藍(lán)牙耳機(jī)：卷價格也卷技術(shù)，開放式耳機(jī)市場持續(xù)增長

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）今年上半年國內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)市場實現(xiàn)同比增長20.8%，銷量超過了5000萬臺，達(dá)到5540萬臺。從國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，TWS耳機(jī)依舊是藍(lán)牙耳機(jī)市場中最受消費者青睞的細(xì)分品類，也是銷量最高的品牌，上半年的出貨量達(dá)到3508萬臺，開放式耳機(jī)的銷量盡管不及TWS耳機(jī)一半，但也是保持快速的增長趨勢，上半年的銷量超過1000萬臺，達(dá)到1184萬臺，同比增長達(dá)到303.6%。

隨著藍(lán)牙耳機(jī)市場發(fā)展到一定階段，技術(shù)競爭、價格競爭更加激烈，與此同時為了終端廠商為了獲得更多市場，也在加快了對電商等線上渠道的布局。京東商城作為國內(nèi)主流的電商平臺，也可以作為統(tǒng)計藍(lán)牙耳機(jī)銷量的可靠平臺。為此電子發(fā)燒友網(wǎng)統(tǒng)計了截至9月27日的京東商城藍(lán)牙耳機(jī)熱賣排行榜，由此觀察藍(lán)牙耳機(jī)在不同銷售段位、產(chǎn)品形態(tài)的市場情況。

在京東商城檢索出的熱賣榜總榜中，排名前三的分別是蘋果 Air Pods 4、華為FreeBuds SE、Viken AirPods，顯示的售價分別為1399元、139元、138元。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，入耳式和半入耳式占據(jù)超過一半的銷量，以入耳式耳機(jī)居多，占比達(dá)到37%，有11款；半入耳式有10款，占比為33%，半入耳式有10款，上述銷量前三的均是半入耳式耳機(jī)。開放式耳機(jī)的銷售占比也達(dá)到了27%，其中掛耳式和耳夾式分別占了17%、10%的銷量。




開放式耳機(jī)市場是今年備受關(guān)注的細(xì)分市場。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年真無線式的耳掛產(chǎn)品出貨量同比增長1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長522%。盡管這個增長速度與去年相比有所放緩，但在耳機(jī)市場中依舊是搶眼的，特別是隨著音頻技術(shù)的發(fā)展，開放式耳機(jī)在降噪等音效體驗上迎來了迭代。

從京東的熱賣榜中看到，掛耳式耳機(jī)排名前五的以100元以下的低端市場為主，正如IDC提到的掛耳式耳機(jī)市場頭部品牌的份額被稀釋。耳夾式耳機(jī)排名前五的產(chǎn)品售價在50元至千元不等。這也說明可開放式耳機(jī)市場中并不聚焦頭部品牌。

從銷量來看，上述30款產(chǎn)品15天的銷量可以達(dá)到近35萬。總體來看，上述統(tǒng)計的產(chǎn)品中以1萬、5000千的15天銷量居多。

其中銷量最多的一款來自掛耳式耳機(jī) T24 PRO，15天的銷量可以達(dá)到約10萬件。單只售價僅為8.8元，左耳佩戴，支持藍(lán)牙5.3，官方介紹該產(chǎn)品具備開放式HiFi音效，16mm振膜喇叭，帶有觸控功能，還有來電播放號碼的功能。此類耳機(jī)面向運動、戶外、外賣員的人群。電子發(fā)燒友網(wǎng)關(guān)注到，另一款售價在10元以下的左耳單只耳機(jī)，還帶有翻轉(zhuǎn)設(shè)計，支持左右耳佩戴。此類耳機(jī)以面向極高的性價比優(yōu)勢，在獲得部分消費者群體的青睞。




從售價來看，上述30款耳機(jī)的平均售價為300元。售價在千元以上的為蘋果 Air Pods 4、蘋果 AirPods Pro 2 (USB-C)、華為FreeClip。這三款產(chǎn)品可以說是高端市場中入耳式、半入耳式、耳夾式的代表產(chǎn)品。




從整體15天的銷量來看，在國內(nèi)市場中，售價更親民、性價比更高的藍(lán)牙耳機(jī)在市場獲得了更多的市場份額。此次統(tǒng)計中，銷量前十的產(chǎn)品以售價在200元以下的耳機(jī)產(chǎn)品更受銷售者的喜愛，但銷量排名第一的藍(lán)牙耳機(jī)半個月的銷量也能比肩銷量前十產(chǎn)品的平均銷量，這說明高端藍(lán)牙耳機(jī)市場依舊占有一定的市場份額。而位于中間價格段位的產(chǎn)品反而備受市場競爭壓力。

值得一提的是，盡管上述統(tǒng)計的30款產(chǎn)品中售價低于200元的產(chǎn)品將近20款，但這些產(chǎn)品都宣傳用上了最新的技術(shù)，比如藍(lán)牙5.3、藍(lán)牙5.4技術(shù)。開放式耳機(jī)在音質(zhì)效果上也用上了脈沖定向傳音，不少還帶有HiFi音效，顯示屏。這也意味著盡管藍(lán)牙耳機(jī)價格在下探，但廠商都在提升技術(shù)競爭優(yōu)勢，技術(shù)的迭代也成為藍(lán)牙耳機(jī)市場持續(xù)增長的關(guān)鍵。