高通清庫存，芯片大降價(jià)

導(dǎo)語：高通的降價(jià)行為，無疑反映了中低端5G智能手機(jī)市場的低迷現(xiàn)狀。

據(jù)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)消息，由于手機(jī)市場復(fù)蘇不及預(yù)期，業(yè)界傳出消息稱，高通為加快出清庫存，近期已開啟降價(jià)動(dòng)作，主要集中在中低端5G手機(jī)芯片，降價(jià)幅度達(dá)1~2成，預(yù)計(jì)將持續(xù)至第四季度。

據(jù)悉，高通此前都是在舊產(chǎn)品堆積超過一年后才會(huì)開始降價(jià)，像這種在產(chǎn)品推出不到半年就降價(jià)的行為是很少見的，分析稱，這次降價(jià)有部分原因是新產(chǎn)品即將面市，但主要原因還是市場消費(fèi)低迷，因?yàn)檫@種低迷將至少延續(xù)到年底，所以高通不得不提前開啟降價(jià)活動(dòng)。

高通的降價(jià)行為，無疑反映了中低端5G智能手機(jī)市場的低迷現(xiàn)狀，雖然消費(fèi)電子市場的下游庫存水位從今年上半年開始逐漸恢復(fù)正常，但從手機(jī)廠商們的出貨量來看，整體市場仍有待改善。

Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場在今年第二季度的出貨量同比下降了11%，依舊處于低迷狀態(tài)。

而且，據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，即便在蘋果歷來表現(xiàn)并不出彩的第二季度，即便市場出貨量下降，但蘋果手機(jī)的市占率依舊獲得了增長，這意味著，在智能手機(jī)市場從高速增長階段過渡到平穩(wěn)階段的時(shí)候，高端機(jī)型（＞600美元）正占據(jù)更多市場份額。數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度的全球智能手機(jī)銷量中，高端市場占比超過五分之一。

這也說明了高通現(xiàn)在為什么急著降價(jià)清理中低端5G手機(jī)芯片了。

同樣作為手機(jī)AP市場的領(lǐng)先廠商，與高通的積極去庫存相比，聯(lián)發(fā)科目前似乎還比較淡定，聯(lián)發(fā)科對(duì)下半年的展望是庫存水位逐步恢復(fù)正常，且目前尚未有降價(jià)措施。

聯(lián)發(fā)科表示，目前旗下手機(jī)芯片出貨量已位居全球第一，再加上聯(lián)發(fā)科在今年第二季度之后的新芯片已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向中高端市場，因此，預(yù)計(jì)受市場低迷的影響程度將有望不會(huì)像此前那樣劇烈，法人分析稱，這波消費(fèi)性市場低迷可能會(huì)延續(xù)到今年第4季度，明年才有機(jī)會(huì)全面好轉(zhuǎn)，聯(lián)發(fā)科、高通今年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)幾乎都可確定將明顯低于去年的歷史新高水準(zhǔn)，最快要到2024年才有望重新回溫。

今年下半年，高通與聯(lián)發(fā)科都將有新產(chǎn)品上市，高通將推出驍龍8Gen 3，聯(lián)發(fā)科將推出天璣9300，重點(diǎn)都集中在APU與AI效能方面，都將在10月發(fā)布。

眼下，高通與聯(lián)發(fā)科的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都不夠樂觀。

不久前，高通發(fā)布了截至6月25日的2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，顯示高通在2023Q3的營收同比減少了23%至84.42億美元；凈利潤同比減少了37%至21.05億美元。其中手機(jī)芯片業(yè)務(wù)的營收同比減少了25%至52.55億美元。

在對(duì)第四財(cái)季的預(yù)測中，高通考慮了宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)、全球手機(jī)市場疲軟、渠道庫存減少等問題。高通CEO安蒙表示，對(duì)市場持保守看法，將積極采取額外的成本行動(dòng)，而高通在提交給監(jiān)管機(jī)構(gòu)的文件中表示，成本削減措施主要包括裁員，并警告稱，未來可能的裁員將產(chǎn)生新的調(diào)整費(fèi)用。

聯(lián)發(fā)科發(fā)布的截至2023年6月30日的第二季度報(bào)告顯示，其在今年第二季度實(shí)現(xiàn)營收981億新臺(tái)幣，同比下降37%；凈利潤160億新臺(tái)幣，同比下降55%。2023年上半年，聯(lián)發(fā)科實(shí)現(xiàn)營收1938億新臺(tái)幣，同比下降35%。

聯(lián)發(fā)科表示，二季度營收較去年同期減少，主要是因?yàn)榻K端需求下降，各產(chǎn)品線客戶調(diào)整庫存，針對(duì)第三季度的展望，聯(lián)發(fā)科CEO蔡力行預(yù)計(jì)智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)芯片和電源管理芯片的營收將得以改善，有望抵消智能電視和其他消費(fèi)類芯片產(chǎn)品的下滑。

如今，在消費(fèi)電子市場低迷的狀態(tài)下，芯片廠商已經(jīng)把部分目光轉(zhuǎn)向了車用電子、數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域，以期在下一增長領(lǐng)域獲得更多機(jī)會(huì)。