三星在東南亞智能手機市場穩(wěn)居第一，傳音與小米、OPPO激烈角逐

根據(jù)Canalys 5月24日公布的數(shù)據(jù)，2024年第一季度東南亞智能手機銷量達到了2350萬部，同比上漲12%。盡管這顯示出經(jīng)濟已開始逐漸恢復，但是該數(shù)字仍然低于去年同期。

在品牌方面，三星依然在東南亞市場占據(jù)主導地位，市場占有率達到19%，然而其出貨量卻同比減少了20%。據(jù)Canalys分析師周圣詠表示，這主要是因為三星的產(chǎn)品策略側(cè)重于中高端市場，如Galaxy S、A5x和A3x等系列，因此出貨量下滑并不意外。盡管A1x、A0x和A2x等系列仍是三星在大眾市場的主力軍，但隨著戰(zhàn)略調(diào)整，預計未來其增長將主要來自高端市場。

緊隨其后的是傳音，憑借18%的市場份額和高達197%的年增長率，穩(wěn)坐第二把交椅。齋月期間，傳音與移動游戲公司聯(lián)手推出聯(lián)合品牌，深受年輕群體喜愛。傳音通過提供性價比極高的游戲設備，成功吸引了這部分消費人群。

小米和OPPO在該地區(qū)的市場份額均為16%，但發(fā)展趨勢截然不同。小米同比增長52%，而OPPO則下降5%。小米通過推出紅米Ax和Cx系列等入門級設備及Note系列等強大的中端設備，實現(xiàn)了快速增長。

vivo則以12%的市場份額排名第五，出貨量為280萬部，同比增長12%。vivo通過Y17s等熱銷產(chǎn)品，保證了市場份額，同時還通過Y100和V系列進軍中高端市場。

具體到各個國家，印尼和菲律賓等對價格較為敏感的市場，百元以下價位段設備的出貨量已經(jīng)有所回升。這些市場上現(xiàn)有的高配低價設備，使得消費者得以以更實惠的價格升級配置。傳音在菲律賓的成功，主要得益于旗下三個子品牌Infinix、Tecno和iTel，它們能將價格相似的設備做出明顯區(qū)別。Infinix的市場擴展主要依靠與經(jīng)銷商的品牌直營店合作，Tecno則專注于多品牌店和批發(fā)商，而iTel則完全通過網(wǎng)絡直接面向消費者。

借助Galaxy S24的上市，三星在泰國、馬來西亞和越南市場表現(xiàn)出色。這些市場更符合三星的高端化戰(zhàn)略，三星可借此發(fā)揮品牌體驗店和電信渠道等高端渠道優(yōu)勢，助力Galaxy S24等旗艦機型的銷售增長。

Canalys預計，2024年東南亞智能手機出貨量將增長4%。盡管今年第一季度市場呈現(xiàn)出12%的反彈，但大部分增長來自印尼和菲律賓等對價格敏感的市場。短期內(nèi)，匯率波動、零部件成本上升等不確定因素給各廠商帶來了新的挑戰(zhàn)。只有具備高效供應鏈和運營能力的企業(yè)才能在競爭中脫穎而出。