泰國智能家居市場潛力凸顯，多家企業(yè)搶灘登陸

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）泰國智能家居市場正在迅速發(fā)展，作為東盟的重要成員國，泰國正在推動其4.0戰(zhàn)略新經(jīng)濟模式，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)新研發(fā)為動力的數(shù)字經(jīng)濟。這為IoT技術(shù)和智能家居投資創(chuàng)造了有利的生態(tài)環(huán)境。

泰國智能家居市場情況

近年來，隨著各國數(shù)字化建設(shè)的不斷加快，讓消費者對智能產(chǎn)品的需求快速提升，智能家居行業(yè)也進入到了快速發(fā)展期。東南亞市場近幾年受疫情影響，也為當(dāng)?shù)氐臄?shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供了非常好的機遇。

據(jù)《2021年東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模達到1740億美元，預(yù)計在2025年有望突破至3600億美元。其中，新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國、越南地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量大增，總數(shù)突破到了4.4億人，遍及這六個國家超過75%的人口。

泰國作為東南亞地區(qū)的重要經(jīng)濟體之一，近兩年當(dāng)局政府也在加快推進數(shù)字化建設(shè)，國內(nèi)智能家居市場發(fā)展?jié)摿^大。據(jù)調(diào)研機構(gòu)DataReportal數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第三季度，大約有6.7%的泰國人口擁有智能家居設(shè)備，而在2019年，同期數(shù)據(jù)僅為3.7%，顯然智能家居正被泰國用戶所接納。

截至2023年1月，泰國成年人口目前使用數(shù)字設(shè)備比例中，智能手機最高，占比達98.1%，電視流媒體設(shè)備為8.1%，智能家居設(shè)備為6.7%，虛擬現(xiàn)實設(shè)備為3.8%。

HKTDC在2020年4月至9月在泰國的曼谷和清邁進行了一項調(diào)查，詢問這些消費者在2021年至2023年期間對于消費電子產(chǎn)品的預(yù)計支出習(xí)慣。結(jié)果顯示，有50%的泰國受訪者表示計劃在接下來的三年里增加消費電子產(chǎn)品，如智能手機配件和智能家居設(shè)備上的支出，僅有11%的受訪者表示會在這類產(chǎn)品上削減支出。

在具體的細分市場上，如電視外圍設(shè)備中，調(diào)研機構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，2018年-2021年，該市場從5673萬美元，下降至4599萬美元，但從2022年開始，數(shù)據(jù)有所回升，達到4765萬美元。預(yù)測到2028年，該細分市場營收將達到7445萬美元。

此外，在麥克風(fēng)、揚聲器及耳機上，據(jù)泰國市場數(shù)據(jù)顯示，2019年該市場進口總價值為138億泰銖（約合28.3億人民幣），到2022年這一數(shù)據(jù)變成了229.3億泰銖，（約合47億人民幣），年復(fù)合增長率達到20%以上。

近年來，有多家中國企業(yè)在泰國市場取得了突破。例如，2016年，科沃斯機器人與泰國合作伙伴mentagram在曼谷舉辦了新聞發(fā)布會，正式宣布進入泰國市場。小米集團于2017年進入泰國市場，并開設(shè)了首家授權(quán)店進行生態(tài)鏈產(chǎn)品的銷售。此外，2023年，星絡(luò)家居與泰國電控龍頭上市企業(yè)ASEFA達成戰(zhàn)略合作，共同拓展泰國市場。涂鴉科技也攜手泰國本土的SCG、T3科技等企業(yè)，推動泰國智能家居的發(fā)展，并一同加入到泰國IoT生態(tài)建設(shè)中。

泰國智能家居市場的挑戰(zhàn)

與國內(nèi)相比，泰國的智能家居消費市場存在著一些差異。比如泰國消費者仍然習(xí)慣于線下購物，相比國內(nèi)占據(jù)重要地位的線上網(wǎng)購，泰國人更依賴于線下實際體驗產(chǎn)品后進行選購，因此這也要求智能家居品牌在當(dāng)?shù)亻_啟線下門店。

據(jù)泰國知名通訊服務(wù)商、智能家居產(chǎn)品提供方T3科技透露，盡管這幾年泰國的線上銷售份額在持續(xù)增長，但其70%的訂單仍然來自線下交易。預(yù)估線下渠道在整個泰國物聯(lián)網(wǎng)市場的成交占比可能高達80%。

另一方面，泰國的智能家居市場的生態(tài)系統(tǒng)較為分散，設(shè)備通用性上的挑戰(zhàn)較大。并且泰國本土公司如SCG已經(jīng)在2022年推出了自有的“Mind”智能家居品牌，為泰國家庭提供一套集成連接套件，包括智能照明、安全攝像頭等產(chǎn)品，這對中國企業(yè)而言是一種競爭壓力。

與國內(nèi)相比，泰國用戶對于智能家居的隱私安全更加重視。尤其目前在泰國市場中，智能燈控、智能鎖、視頻監(jiān)控設(shè)備、全屋報警系統(tǒng)等智能家居設(shè)備的安裝需求量增長迅速，已經(jīng)成為市場的主流產(chǎn)品。

而這些智能電子設(shè)備的運行透明度較低，一旦產(chǎn)生信息數(shù)據(jù)，用戶很難把控其流向和用途，造成潛在的安全隱患。而且泰國目前還沒有相關(guān)的行業(yè)標準與驗證程序用來確保用戶的信息安全，這些成為智能家居在泰國市場推進的阻礙。

特別注意的是，與國內(nèi)大多數(shù)人有儲蓄習(xí)慣不同的是，大多數(shù)國外居民習(xí)慣即時消費，意味著用戶對于價格敏感度更高。泰國家居品牌Index Living Mall曾對媒體表示，泰國消費者主要關(guān)注兩點，一個是價格，另一個則是產(chǎn)品的質(zhì)量。

而智能家居比較契合泰國人的消費習(xí)慣，能夠以相對實惠的價格，讓用戶享受到功能更多、更便捷的智能產(chǎn)品?？梢韵葟闹悄荛_關(guān)、智能燈這種入門級智能家居產(chǎn)品開始，逐步培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝说闹悄芗揖咏邮艹潭龋幂^低的價格就能獲得智能化的家居效果，也是智能家居產(chǎn)品在泰國滲透率逐漸提升的關(guān)鍵所在。

當(dāng)然更重要的是滿足本土化需求，泰國市場的消費者需求和購買習(xí)慣與中國市場存在差異，因此中國企業(yè)需要針對當(dāng)?shù)厥袌鲞M行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計，以滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求。同時，還需要在本地設(shè)立研發(fā)團隊或與當(dāng)?shù)匮邪l(fā)機構(gòu)合作，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌觥?br />
以海爾為例，為了滿足本土化需求，針對當(dāng)?shù)厝藷o冰不歡的需求，海爾泰國推出可快速制作爽口冰沙的冰箱實現(xiàn)分區(qū)控溫；針對熱帶高頻的洗衣需求，推出超靜音大筒徑滾筒洗衣機，節(jié)能高效，提升了當(dāng)?shù)赜脩舻纳铙w驗。2022年泰國家電行業(yè)整體下跌7%，海爾智家反而逆增15%，過去五年，海爾智家在泰國增長近3倍，年均增速超20%。

因此，中國企業(yè)需要針對當(dāng)?shù)厥袌鲞M行調(diào)研和分析，了解消費者的需求和購買習(xí)慣，提供符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品和服務(wù)，加強品牌推廣和市場營銷，建立穩(wěn)定的銷售渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

小結(jié)

泰國智能家居市場具有巨大的潛力，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。對于企業(yè)來說，如何在這個市場中找準定位，提供符合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，將是關(guān)鍵所在。