【熱點(diǎn)】Apple Vision Pro真能改變時(shí)代嗎？

北京時(shí)間6月6日，蘋果WWDC開發(fā)者大會(huì)如期舉行，被外界期待已久的硬件產(chǎn)品——混合現(xiàn)實(shí)頭顯Apple Vision Pro震撼發(fā)布。這是近十年來蘋果首次推出的重要硬件。

庫(kù)克評(píng)價(jià)蘋果首款頭顯：“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”庫(kù)克將它定義為劃時(shí)代產(chǎn)品，如同Mac和iPhone的誕生帶來時(shí)代變革。

蘋果的這款新品，真的能改變時(shí)代嗎？

混合現(xiàn)實(shí)MR，整合了虛擬現(xiàn)實(shí)VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR兩種功能。蘋果的這款Vision Pro類似滑雪鏡的外觀設(shè)計(jì)，可通過眼睛、手勢(shì)和語音控制，采用micro-OLED屏幕，擁2300萬像素，單眼分辨率超過4K，與蔡司合作生產(chǎn)的鏡片可附著在顯示屏上，方便近視用戶使用。搭載M2芯片、全新的R1芯片以及全新的操作系統(tǒng)visionOS。

七年磨一劍，Vision Pro有哪些新鮮的功能呢？Vision Pro超越傳統(tǒng)顯示器的限制，可以在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全虛擬現(xiàn)實(shí)之間自由切換，既可以看到全彩色的真實(shí)世界，也可以將3D物體投影到真實(shí)空間中。同時(shí)具有影院級(jí)視頻觀看體驗(yàn)，可將任何空間轉(zhuǎn)換成個(gè)人影院，帶來全新玩法。

生態(tài)方面，Vision Pro支持藍(lán)牙配件，可無線連接Mac在頭顯內(nèi)部使用，也支持妙控鍵盤和妙控板。

這款被庫(kù)克稱為革命性空間計(jì)算機(jī)的設(shè)備，融合了蘋果5000多項(xiàng)專利，性能強(qiáng)悍，價(jià)格“震撼”。該款產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)3499美元（折合人民幣約2.5萬元）。這不僅比蘋果的iPhone、iPad等產(chǎn)品貴，更比Meta的新款Quest、字節(jié)跳動(dòng)的Pico等消費(fèi)級(jí)頭顯貴好幾倍。在蘋果Vision Pro的3499美元的高定價(jià)襯托下，499美元的Meta Quest 3算是價(jià)廉了。Vision Pro昂貴的價(jià)格，勸退了大部分普通消費(fèi)者。

當(dāng)下全球的頭顯市場(chǎng)，Meta憑先機(jī)搶占了絕大部分市場(chǎng)份額，頭顯銷量近8成來自Meta，短期內(nèi)Meta在頭顯市場(chǎng)的地位難以撼動(dòng)。不過，現(xiàn)階段頭顯市場(chǎng)還是相對(duì)較小，因?yàn)楸绕鹗沁xMeta、Apple還是微軟，用戶更多的是考慮要不要買XR設(shè)備。

什么樣的產(chǎn)品稱得上劃時(shí)代產(chǎn)品？

1984年，喬布斯發(fā)布了Macintosh，Macintosh發(fā)布100天的銷售額就超過1.5億美元，遠(yuǎn)超蘋果自己的預(yù)期。Macintosh作為一款跨世紀(jì)的個(gè)人電腦，不僅逆轉(zhuǎn)了蘋果公司的頹勢(shì)，還創(chuàng)造了后來的蘋果傳奇。Macintosh的廣告《1984》也被TV Guide和廣告時(shí)代雜志Advertising Age提名為最偉大的電視廣告。

2007年，第一代iPhone誕生，被稱作是一款融合了“iPod、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通訊器”的多功能一體機(jī)。這款產(chǎn)品擁有3.5英寸屏幕、200萬像素?cái)z像頭，最大存儲(chǔ)容量?jī)H為16GB，甚至不支持第三方應(yīng)用，4G版本的iPhone售價(jià)高達(dá)499美元（國(guó)內(nèi)4262元），但它的手指觸控界面讓人眼前一亮，“缺陷”眾多卻意外在市場(chǎng)上爆火，只用了74天銷量就超過了100萬部。初代 iPhone為現(xiàn)代智能手機(jī)奠定了基礎(chǔ)，開啟了一個(gè)嶄新的時(shí)代。

蘋果對(duì)Vision Pro預(yù)期的銷量是第一年賣出90萬臺(tái)。Vision Pro想要復(fù)刻iPhone的熱銷，可能有些難。但Apple Vision Pro的確算得上是蘋果近幾年最突破想象的產(chǎn)品。改進(jìn)升級(jí)總是迅速的，但從無到有卻是很難的。

現(xiàn)階段，MR的沉浸式體驗(yàn)還沒有引入到更多的社交娛樂、辦公、消費(fèi)場(chǎng)景，走入大眾市場(chǎng)，MR的殺手級(jí)應(yīng)用至今還沒有誕生。預(yù)計(jì)在推出的早期階段，Vision Pro的使用范圍會(huì)限制在游戲和某些特定的使用場(chǎng)景。

此外，隨著AI概念爆火，大多數(shù)廠商對(duì)XR行業(yè)的熱情消退，轉(zhuǎn)戰(zhàn)AIGC賽道，XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到了一定的影響。如微軟年初將XR業(yè)務(wù)部門全部解散、騰訊暫停了所有XR業(yè)務(wù)線、快手元宇宙業(yè)務(wù)全景視頻擱置，甚至Meta創(chuàng)始人扎克伯格罕見地提議將公司業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)換到AI上。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球頭戴設(shè)備市場(chǎng)的銷量下降了54%。比起成為XR行業(yè)第一，現(xiàn)在更需要的是所有廠商一起將市場(chǎng)的蛋糕做大，蘋果的入局，Vision Pro的出現(xiàn)，或許能為頭顯產(chǎn)品找到殺手級(jí)的應(yīng)用場(chǎng)景。

劃時(shí)代產(chǎn)品從來不是自己定義的，產(chǎn)品的發(fā)布只是一個(gè)開始，經(jīng)典與否最終需要市場(chǎng)來驗(yàn)證。