洛圖科技：2024年Q1中國藍牙耳機線上監(jiān)測市場份額

據(jù)洛圖科技報道，2024 年第一季度，我國藍牙耳機線上銷售數(shù)據(jù)顯示，總銷量達到了 1757 萬副，銷售額突破 39.1 億人民幣，分別增長了 15.0%和 16.0%。

具體份額分布如下：真無線占比最高，達 55%，同比微升 2%；開放式耳機占 14%，同比增長高達 148%；有線入耳占 8%，無明顯變動；藍牙頭戴占 7%，同比增長 16%；骨傳導耳機占 6%，同比增長 12%；頸掛式耳機占 5%，同比降 15%；有線頭戴式耳機占 4%，同比降 1%。

值得注意的是，OWS 開放式耳機市場份額已經(jīng)達到 14.4%，同比增加了 7.7%，銷量更是大增 148%，成為了耳機市場新的主要增長點。

盡管TWS 真無線耳機仍然占據(jù)超過一半的線上市場份額，但其占比已有所降低，從原來的 62%下降至 55%，銷量也僅有 2%的小幅增長。市場上甚至出現(xiàn)了 OWS 替代 TWS 的趨勢。

洛圖科技分析指出，截至 2024 年 3 月，OWS 產(chǎn)品在 0-300 元耳機市場的滲透率高達 23%，為所有價格區(qū)間內最高。然而，低端 OWS 開放式耳機并未采用空氣定向傳音技術，僅為普通喇叭揚聲器，預計在市場成熟后會逐步退出。

目前，包括小米、韶音、漫步者、倍思、Sanag 在內的多家國內知名耳機制造商均已推出中端 OWS 開放式耳機。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024 年 3 月，OWS 在 300-700 元的市場滲透率為 21%，這一價格區(qū)間將成為國內品牌 OWS 產(chǎn)品的重要競爭區(qū)域。

同時，Bose、Sony、Beats、華為及韶音等品牌則主攻高端 OWS 市場，推動了 1000+元市場滲透率的提高。