG心率/ECG心電檢測、定位功能等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測、運(yùn)動訓(xùn)練評估、運(yùn)動姿態(tài)檢測等功能。在用戶長時(shí)間佩戴的前提下，智能手表為健康和運(yùn)動數(shù)據(jù)采集的持續(xù)性提供了可能，用戶可以隨時(shí)了解自己的身體狀況，甚至可以借助穿戴設(shè)備檢測能力實(shí)現(xiàn)日常慢病初篩。

市場研究機(jī)構(gòu)對二者的市場發(fā)展前景也較為樂觀，有望向“人手一只/個”的目標(biāo)繼續(xù)邁進(jìn)。劉艷表示：目前智能手表成為唯一帶領(lǐng)腕間穿戴顯著增長的品類。智能手表2022年全年銷量1500萬只。近兩年運(yùn)動監(jiān)測、健康監(jiān)測指標(biāo)不斷豐富，多品類互聯(lián)場景加速拓寬，兩大方向正持續(xù)蓄力為新的市場拉力。

除了手機(jī)廠商取消耳機(jī)插孔推波助瀾的，5G網(wǎng)絡(luò)普及和應(yīng)用、短視頻平臺的繁榮也加速了無線耳機(jī)市場的增長。Counterpoint Research高級分析師Liz Lee表示，內(nèi)容持續(xù)增加和移動視頻消費(fèi)的增長提振了TWS耳機(jī)需求。TWS耳機(jī)與手機(jī)系統(tǒng)的深度適配而增設(shè)的自動彈窗、智能佩戴檢測等功能，也強(qiáng)化了原有手機(jī)用戶的品牌粘性。

GfK中國數(shù)據(jù)顯示，2022年全年藍(lán)牙耳機(jī)銷售1.2億副，同比增長12%，相較于2021年同比27%的增長，增速有所放緩。劉艷認(rèn)為：“耳機(jī)產(chǎn)品無線化趨勢從高歌猛進(jìn)走向小幅推進(jìn)，市場進(jìn)入存量替換為主，新增為輔的雙通道階段，競爭的激烈促使廠商精細(xì)化管理、全價(jià)位段布局的同時(shí)找準(zhǔn)細(xì)分市場擴(kuò)充多品類銷售，來應(yīng)對消費(fèi)者多副耳機(jī)不同使用場景需求?！?/span>

AR眼鏡“小荷才露尖尖角”

在手機(jī)廠商主推下，智能手機(jī)與無線耳機(jī)逐漸打開了市場，普及率直線上升。近年來，小米、OPPO、努比亞、華為紛紛發(fā)布AR眼鏡，今年6月蘋果也要發(fā)售MR眼鏡。AR眼鏡躋身消費(fèi)電子“新四大件”似乎更穩(wěn)了。

AR眼鏡有望成為下一代消費(fèi)電子的爆發(fā)點(diǎn)。Nreal副總裁呼顯龍接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“AR眼鏡作為空間互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備，在產(chǎn)品特性上向輕巧便捷、高顏值轉(zhuǎn)變，在顯示性能上，提供極致化的“又大又小”屏顯解決方案，還帶來了3D化的真實(shí)沉浸觀感；空間感知方面，AR眼鏡致力于帶來虛實(shí)結(jié)合的空間體驗(yàn)，不僅將虛擬內(nèi)容置于現(xiàn)實(shí)世界，還能實(shí)現(xiàn)與真實(shí)空間的實(shí)時(shí)、無縫、全真融合。”

行業(yè)專家表示，盡管科技巨頭和手機(jī)廠商看好甚至押注AR眼鏡的發(fā)展前景。但是，AR眼鏡在市場體量和商業(yè)化進(jìn)程上，還有相當(dāng)一段路需要走。

從出貨量來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年AR設(shè)備全球出貨量為27萬臺，其中消費(fèi)級AR品牌全球出貨量為17萬臺。2022年中國消費(fèi)級AR眼鏡的銷售量在十萬量級的水平，終端產(chǎn)品的均價(jià)在2200-3000元。相比3億部市場容量的智能手機(jī)、2億+只的藍(lán)牙耳機(jī)和智能手表，市場規(guī)模還很“迷你”。