蘋果在華面臨競爭與消費(fèi)者升級周期拉長之挑戰(zhàn)

蘋果公司在中國市場的銷售表現(xiàn)疲軟，預(yù)示著蘋果正面臨巨大挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，華為主流品牌及小米等本土品牌的競爭力愈發(fā)強(qiáng)大，加之消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度趨于審慎，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代周期延長，進(jìn)一步拖累蘋果在中國市場的增長步伐。去年12月當(dāng)季銷售額銳減13%至208億美元，低于預(yù)期的235億美元。

受此影響，蘋果股票周五早盤跌幅約達(dá)3%。據(jù)Canalys調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師朱嘉弢分析，鑒于蘋果面對華為、小米等本土品牌的激烈競爭，中國市場銷售滑坡并不意外。作為全球最大的智能手機(jī)市場，中國市場對于蘋果的成長起著關(guān)鍵作用。然而，近年來，市場風(fēng)向發(fā)生改變。

預(yù)計(jì)今年下半年，華為將以搭載國產(chǎn)芯片的新款Mate 60手機(jī)強(qiáng)勢回歸，對蘋果智能手機(jī)市場造成更大沖擊。此外，如小米等安卓頂尖品牌也逐漸滲入到蘋果原先占據(jù)優(yōu)勢的高端領(lǐng)域。小米于去年10月發(fā)布的高端旗艦新品小米14，借由出色的電池耐力與拍照體驗(yàn)，上市一周便創(chuàng)下100萬臺的銷售佳績。

朱嘉弢指出，中國制造商正嘗試通過高價(jià)折疊屏產(chǎn)品逐步搶占蘋果的核心價(jià)位段。此外，部分中國消費(fèi)者反映，與早期版本相比，蘋果iPhone在外觀設(shè)計(jì)等創(chuàng)新性方面有所欠缺。

研究機(jī)構(gòu)IDC智能手機(jī)分析師Will Wong認(rèn)為，蘋果應(yīng)更加注重滿足消費(fèi)者需求并保持技術(shù)領(lǐng)先地位，因?yàn)楫?dāng)前的安卓廠商已經(jīng)開始將折疊屏和 AI這些新型技術(shù)融入到產(chǎn)品開發(fā)之中。

值得注意的是，中國消費(fèi)者的換機(jī)周期正呈拉長趨勢。Data TC數(shù)據(jù)顯示，去年6月已有逾四成消費(fèi)者計(jì)劃更換智能手機(jī)的周期超過40個(gè)月。為此，蘋果已采取相應(yīng)措施穩(wěn)定中國市場銷售，降低售價(jià)并積極促銷。例如，2023年10月，阿里巴巴、拼多多等在線零售商組織大型優(yōu)惠活動，消化iPhone 15庫存；2024年1月，蘋果再次推出特別折扣以刺激iPhone購買欲望。

盡管蘋果在2023年最后一個(gè)季度采取了打折策略，努力遏制銷量下滑，但I(xiàn)DC數(shù)據(jù)顯示該動作未能立即見效。華為在同期銷售量激增36.2%，而蘋果相應(yīng)銷量則同比減少2.1%?？紤]到蘋果在未來仍需投入精力應(yīng)對來自中國市場的壓力，華爾街證券分析機(jī)構(gòu)杰富瑞的分析師預(yù)計(jì)，蘋果在中國市場的銷售量或在2024年出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下滑。