高端電視市場新態(tài)勢:LCD主導(dǎo),OLED與MiniLED激戰(zhàn)

9月19日，權(quán)威市場研究公司DSCC（Display Supply Chain Consultants）發(fā)布了最新的季度高端電視市場出貨量及未來展望報(bào)告，揭示了行業(yè)在經(jīng)歷2023年的低迷后，正步入一個(gè)顯著的復(fù)蘇軌道。報(bào)告指出，自2024年第一季度起，高端電視市場展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的反彈勢頭，第二季度增速加快，并預(yù)計(jì)這一增長趨勢將貫穿全年，直至2028年。

具體而言，2024年第二季度，高端電視市場的總出貨量實(shí)現(xiàn)了45%的同比大幅增長，全年預(yù)期增長率鎖定在22%。其中，高端LCD電視成為引領(lǐng)增長的主力軍，第二季度出貨量飆升53%，全年預(yù)計(jì)增長率高達(dá)29%。相比之下，OLED電視雖也實(shí)現(xiàn)了正增長，但增速較為溫和，第二季度同比增長2%，全年預(yù)計(jì)增長4%。

推動這一輪市場增長的關(guān)鍵力量在于大屏幕電視需求的激增。報(bào)告預(yù)測，77英寸及以上的OLED電視出貨量將增長14%，而75英寸及以上的高端LCD電視出貨量則將實(shí)現(xiàn)驚人的105%增長，彰顯了消費(fèi)者對大尺寸觀影體驗(yàn)的強(qiáng)烈追求。

從收入角度看，2024年高端電視市場總收入預(yù)計(jì)同比增長15%。盡管OLED電視收入因市場競爭等因素預(yù)計(jì)會小幅下滑8%，但高端LCD電視尤其是大屏型號的收入增長顯著，75英寸電視收入同比增長22%，75英寸以上電視收入更是實(shí)現(xiàn)了87%的飛躍式增長。

尤為值得注意的是，MiniLED電視技術(shù)正迅速崛起，成為市場的新寵。自2021年以來，MiniLED電視銷量持續(xù)攀升，并在2024年成功超越OLED電視，這主要得益于中國制造商TCL、海信和小米的積極市場策略與技術(shù)創(chuàng)新。在大屏幕領(lǐng)域，MiniLED電視憑借其在價(jià)格與性能上的優(yōu)勢，成功挑戰(zhàn)了OLED電視的市場地位。

DSCC的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，在高端“MiniLED + OLED”的細(xì)分市場中，MiniLED電視的份額在2023年已提升至40%，到2024年第二季度更是躍升至54%，預(yù)計(jì)全年將在銷量和收入上全面超越OLED電視。盡管OLED電視在品牌高端化和各尺寸價(jià)格上仍占據(jù)優(yōu)勢，但MiniLED在大屏幕市場的卓越表現(xiàn)使其收入份額與銷量份額趨于一致。

DSCC強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前高端電視市場正處于一場由大屏幕趨勢、高端LCD電視普及以及MiniLED技術(shù)革新共同驅(qū)動的復(fù)蘇之中。隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和市場競爭的日益激烈，消費(fèi)者有望在未來幾年內(nèi)享受到更多創(chuàng)新產(chǎn)品帶來的卓越體驗(yàn)與更加優(yōu)惠的價(jià)格。