中國已成iPhone最大終端市場，國內(nèi)手機市場的寒風不吹蘋果？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）近日，蘋果在其最新一期財報中指出，中國市場在iPhone銷售方面已經(jīng)超越美國，成為其最大的市場。這是歷史首次，是一個重要的里程碑，同時也證明了中國市場對于蘋果公司而言是不可或缺的。

過去幾年，中國一直都是iPhone重要市場中增速最快的一個，雖然近兩年印度的iPhone市場增速驚人，不過目前其iPhone消費者基數(shù)完全沒法和中國比。由于中國市場繼續(xù)保持增長，加上美國本土iPhone需求逐漸低迷，此消彼長之下，成就了這一歷史性時刻。

iPhone 14“靈動島”功不可沒

據(jù)蘋果公司財報顯示，2023年第二季度，中國市場在iPhone銷售方面達到了4400萬部，同比增長了39%。而美國市場的iPhone銷售量為4100萬部，同比增長了32%。

隨后，市場調(diào)研機構(gòu)TechInsights在其最新報告中再一次印證這種市場地位變換。該機構(gòu)指出，2023年第二季度，中國市場的出貨量首次超越美國，中國成為全球最大的iPhone市場。

另外，Counterpoint Research在其最新報告中指出，2023年第二季度，中國市場僅蘋果、華為和realme實現(xiàn)了同比正增。其中，蘋果的增長幅度為7%。

雖然各項數(shù)據(jù)之間有一些出入，不過基本事實是非常清楚的——iPhone在中國市場的吸引力十足，并牢牢把控著旗艦機市場。從另一方面來講，國產(chǎn)品牌沖擊高端市場還有很長的路要走。

iPhone在市場整體需求低迷的情況下依然在中國市場保持正增長，離不開去年新機iPhone 14系列的產(chǎn)品吸引力。Counterpoint在去年11月份就曾指出，在評估一個自然月的iPhone銷量之后，iPhone 14系列新機具有驚人的市場熱度，雖然智能手機整體市場低迷，不過消費者對于“靈動島”非常感興趣，這種差異性使得消費者愿意為之買單。

在去年10月份，中國市場每賣出4臺智能手機其中便有一臺是iPhone。Counterpoint副總監(jiān)在報告中的觀點認為，iPhone 14系列的靈動島為蘋果帶來了十分大的熱度。開售后的反饋也足以證明這一個觀點，Pro系列在一些主要地區(qū)的交付時間達到了三四周左右，甚至更長，消費者也愿意等待，看得出消費者對Pro系列的選擇。

作為iPhone 14系列新推出的交互式UI，“靈動島”讓虛擬軟件和硬件的交互變得更為流暢。當有來電、短信等通知時，“靈動島”會變化它的形態(tài)，以便讓用戶能夠更直觀地接收到這些信息。當然，在使用音樂等其他軟件時，“靈動島”也能夠表現(xiàn)出一些特殊效果。

這恰恰也說明，并非消費者沒有購機需求，更大的原因是現(xiàn)有的創(chuàng)新很多都無法打動消費者。比如，除了帶有“靈動島”的iPhone 14系列，折疊屏手機也是大獲成功，成為消費者購機的一個新選擇。根據(jù)CINNO Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%，其中一季度銷量同比增長51%，二季度銷量同比增長99%，已實現(xiàn)連續(xù)十一個季度的同比正增長。華為手機的快速反彈其中一部分原因也是因為折疊屏手機需求大增，數(shù)據(jù)指出，由于新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。

當然，對于iPhone而言，熱銷的一個重要原因也在于蘋果公司營銷方式的變通。智能手機市場下行是一個不爭的事情，這種非常時期品牌商在產(chǎn)品創(chuàng)新之外，當然也會通過其他方式帶動需求。蘋果公司在二季度財報中也透露，由于蘋果的促銷、優(yōu)惠和分期付款策略，使更多消費者更輕松地購買到新款 iPhone，確保了產(chǎn)品的暢銷。另外，為了讓更多的消費者能夠在Pro系列之外購買iPhone 14系列新機，蘋果還在普通iPhone 14上給出很大的價格優(yōu)惠，讓消費者更加傾向于選擇新機，而不是更早之前的iPhone 13系列。

中國果鏈和蘋果相向而行

中國成為iPhone最大的終端市場，其深遠的意義也遠超字面價值，攻破了蘋果公司逐步放棄中國市場的謠言。在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，蘋果可能會開發(fā)很多新興市場，比如印度，不過大陸的產(chǎn)業(yè)鏈布局重要性一直都不曾減弱。

此前關(guān)于國內(nèi)的iPhone供應(yīng)鏈有很多傳言，其中一個是蘋果將會把iPhone制造中心逐步遷出中國大陸；另外一則是國內(nèi)廠商逐步被踢出iPhone供應(yīng)鏈。

不過現(xiàn)實情況是，在蘋果備貨新款iPhone 15系列之際，鄭州、太原、深圳等地的富士康廠區(qū)紛紛發(fā)布最新招募政策，上調(diào)入職獎金。其中，鄭州富士康的招聘返費達到了8000元。富士康招聘App“我要聘”公告顯示，目前在iDPBG鄭州廠區(qū)在返費模式下，求職者通過內(nèi)推進制造部門關(guān)鍵工站可得獎金7500元，進制造部門一般工站可得7000元，非制造部門的獎金則為6500元，加上推薦人可得獎金均為500元，相當于合計發(fā)放最高8000元獎金。另外，太原、深圳等地的富士康廠區(qū)也有5000-7000的入職獎金。

當然，有人可能會說，這可是比往年鄭州富士康1萬元的招聘返費少了。不過，真實的情況是國內(nèi)公司立訊精密分走了富士康的單子，今年初立訊精密就已經(jīng)開始在昆山生產(chǎn)少量的iPhone 14 Pro Max，iPhone 15系列高端機的訂單據(jù)悉將會增加更多，過去這部分全部是由富士康獨享。

所以，雖然蘋果在越南和印度等地布局了自己的iPhone新產(chǎn)能，不過國內(nèi)的iPhone生產(chǎn)依然是熱火朝天地進行著，這正是得益于國內(nèi)巨大的市場優(yōu)勢。

另外，國內(nèi)果鏈公司在iPhone產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性也在快速提升。根據(jù)外媒一份專篇報道，由于中國大陸地區(qū)、中國臺灣地區(qū)在iPhone供應(yīng)鏈中的地位，新興國家和西方國家想要替代需要付出巨大的代價。根據(jù)拆解報告，每一部iPhone大概有1500個零部件，其中大約四分之一來自中國大陸的供應(yīng)鏈公司，占比最高，中國大陸和中國臺灣合計供應(yīng)了其中近一半的零部件。要知道，在iPhone 12里面，大陸供應(yīng)鏈的占比僅為12%，兩代iPhone更新讓大陸果鏈的占比直接翻了一倍。

并且，過去中國大陸的果鏈供應(yīng)商傳統(tǒng)更多是供應(yīng)機械件和外殼等，現(xiàn)階段也已經(jīng)逐步打入到具有高附加值的零部件供應(yīng)體系里。比如國內(nèi)的京東方，天風證券分析師郭明錤透露，京東方已經(jīng)取得蘋果新款iPhone 15及15 Plus大部分的面板訂單，倘若接下來開發(fā)及生產(chǎn)順利的話，供應(yīng)比重將高達70%。

因此，關(guān)于蘋果要和大陸果鏈脫鉤的傳言已經(jīng)不攻自破了。除非出現(xiàn)極端的外部環(huán)境變化，否則國內(nèi)穩(wěn)步提升的科技產(chǎn)業(yè)鏈將會在iPhone供應(yīng)鏈中扮演越來越重要的價值?？偨Y(jié)來說，蘋果公司和中國市場、中國供應(yīng)鏈在可預(yù)見的未來里都是相向而行，會越來越緊密。

總結(jié)

根據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年第二季度中國智能手機銷量同比下降4%，創(chuàng)下自2014年以來的新低。這說明，智能手機還沒有觸底，產(chǎn)業(yè)的寒風猶在，然而蘋果公司憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和更接地氣的營銷手段，依然在國內(nèi)市場取得了成功。這也讓蘋果公司和大陸市場、大陸果鏈有了更深的綁定，大家有著共同的利益。