關(guān)于電紙書(shū)熱潮之下需要的一些冷思考

北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司的執(zhí)行總經(jīng)理金福偉近日很高興：該公司的G3電子閱讀器（俗稱電紙書(shū)）產(chǎn)品“文房”從去年11月初批量供貨到12月底，短短兩個(gè)月內(nèi)已經(jīng)銷售了1萬(wàn)臺(tái)。這1萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品甚至沒(méi)能流通到公開(kāi)市場(chǎng)，大多數(shù)被金融機(jī)構(gòu)等集團(tuán)用戶“定制”買走。同樣，占有國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)95%份額的漢王科技這兩個(gè)月的月出貨量也大大超過(guò)了此前公布的3萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，翰林、易博士、易狄歐等品牌的電紙書(shū)開(kāi)始涌向業(yè)界，華為、大唐等傳統(tǒng)通信設(shè)備制造商也邁入電子閱讀器行列，電紙書(shū)市場(chǎng)看上去很火爆。

但是，這樣的火爆市場(chǎng)背后也存在隱憂：目前電紙書(shū)走俏的一個(gè)主要原因是受禮品市場(chǎng)的帶動(dòng)。電紙書(shū)會(huì)只是禮品書(shū)么？電紙書(shū)是否會(huì)重蹈當(dāng)年商務(wù)通的覆轍？中國(guó)如何做強(qiáng)自己的電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)？電紙書(shū)的熱潮之下需要有一些冷思考。

目前難脫“禮品書(shū)”需求

天津津科電子有限公司董事長(zhǎng)李慶誠(chéng)在前不久舉行的“中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇”上提出一個(gè)觀點(diǎn)：電子閱讀器產(chǎn)業(yè)3000萬(wàn)臺(tái)定乾坤。意思是電紙書(shū)市場(chǎng)只有達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的時(shí)候，才能算是發(fā)展起來(lái)了，才足以引起出版界的重視?！胺駝t，此前的都不叫發(fā)展叫探索。”他說(shuō)。據(jù)他透露，2009年全球電紙書(shū)的出貨量不到300萬(wàn)臺(tái)。李慶誠(chéng)從2000年開(kāi)始做電子閱讀器到現(xiàn)在，已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)歷了很多種“探索”。雖然目前這種基于E-ink的電紙書(shū)是他最為看好的，但他還是保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。他認(rèn)為，2010年全球電紙書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700 萬(wàn)臺(tái)左右，3000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模在2012年才有可能實(shí)現(xiàn)。

至于中國(guó)市場(chǎng)，李慶城預(yù)計(jì)，2009年國(guó)內(nèi)電紙書(shū)的銷量不超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)觀的話，今年可能會(huì)提高到300萬(wàn)臺(tái)。而金福偉并不這么樂(lè)觀，他認(rèn)為2010年國(guó)內(nèi)電紙書(shū)的銷量應(yīng)該在100萬(wàn)臺(tái)以上。漢王科技對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是，今年的市場(chǎng)規(guī)模將突破300萬(wàn)臺(tái)，再過(guò)10年左右，中國(guó)的電子閱讀器市場(chǎng)容量將達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。

“在我看來(lái)，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)要越過(guò)正常的門(mén)檻還需要3年左右的時(shí)間，進(jìn)入發(fā)展期可能還需要5～7年。我覺(jué)得10年并不為過(guò)，也不算漫長(zhǎng)，畢竟我們要改變的是上百年養(yǎng)成的習(xí)慣?！崩顟c誠(chéng)向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。

一個(gè)不能否認(rèn)的事實(shí)是，2009年電紙書(shū)在中國(guó)市場(chǎng)走俏的一個(gè)很重要的原因是受禮品市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，尤其是去年年底兩個(gè)月的熱銷，即便是行業(yè)用戶如金融機(jī)構(gòu)的訂購(gòu)，也有年底送大客戶的意思。因此，易觀國(guó)際高級(jí)分析師張亞南認(rèn)為，到2010年中后期，中國(guó)電紙書(shū)市場(chǎng)將出現(xiàn)小幅盤(pán)整，銷量也會(huì)有所降低。新格局初步形成后，整個(gè)市場(chǎng)又會(huì)逐步回升，在隨后幾年內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展。

難以避免“給他人打工”局面

目前電紙書(shū)尚處于禮品書(shū)境地的一個(gè)重要原因是售價(jià)太高，“中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇”半數(shù)以上的發(fā)言者都提出了這個(gè)問(wèn)題。

根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的消費(fèi)者調(diào)查，1500元甚至1000元以下的電紙書(shū)才能被消費(fèi)者接受，但是目前的電紙書(shū)最便宜的 2000元以上，貴的甚至達(dá)到5000元左右。

電紙書(shū)售價(jià)居高不下的一個(gè)重要原因是原材料成本高?！吨袊?guó)電子報(bào)》記者在采訪中了解到，目前的電紙書(shū)閱讀器，屏的成本約占低檔產(chǎn)品的60%，占高檔產(chǎn)品的30%。電子紙是電紙書(shū)閱讀器的關(guān)鍵組件，占這種裝置一半以上的成本。目前生產(chǎn)液晶面板的友達(dá)和奇美、生產(chǎn)電子紙的元太科技以及臺(tái)達(dá)電公司等搶先一步，在電紙書(shū)閱讀器供應(yīng)鏈中占有了一席之地，并掌握了電子紙的關(guān)鍵技術(shù)。