2023年,國內(nèi)LED顯示屏市場逐漸明朗,在去年5月伊始的漲價(jià)潮中,LED顯示屏企業(yè)以超全產(chǎn)業(yè)鏈的勢頭迅速重?zé)ㄉ鷻C(jī),在漲價(jià)潮中率先受益。
與此同時(shí),海外依舊是LED顯示屏企廝殺的重要戰(zhàn)場。除爭奪歐美市場大舞臺(tái)以外,國內(nèi)LED顯示屏企在新興的亞拉非等市場上也開始嶄露頭角。
1月22日,國內(nèi)LED顯示屏龍頭廠商利亞德披露了投資者關(guān)系記錄表,對(duì)2023年公司經(jīng)營情況進(jìn)行了回顧,同時(shí)透露了2024年經(jīng)營計(jì)劃和目標(biāo)。
012023年經(jīng)營情況回顧
利亞德表示:從2023年整體的訂單及收入來看,受市場環(huán)境的影響,個(gè)別業(yè)務(wù)與年初預(yù)期存在偏差。
作為LED顯示產(chǎn)品全球市占率第一且擁有最完善的全球營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè),利亞德目前擁有智能顯示、文旅夜游、虛擬現(xiàn)實(shí)三大主要業(yè)務(wù)板塊。
LED智能顯示
LED智能顯示是利亞德的立根之本,占營收比重高達(dá)85%。利亞德從國內(nèi)直銷、國內(nèi)渠道、歐美市場、亞非拉市場四個(gè)維度對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行了分析。
其中,國內(nèi)直銷主要集中在一線城市以及省會(huì)城市,屬于偏中高端市場。從全年訂單指標(biāo)上來看,該業(yè)務(wù)與年初預(yù)期接近;
國內(nèi)渠道是2023年最弱的一塊業(yè)務(wù),沒有完成年初計(jì)劃。國內(nèi)渠道主要客戶集中在二三線城市以及地級(jí)市和縣級(jí)市,相對(duì)來說是中端和低端的市場。
利亞德在2023年年初作出30%的同比增長計(jì)劃,并在年中根據(jù)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)低了目標(biāo),但到下半年仍未見明顯起色,最終渠道訂單與去年同期比還是有下滑。
對(duì)于渠道業(yè)務(wù)來說,一方面國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不如預(yù)期,中低端的需求沒有打開,同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的供應(yīng)鏈多次漲價(jià)問題,使得產(chǎn)品的利潤不斷被壓低。
根據(jù)利亞德經(jīng)營策略,沒有大幅調(diào)低價(jià)格,同時(shí)也無法將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給客戶,造成了渠道訂單下滑的情況。
歐美市場占據(jù)了利亞德海外顯示業(yè)務(wù)約65%的市場份額,這一部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與年初計(jì)劃基本一致。
亞非拉市場全年保持了約40%的訂單同比增速,符合年初預(yù)期。
總的來說:智能顯示板塊除了國內(nèi)渠道低于預(yù)期,其他基本實(shí)現(xiàn)了利亞德年初的目標(biāo)。
文旅夜游
利亞德的第二大業(yè)務(wù)板塊是文旅夜游。從統(tǒng)計(jì)的訂單來看,這一板塊的增長也是符合預(yù)期的。
值得注意的是,該板塊的主要客戶來源于政府。
在過去的2023年里,各地政府堅(jiān)持貫穿文旅拉動(dòng)消費(fèi)的理念,對(duì)于文旅夜游的投入非常大。但同時(shí)該業(yè)務(wù)還是存在需求旺盛,資金到位延時(shí)的問題。
為規(guī)避收款風(fēng)險(xiǎn),利亞德堅(jiān)持一方面挖掘市場需求,一方面按照公司保證自己的盈利指標(biāo)以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力的策略實(shí)施。
虛擬現(xiàn)實(shí)
利亞德的第三大業(yè)務(wù)板塊是是虛擬現(xiàn)實(shí),營收占比大約5%。其收入主要來源于Natural Point公司(NP公司),目前訂單和收入基本跟年初預(yù)測一致。
據(jù)悉,NP公司擁有的光學(xué)動(dòng)作捕捉技術(shù)在全球處于領(lǐng)先地位,并已廣泛應(yīng)用于影視拍攝、動(dòng)畫制作、工業(yè)檢測、教育培訓(xùn)、醫(yī)療康復(fù)等領(lǐng)域。
同時(shí),利亞德的國內(nèi)子公司北京虛擬動(dòng)點(diǎn),也在自研的動(dòng)作大模型上取得了階段性的結(jié)果,業(yè)務(wù)整體情況符合預(yù)期。
022024年經(jīng)營計(jì)劃和目標(biāo)
利亞德分業(yè)務(wù)板塊的2024年經(jīng)營計(jì)劃正在制定當(dāng)中。
利亞德認(rèn)為,直銷業(yè)務(wù)在2023年整個(gè)環(huán)境不太好的情況下也達(dá)成了增長目標(biāo),希望2024年會(huì)繼續(xù)向好;
渠道業(yè)務(wù)在市場需求并未打開,且國內(nèi)的成本不斷增長的這種環(huán)境之下,利亞德制定了新的策略,把利亞德品牌和金立翔品牌兩個(gè)渠道品牌進(jìn)行拆分,將渠道的利亞德品牌與直銷業(yè)務(wù)融合,按區(qū)域劃分和管理。2024年是這種新的業(yè)務(wù)融合的第一年。
在亞非拉地區(qū),利亞德從2021年開始,進(jìn)行了市場、產(chǎn)品、人員的鋪設(shè),需求已經(jīng)被拉動(dòng)起來,2024年應(yīng)該會(huì)保持較高比例的增長。
在歐美地區(qū),對(duì)于北美來說,對(duì)于北美來說,有一個(gè)新增的市場需求,就是中低端市場。
針對(duì)這個(gè)需求信號(hào),利亞德組建了一個(gè)新的歐美團(tuán)隊(duì),以利亞德品牌的形式執(zhí)行,相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)和認(rèn)證目前也正在推進(jìn)中,完成后就會(huì)跟Planar的團(tuán)隊(duì)一起去覆蓋歐美高中低端不同的市場范圍。
在研發(fā)方面,2024年利亞德仍把Micro作為公司的重點(diǎn),希望在今年Micro的收入達(dá)到8個(gè)億的規(guī)模。
產(chǎn)品路徑上,利亞德仍堅(jiān)持MIP,利亞德認(rèn)為這種方式可以實(shí)現(xiàn)Micro從0.4mm-1.8mm的跨度,且成本下降的趨勢也是明確的。
所以未來利亞德的目標(biāo)就是不斷去降低Micro的成本來擴(kuò)大市場需求,提高產(chǎn)品性價(jià)比,帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)新一輪的因?yàn)榧夹g(shù)革命引發(fā)的需求增長。
文旅夜游板塊在2024年也遇到了一些新契機(jī)。2023年政府的需求在不斷的擴(kuò)大,直接阻礙了這種需求爆發(fā)的原因是資金的問題。
2023年各地政府也在通過一些專項(xiàng)的貸款和專項(xiàng)的債去啟動(dòng)這部分的投入,預(yù)計(jì)2024年應(yīng)該會(huì)逐步的落地。
對(duì)于VR板塊,利亞德一方面通過常規(guī)業(yè)務(wù)模式保持穩(wěn)定增長,同時(shí)會(huì)把國內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)這塊業(yè)務(wù)撬動(dòng)起來。
去年底利亞德發(fā)布了第一款名為“LYDIA”的動(dòng)作大模型,這是一款自主研發(fā)的專業(yè)能力大模型,具備對(duì)空間動(dòng)作數(shù)據(jù)的“認(rèn)知、感知、預(yù)測、生成”等核心能力,在全球范圍的空間計(jì)算、動(dòng)作生成領(lǐng)域率先探索了AIGC的新模式。未來會(huì)在應(yīng)用層面進(jìn)行拓展。
審核編輯:湯梓紅
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原文標(biāo)題:LED顯示屏龍頭利亞德的2023與2024
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