2023智能手表行業(yè)洞察 | 獨立通信成重要趨勢，千元檔位最受青睞

智研所聯(lián)合紫光展銳發(fā)布《2023 智能手表行業(yè)洞察》報告，參與調(diào)研人數(shù) 1075 人，本次報告研究了智能手表行業(yè)從業(yè)人員及消費者對智能手表技術(shù)未來發(fā)展趨勢的預判。

洞察報告顯示，行業(yè)人員及消費者認為智能手表的技術(shù)趨勢將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，獨立通信成為近年來的一大新趨勢，但應用功能仍然是消費者購入智能手表的重要考慮，近 76% 受訪者認為，應用功能豐富性是消費者購入智能手表的購買因素。

調(diào)研還對智能手表細項需求進行了洞察，對于兒童手表、健康類手表的細分品類也進行了關(guān)注。

智能手表技術(shù)趨勢呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，超七成受訪者看好獨立通信

智能手表是最為成熟的智能穿戴品類，業(yè)界對智能手表的未來發(fā)展充滿期待。調(diào)查表明，被訪者認為智能手表技術(shù)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，智能化、獨立通信、應用生態(tài)、長續(xù)航、安全與隱私保障都是被寄厚望的發(fā)展趨勢。

其中，73.49% 受訪者認為獨立通信是技術(shù)趨勢之一，這是近年以來智能手表一個非常重要的發(fā)展趨勢，支持獨立通信的智能手表無需借助智能手機即可上網(wǎng)、通話、收發(fā)信息。

不過，受訪者也認為，在購買時，應用功能仍是最受消費者關(guān)注的因素，被 76.19% 的受訪者所選擇，長續(xù)航、價格、外觀設計和品牌則次之，說明消費者對智能手表的核心價值仍是功能。另外，58.98% 的受訪者認為消費者會考量外觀設計，超過了產(chǎn)品品牌認知（55.81%）。

「長續(xù)航」的心理標準已達 7 天以上，兒童手表需高精度定位

調(diào)研對智能手表細項需求及細分品類進行了洞察。

在關(guān)乎智能手表使用時長的續(xù)航時間方面，報告指明，大多數(shù)受訪者認為智能手表理想的「長續(xù)航」時間在 7 天以上，其中，34% 受訪者認為智能手表理想長續(xù)航時間為 7 天，22% 受訪者認為這一時間應為 10 天，30% 用戶認為 10 天以上方能稱為「長續(xù)航」，僅有 14% 用戶選擇了 5 天的選項。

報告數(shù)據(jù)指明用戶對智能手表續(xù)航能力的期望進一步提高，但目前主流全智能手表的續(xù)航時間多在 1 天 - 5 天之間，與消費者期望尚有一定距離，需進一步提升。

近九成受訪者認為健康管理類智能表，首推指標監(jiān)測功能

對于健康管理類的智能手表，88.56% 受訪者認為指標監(jiān)測功能最為重要，其次是對這些指標的預警通知與數(shù)據(jù)分析能力，超過一半的受訪者還期望健康管理類智能手表具備健康知識推送的能力。

超八成受訪者認為高精度定位是兒童手表未來發(fā)展方向

對于兒童手表，82.42% 的受訪者則認為能精確到室內(nèi)的高精度定位是兒童手表未來發(fā)展方向，顯示出用戶及市場對兒童手表的定位、安全監(jiān)護功能最為重視。同時，兒童手表也急需在適用年齡上向上延伸，目前市場上出現(xiàn)的“青少年手表”“大童手表”“中學生手表”等，就是兒童手表適用人群擴展的表現(xiàn)。

對于實現(xiàn)獨立通信的 eSIM 技術(shù)，69.62% 的受訪者認為，智能手表獨立通信、落地 eSIM 方案的首要難點在運營商對接環(huán)節(jié)，一定程度上反映了eSIM 業(yè)務處于發(fā)展期，終端廠商對各類對接及規(guī)范要求了解不夠，需要主流 eSIM 方案商和平臺商形成基礎標準適配和對接指引。

受訪者認為千元級智能手表最受青睞，但用戶對付費服務接受度仍低

調(diào)查還針對智能手表用戶的付費習慣情況進行了研究。

智能手表總體價位段方面，超半數(shù)（54%）受訪者認為，用戶對智能手表接受最廣的價位段是 799 元 - 1299 元之間，即常規(guī)所言的「千元級」，目前國內(nèi)主流級智能手表、輕智能手表大多均位于這一價位段。

799 元以下的「百元級」價位段則占比 29%，這一價格段目前主要由智能手環(huán)產(chǎn)品占據(jù)；1299 元以上占比則達 17%，蘋果、華為、三星等一線品牌的智能手表均在此價位段中。

用戶對智能手表上的付費服務接受度仍低。87% 的受訪者認為，相較于需付費的醫(yī)療專業(yè)分析，用戶對手表自帶的 AI 算法分析接受度更廣，說明現(xiàn)階段用戶對手表服務付費不太感興趣。

值得注意的是，目前部分廠商已經(jīng)推出了付費專業(yè)分析的服務，例如付費 ECG 異常解讀、遠程健康指導等，但用戶付費習慣的養(yǎng)成仍需一段較長的時間。

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