Q2中國(guó)可穿戴市場(chǎng)同比大增17%

據(jù)研究機(jī)構(gòu)idc最近發(fā)表的中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告書顯示，2023年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3350萬(wàn)輛，同比增加17.3%，創(chuàng)下了2022年以后季度最大規(guī)模的出貨量。該機(jī)構(gòu)表示，雖然目前還沒有恢復(fù)到2021年的水平，但在野外和外出活動(dòng)活躍的大背景下，開始釋放可穿戴式市場(chǎng)的需求。此外，隨著大觸帶來(lái)的多種產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)刺激的增加，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出恢復(fù)的趨勢(shì)。

第二季度智能手表類上市942萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增加了11.5%。其中，成人用智能手表達(dá)465萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)10.4%。兒童用智能手表的出貨量為477萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增加了12.5%。成人智能手表旗艦車型通過(guò)全年促銷降價(jià)，明顯拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。兒童智能手表除了高端市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)外，中低價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格在400至600元人民幣（不含稅金）之間。這也代表消費(fèi)者不盲目追求低價(jià)，更加注重安全和隱私。

智能手環(huán)的出貨量為463萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增加了20.9%。與智能手表相比，手環(huán)迎來(lái)了更大的反彈，小米、華為等作為領(lǐng)先企業(yè)正在共同推進(jìn)出貨規(guī)模的增長(zhǎng)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，手環(huán)市場(chǎng)的入門產(chǎn)品手環(huán)在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，更符合大眾“節(jié)約開花”的消費(fèi)心理。

耳戴設(shè)備第二季度達(dá)到1933萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增加了19.5%。其中，真無(wú)線耳機(jī)（tws）的出貨量為1511萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增加了18.6%。耳機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展更加注重低端產(chǎn)品，同樣體現(xiàn)了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)價(jià)格敏感但仍存在需求的消費(fèi)狀態(tài)。

這個(gè)機(jī)構(gòu)是2023年2季度成人腕戴市場(chǎng)是華為、小米和蘋果等3個(gè)主要企業(yè)市場(chǎng)模式將會(huì)更加集中，這些品牌產(chǎn)品較高的認(rèn)可也和促銷價(jià)格優(yōu)惠等，雙重因素變得更會(huì)更強(qiáng)的增長(zhǎng)?！蓖蟠魇袌?chǎng)整體呈現(xiàn)細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)，1000元以下、2000 - 3000元、5000元以上為出貨量同比明顯增加的3個(gè)價(jià)位。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2000 ~ 3000元人民幣的智能手表一般具有較高的品質(zhì)。這一方面是旗艦新產(chǎn)品集中定位的價(jià)格帶，另一方面是高整合旗艦舊款產(chǎn)品促銷調(diào)整的價(jià)格帶，這一區(qū)間往往具有承上啟下的意義。無(wú)論市場(chǎng)是淡季還是旺季，這個(gè)價(jià)位總是存在著新老旗艦的反復(fù)和繼承。

5000元以上屬于超高定位的智能手表市場(chǎng)，其目標(biāo)用戶的消費(fèi)意愿往往受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小，具有持續(xù)穩(wěn)定高消費(fèi)能力。該價(jià)位段需求更多由廠商主導(dǎo)，從運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)助力

關(guān)于未來(lái)的預(yù)測(cè)，IDC認(rèn)為2023年成人腕戴市場(chǎng)出貨量將同比增長(zhǎng)5.6%，其中成人智能手表出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.0%，手環(huán)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.3%。另外，手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏，試圖在高端市場(chǎng)尋求突破，也將對(duì)智能手表的發(fā)展帶來(lái)提振作用。