全球智能手機生產(chǎn)放緩,廠商采取保守策略應(yīng)對市場變化

根據(jù)TrendForce集邦咨詢于9月4日發(fā)布的最新行業(yè)洞察報告，2024年第二季度，受多家品牌新機型推廣周期結(jié)束及季度末庫存調(diào)整策略等多重因素影響，全球智能手機總產(chǎn)量滑落至2.86億部，較第一季度微幅下滑約3個百分點。鑒于市場需求旺季表現(xiàn)疲軟，各品牌廠商在第三季度紛紛采取更為謹(jǐn)慎的生產(chǎn)規(guī)劃，預(yù)計該季度產(chǎn)量將僅實現(xiàn)輕微環(huán)比增長至2.93億部，然而，這一數(shù)字較去年同期仍下降約5%。

在全球智能手機市場的競爭格局中，三星與蘋果兩大巨頭持續(xù)穩(wěn)固其領(lǐng)先地位。三星方面，因Galaxy S24系列機型推廣期結(jié)束，其二季度智能手機產(chǎn)量同比下滑10%至5380萬部。反觀蘋果，盡管其二季度產(chǎn)量也遭遇8%的季度下滑，但憑借在中國市場的價格調(diào)整策略及為618電商大促的充足備貨，該季度智能手機產(chǎn)量仍達到4410萬部，同比實現(xiàn)5%的增長。展望第三季度，隨著蘋果計劃于九月發(fā)布四款新機，其全年新機生產(chǎn)總量預(yù)計將躍升至8600萬部以上，同比增長近8%，表現(xiàn)值得期待。

在中國品牌陣營中，小米表現(xiàn)搶眼，二季度智能手機生產(chǎn)總量達到4180萬部，同比增長19%。盡管對市場前景保持樂觀，但鑒于需求增長未達預(yù)期，小米已將第三季度生產(chǎn)目標(biāo)設(shè)定為小幅增長，并著手優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)。Oppo則以6%的年度增長率和穩(wěn)定的中國市場占有率（約35%）位居第四，其在印度及東南亞市場亦表現(xiàn)不俗。進入第三季度，Oppo的生產(chǎn)計劃預(yù)計將維持與二季度相當(dāng)?shù)乃健?/p>

Vivo同樣展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，二季度智能手機產(chǎn)量環(huán)比增長20.5%、同比增長10.2%，市場排名穩(wěn)居第五。依托新品成功上市及在中國市場的強勁銷售，Vivo在保持國內(nèi)市場半壁江山（約50%市占率）的同時，積極拓展海外市場。TrendForce集邦咨詢預(yù)測，Vivo第三季度智能手機生產(chǎn)總量有望維持與二季度相當(dāng)?shù)乃健?/p>