vivo江蘇總經(jīng)銷商被罰698.3萬元 你怎么看？

據(jù)報道，3月8日在江蘇省價格工作會議上獲悉， 2017年江蘇省物價局反價格壟斷分局查處了全國手機行業(yè)反價格壟斷第一案，依法對vivo手機江蘇總經(jīng)銷商縱向控制產(chǎn)品價格案處罰698.3萬元。

媒體披露的案情顯示，省物價局相關(guān)人士告訴記者，此前他們收到vivo手機省內(nèi)分經(jīng)銷商的舉報，稱vivo手機江蘇總經(jīng)銷商對下級代理商實行限制零售價格的做法，禁止代理商開展促銷或是回饋老顧客之類的活動。一旦不執(zhí)行總經(jīng)銷商的定價，就會遭遇斷貨。經(jīng)過深入調(diào)查，江蘇省物價局反價格壟斷分局查實，vivo手機江蘇總經(jīng)銷商確實存在縱向控制產(chǎn)品價格行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，對其處以2016年度總經(jīng)銷額1%的罰款698.3萬元。

總體而言，就是vivo手機江蘇總經(jīng)銷商要求下級代理商必須按照自己的統(tǒng)一定價銷售，否則就會停止供貨。

當筆者看到這則新聞時，第一反應(yīng)就是“驚訝”。這種驚訝并不是因為vivo江蘇總經(jīng)銷商統(tǒng)一定價的要求，而且對于這種行為被認定價格壟斷處罰的判定。下面就來說說筆者的不同看法：

第一、手機是高度開放行業(yè)，定價機制早已由市場決定

數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機產(chǎn)銷數(shù)量已經(jīng)位居全球第一。在行業(yè)人士看來，這背后是高度開放和市場化的環(huán)境所致，激烈的競爭也鍛煉了中國手機廠商綜合競爭力。

過去幾年，中國手機廠商經(jīng)歷了多輪慘烈的價格戰(zhàn)，這個過程中手機的定價在市場驅(qū)動下逐步形成了平衡機制。

一個制衡來自廠商與廠商之間。在同一定位、同一配置、同一價格區(qū)間，廠商定價互相制約。

另一個制衡來自廠商與消費者。廠商定價往往會考慮消費者的接受范圍，消費者也會通過自由選擇對廠商定價進行默默回應(yīng)。

第二、統(tǒng)一的定價機制是對手機廠商、經(jīng)銷商、消費者的保護

目前，統(tǒng)一定價是整個手機行業(yè)普遍策略。之所以有這樣的策略也是基于對手機廠商、經(jīng)銷商、產(chǎn)業(yè)鏈、消費者的保護。

手機廠商：價格是品牌的體現(xiàn)。經(jīng)銷商亂價后，將直接沖擊手機廠商的品牌形象。目前手機廠商越來越重視維護價格的穩(wěn)定。

經(jīng)銷商：由于手機行業(yè)競爭激烈，競爭之間往往通過直接降價或變相降價獲得市場，甚至很多廠商采取了低于進價的傾銷方式競爭。這種惡性競爭最后導致大家都不賺錢，經(jīng)銷商倒閉、手機廠商渠道瓦解。

消費者：有人認為降價對消費者來說是好事。殊不知，經(jīng)銷商降價競賽背后，往往隱藏很多貓膩。為降低成本會出現(xiàn)降低服務(wù)（如：省去廠商要求貼膜）、擅自繞開手機廠商預(yù)裝軟件（如：吸費軟件、非法軟件獲利）、翻新機等，嚴重侵害消費者行為。

第三、統(tǒng)一定價方式幾乎所有行業(yè)普遍存在的做法

事實上，要求經(jīng)銷商統(tǒng)一的定價并非手機行業(yè)特殊現(xiàn)象，而是市場上普遍存在的商業(yè)行為，例如汽車、電腦、煙酒、化妝品等各行各業(yè)。而且越是高端、品牌化的商品價格管制越嚴格。

綜合來看，當前中國手機市場高度市場化，已經(jīng)形成自己的良好的生態(tài)體系，這種體系也是保證中國手機走向全球的基礎(chǔ)。