國產(chǎn)產(chǎn)品一路向南，智能家居風(fēng)靡海外

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）隨著中國智能家居產(chǎn)品技術(shù)的日新月異，其競爭力也日漸升高，目前不僅是在國內(nèi)受到消費者的廣泛喜愛，海外市場也開始受到不少相關(guān)企業(yè)的重視。比如東南亞市場，因為其地理位置，以及相似的人文環(huán)境，成為不少智能家居企業(yè)出海的第一站。

智能家居一路向南

近年來，東南亞市場發(fā)展迅速，不僅吸引了大批智能手機廠商前往布局，更讓不少智能家居企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)向了這里。對于這些企業(yè)而言，關(guān)注東南亞市場主要在三個機會點，包括消費者觀念轉(zhuǎn)變、智能家居產(chǎn)品滲透率提升以及不同于大牌產(chǎn)品的細(xì)分品類性價比機會。

這也讓不少企業(yè)在進(jìn)入到東南亞市場時，優(yōu)先從智能開關(guān)、智能插座等小產(chǎn)品入手，進(jìn)而逐漸打開市場。并且得益于東南亞地區(qū)網(wǎng)購占比的不斷提升，也帶動了智能家居滲透率的提升。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年東南亞電商規(guī)模從242億美元增長至1025億美元。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與運用場景的增加，智能家居開始逐漸取代傳統(tǒng)家居。并且該機構(gòu)預(yù)測，東南亞智能家居前景廣闊，細(xì)分的控制與連接市場2022年至2027年用戶規(guī)模增速高達(dá)126%。

與此同時，東南亞智能家居市場集中度并不高，也給了新進(jìn)品牌進(jìn)入機會。Statista統(tǒng)計顯示，2023年2月，東南亞智能家居市場中，Robot品牌占比10%排名第一，中國品牌科沃斯占比達(dá)9%位列第二，其他大部分品牌均在5%以下，市場較為分散。值得一提的是，中國品牌科沃斯與小米都擠入了前五。

從東南亞智能家居產(chǎn)品細(xì)分類目來看，2022年智能家電收入占比行業(yè)大類50%以上，達(dá)到7.2億美元，預(yù)計到2027年行業(yè)整體收入將翻倍，其中智能家電市場規(guī)模有望達(dá)到14.56億美元。

此外，截至2022年，家庭娛樂類智能家居產(chǎn)品用戶數(shù)最多，達(dá)到1000萬人，從未來增長情況來看，預(yù)計安全產(chǎn)品在2027年用戶數(shù)將成為細(xì)分類目中最高，將超過2000萬用戶，漲幅達(dá)109%。其他如家庭娛樂、舒適與照明、控制與連接、能源管理等，用戶數(shù)量漲幅均有望達(dá)到100%。

快速發(fā)展的市場吸引了眾多國內(nèi)智能家居企業(yè)的關(guān)注，比如歐瑞博已經(jīng)將東南亞視為重要的發(fā)展地區(qū)。據(jù)了解，新加坡的“智慧國家2025”項目已將歐瑞博納入其中，公寓、酒店項目采用歐瑞博智能系統(tǒng)，是新加坡智慧城市項目合作推薦品牌。

近日，樂歌股份也在互動平臺表示，公司一直密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)和市場變化，創(chuàng)新品牌營銷方式，積極努力尋求合適的市場機會。目前也在積極開拓布局第二世界第三世界海外市場，保持智能家居業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位。

包括科沃斯、添可、追覓科技、綠米、石頭科技、螢石、安克創(chuàng)新、東屋世安、追光、易來、云起、徠芬科技、木衛(wèi)等國內(nèi)的智能家居品牌，都在積極開拓海外市場，并且許多已經(jīng)取得不俗的成績。

細(xì)分品類的海外機會

相比國內(nèi)市場的激烈競爭，海外的市場空間與競爭格局都要稍顯溫和，并且經(jīng)過國內(nèi)市場的洗禮，許多企業(yè)拿著國內(nèi)脫穎而出的產(chǎn)品前往海外競爭，許多時候能夠形成“降維打擊”。

比如作為國內(nèi)領(lǐng)先的智能家居品牌科沃斯，數(shù)據(jù)顯示2022年，海外業(yè)務(wù)收入同比增長20.2%，占總營收的31.8%。其中科沃斯地寶在中國、澳大利亞和東南亞市場占有率超40%；科沃斯窗寶在德國市場占比達(dá)84%，如果按照銷量計算，科沃斯機器人已成為全球最大的掃地機器人品牌。

木衛(wèi)作為一個專注于衣護領(lǐng)域的智能家電品牌，通過利用跨行業(yè)的先進(jìn)自動化控制技術(shù)，積極推動家務(wù)勞動自動化、智能化，將智能烘干機推向海外。數(shù)據(jù)顯示，海外發(fā)達(dá)國家烘干機市場滲透率已經(jīng)超過70%，而木衛(wèi)的常用烘干機的歐美市場占領(lǐng)了最大眾籌平臺Kickstarter的烘干機類目TOP1，并且在日本、歐洲、英國、韓國等烘干機需求逐漸興起的國家開始嶄露頭角。在海外成熟市場中脫穎而出，其產(chǎn)品實力不容小覷。

而成立于1991年的東屋世安，具有二十多年研發(fā)和生產(chǎn)高安全鎖具的專業(yè)經(jīng)驗，產(chǎn)品通過美國UL和歐洲CEN/VdS認(rèn)證。而在美國，東屋世安占據(jù)了高安全智能鎖及系統(tǒng)約70%市場，北美客戶總數(shù)約300萬。

在其他品類上，如智能電動床，受到2022年冬奧會期間國外運動員的青睞，其“0重力模式”能夠有效分散身體壓力，幫助運動員進(jìn)行睡前放松。據(jù)中國家電網(wǎng)報道，其背后供應(yīng)商麒盛科技旗下品牌舒福德天貓旗艦店因此迎來流量高峰，銷售量同比增長300%。而智能電動床的大賣，也將帶動其上游的電機、電控、MCU芯片等零部件供應(yīng)商。

此外，全球功能沙發(fā)市場也在蓬勃發(fā)展，其中歐美地區(qū)為主要消費市場。據(jù)匠心家居招股書數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年全球功能沙發(fā)市場規(guī)模CAGR8.2%至244.7億美元，預(yù)計2020-2027年市場規(guī)模將以CAGR9.5%增至352億美元。

不過由于功能沙發(fā)對核心功能架構(gòu)、電機等性能的要求較高，消費者也更注重品牌、性價比和產(chǎn)品使用壽命等維度，疊加生產(chǎn)端鐵架和電機等原件具備一定的制造門檻，因此該行業(yè)的市場集中度較高，前兩位的市場占有率接近70%，其中敏華控股以60%的市占率占據(jù)主導(dǎo)地位。

而匠心家居和中原家居則主要以外銷起家，同時顧家收購了外資品牌Natuzzi和喜臨門收購了外資品牌夏圖，均是期望能夠在海外功能沙發(fā)市場中有所斬獲。

小結(jié)

隨著消費者對于智能化、個性化需求的進(jìn)一步增加，越來越多的消費者開始購買智能家居設(shè)備，也讓全球的智能家居市場呈現(xiàn)高速增長，滲透率進(jìn)一步提升。除了北美這種高覆蓋率的市場外，許多企業(yè)已經(jīng)將目光放在了中高端市場的歐洲，以及潛力巨大的東南亞等地，依靠在技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新上的積累，加上在海外市場進(jìn)行本地化戰(zhàn)略的運營，不少企業(yè)已經(jīng)開始走出國門，實現(xiàn)在全球進(jìn)行品牌傳播。