全球平板電腦市場(chǎng)2023年出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1.32億臺(tái)，蘋果、三星、聯(lián)想領(lǐng)跑

近期，群智咨詢（Sigmaintell）公布數(shù)據(jù)揭示，預(yù)計(jì)2023年全球平板電腦出貨量將降至1.32億臺(tái)，同比下降18.2%。這主要源于疫情期間宅家辦公和學(xué)習(xí)需求的激增，以及疫情后需求逐步減弱，甚至因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)疲軟而進(jìn)一步減退。值得關(guān)注的是，蘋果未在2023年對(duì)iPad產(chǎn)品做出升級(jí)，這對(duì)整塊市場(chǎng)產(chǎn)生了一定沖擊。

從全球品牌廠商發(fā)貨量來看，蘋果、三星、聯(lián)想、華為和亞馬遜位居前列，共同占有了近80%的市場(chǎng)份額。其中，蘋果憑借iPad系列產(chǎn)品，位居榜首并且市占率達(dá)到大概38.2%。然而，在面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)下滑壓力時(shí)，蘋果iPad銷量雖仍有數(shù)千萬臺(tái)，但相較去年同期還是下滑了16.6%。

緊接著為三星，該品牌擁有涵蓋入門級(jí)到旗艦級(jí)的完整平板電腦產(chǎn)品線，以廣泛的價(jià)格區(qū)間及多樣的功能需求，滿足各類消費(fèi)者的需求。盡管如此，受全球經(jīng)濟(jì)和疫情影響，2023年三星平板電腦銷量同比下降20%，全球發(fā)貨總量僅維持在2500萬臺(tái)左右，發(fā)貨量在北美和歐洲市場(chǎng)顯著下滑，市場(chǎng)份額保持在大概18.7%。

聯(lián)想則以豐富的產(chǎn)品線見長，例如，拯救者、小新、Yoga、M系列等，服務(wù)于游戲、娛樂、辦公、教育等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。得益于中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭力，聯(lián)想平板電腦在2023年全球發(fā)貨量達(dá)到1000萬臺(tái)，盡管增速有所下滑，但整體市場(chǎng)份額仍保持在7.6%。

華為雖然出貨量有所下滑，降到約900萬臺(tái)，但相較行業(yè)平均降幅（5.6%），表現(xiàn)仍然優(yōu)越。且由于2023年該公司依托手機(jī)Mate 60系列廣受歡迎及其鴻蒙系統(tǒng)良好的用戶體驗(yàn)，其市場(chǎng)份額升至全球第四，達(dá)到了約6.4%，同比增長0.9個(gè)百分點(diǎn)。

亞馬遜的Fire系列平板電腦，主要瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)較低，屏幕尺寸較小，性能較弱。盡管如此，2023年亞馬遜平板電腦的全球發(fā)貨量仍降至800萬臺(tái)左右，同比跌幅高達(dá)50%。究其原因，可能是硬件產(chǎn)品規(guī)格及產(chǎn)品線更新速度均落后，競(jìng)爭力削弱，最終導(dǎo)致大幅度的發(fā)貨量下降。

群智咨詢預(yù)測(cè)，隨著華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等知名智能手機(jī)企業(yè)的加入，未來平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭將愈發(fā)激烈。它們運(yùn)用在智能手機(jī)方面的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，有望激發(fā)平板電腦市場(chǎng)的創(chuàng)新和競(jìng)爭力，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步并降低價(jià)格。這無疑將有助于市場(chǎng)更快的成長。

預(yù)計(jì)到2024年，蘋果會(huì)推出對(duì)iPad系列的重大升級(jí)，引領(lǐng)新一輪的平板電腦升級(jí)潮。其中包括采用更先進(jìn)的顯示技術(shù)，包括部分高端機(jī)型配置的OLED顯示屏，以加強(qiáng)圖像質(zhì)量和對(duì)比度，提高視覺體驗(yàn)。

另一方面，以安卓為主導(dǎo)的智能手機(jī)廠商正積極進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)，試圖擴(kuò)大版圖和尋找新的盈利渠道。這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭將促進(jìn)產(chǎn)品更新迭代，滿足更多樣化的市場(chǎng)需求。根據(jù)群智咨詢預(yù)測(cè)，到2024年全球平板電腦出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1.38億臺(tái)，同比增幅約4.1%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)現(xiàn)，雖然存在各類促銷活動(dòng)提振銷量，但并未能扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。隨著庫存水平穩(wěn)定，政府和商業(yè)訂單恢復(fù)，2024年平板電腦銷售有望反彈。此外，蘋果、聯(lián)想等公司的新品也將刺激消費(fèi)者購買新的平板電腦。

Canalys分析師Kieren Jessop表示，平板電腦需在技術(shù)創(chuàng)新上縮小與其他個(gè)人計(jì)算設(shè)備間的差距。在人工智能應(yīng)用方面，相較于個(gè)人電腦和智能手機(jī)，平板電腦相對(duì)滯后。預(yù)計(jì)到2024年可折疊式平板電腦將大放異彩，雖然初期價(jià)格頗高并有限制，但它所具有的優(yōu)勢(shì)將吸引更多人的關(guān)注。