非洲市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，傳音仍處于絕對領(lǐng)先地位，三星、小米表現(xiàn)強(qiáng)勁

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第三季度非洲智能手機(jī)市場銷售額同比上漲12%達(dá)到1790萬部，延續(xù)了前兩個季度的復(fù)蘇勢頭。盡管全球市場同期下滑1%，出貨量2.946億部，環(huán)比卻呈現(xiàn)顯著增長。

在非洲市場上，傳音以860萬部的出貨量，占據(jù)了48%的市場份額，持續(xù)領(lǐng)跑該板塊。盡管面臨貨幣貶值壓力，南非智能手機(jī)市場還是激增了20%。分析指出，這主要是因為入門級產(chǎn)品需求大增，迎合了大量預(yù)付費人群。與此同時，中端機(jī)需求因供電受限有所提升，同時消費者對高品質(zhì)顯示屏和長續(xù)航手機(jī)日益關(guān)注。

排行第二的是三星，占非洲市場份額26%;緊隨其后的是小米，占有率11%;OPPO占領(lǐng)4%的份額;realme則為3%。值得注意的是，小米和OPPO的出貨量分別同比猛增100%及259%，只有三星出現(xiàn)下滑。

進(jìn)入2023年第三季度全球智能手機(jī)市場，廠商紛紛推出新品，帶動了銷售的反彈回升。小米和傳音延續(xù)了過去幾個季度的強(qiáng)健表現(xiàn)，成為了前五名中唯二實現(xiàn)同比增長的企業(yè)。

從品牌來看，三星以5860萬部的出貨量繼續(xù)占據(jù)榜單之首，市占率為20%;蘋果憑借新款iPhone 15的推動，貢獻(xiàn)了5000萬部的出貨量，市場份額升至17%;小米以 4150 萬部的出貨量位列第三，同比上升2%;OPPO（含一加）收獲了2640萬部的出貨量，市場份額為9%;傳音則取得40%的同比升幅，依然穩(wěn)坐全球第五。

各家安卓廠商正積極構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)以抗衡iOS，消費者對于優(yōu)秀生態(tài)體驗的興趣日趨濃厚，因此各大品牌紛紛開始研發(fā)自主操作系統(tǒng)，如華為的鴻蒙，以及小米自家的澎湃OS。這些自主系統(tǒng)有望助力廠商進(jìn)軍諸如物聯(lián)網(wǎng)和新能源汽車等新興領(lǐng)域。

展望未來， Canalys預(yù)計2024年全球智能手機(jī)市場將在謹(jǐn)慎樂觀趨勢下保持適度增長，當(dāng)時市場預(yù)計將保持在相對健康狀態(tài)。然而，2024年地緣政治等不確定性因素可能導(dǎo)致廠商在制定策略時需要保持靈活應(yīng)對，以把握特殊區(qū)域的發(fā)展機(jī)遇。不過，中長期市場增長仍將受到更新周期延長等因素影響而略顯緊縮。