蘋(píng)果傳統(tǒng)硬件業(yè)務(wù)沒(méi)落 音頻硬件與服務(wù)業(yè)務(wù)增速較快

個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機(jī)是蘋(píng)果的三大硬件，不過(guò)這三大業(yè)務(wù)都已經(jīng)長(zhǎng)期下滑，蘋(píng)果需要從其他領(lǐng)域?qū)ふ以鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)一家外媒分析指出，音頻產(chǎn)品、蘋(píng)果手表等業(yè)務(wù)，將成為蘋(píng)果未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

下滑

蘋(píng)果三大硬件的萎縮，其實(shí)已經(jīng)不算新聞。其中個(gè)人電腦和平板電腦是行業(yè)性的夕陽(yáng)市場(chǎng)，包括蘋(píng)果在內(nèi)，所有的廠商都遭遇了連續(xù)多年的下滑。而NEC、索尼等公司陸續(xù)放棄個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，諸多廠商停止生產(chǎn)平板電腦。

智能手機(jī)是蘋(píng)果最重要的硬件產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了六成的收入。但是根據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)高德納的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年，蘋(píng)果手機(jī)依靠大屏化獲得了巔峰銷(xiāo)量。從那以后，銷(xiāo)量連續(xù)兩年萎縮。去年四季度，蘋(píng)果銷(xiāo)售三款新手機(jī)，但是最終財(cái)報(bào)卻表明，手機(jī)銷(xiāo)量再次陷入下滑，這一消息也讓蘋(píng)果股價(jià)出現(xiàn)了一次大跌。實(shí)際上，全球智能手機(jī)去年出現(xiàn)了第一次萎縮，中國(guó)市場(chǎng)的下滑幅度甚至超過(guò)一成，因此銷(xiāo)量下滑并非蘋(píng)果一家公司的現(xiàn)象，而已經(jīng)成為行業(yè)問(wèn)題。消費(fèi)者換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，廠商面臨的壓力越來(lái)越大。

增長(zhǎng)

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體Madison指出，隨著蘋(píng)果所在的許多市場(chǎng)出現(xiàn)了飽和的跡象，蘋(píng)果獲取增長(zhǎng)越來(lái)越困難，但這并不意味著不可能。該媒體指出了三大能夠貢獻(xiàn)增長(zhǎng)的蘋(píng)果業(yè)務(wù)領(lǐng)域，分別是蘋(píng)果手表、音頻硬件、以及服務(wù)業(yè)務(wù)。

在智能手表領(lǐng)域，作為遲到者的蘋(píng)果獲得了巨大成功。2017年，蘋(píng)果一共銷(xiāo)售了1800萬(wàn)只蘋(píng)果手表，同比增長(zhǎng)了一半。從如此高的增長(zhǎng)速度可以看出，蘋(píng)果手表業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間還很大。

蘋(píng)果仍在繼續(xù)完善蘋(píng)果手表的功能，這將會(huì)繼續(xù)拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并吸引現(xiàn)有的蘋(píng)果手機(jī)用戶前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。數(shù)據(jù)顯示，在iPhone用戶群體中，蘋(píng)果手表的普及率還不夠高，蘋(píng)果還有足夠的空間進(jìn)行挖掘。蘋(píng)果手表幾乎成為了智能手表的代名詞，獲得了壟斷性的市場(chǎng)份額。在蘋(píng)果之前，許多安卓手機(jī)廠商發(fā)售安卓手表，但是市場(chǎng)發(fā)展緩慢。若干年前，摩托羅拉公司已經(jīng)宣布不再繼續(xù)升級(jí)智能手表。另外，搭載自有操作系統(tǒng)的智能手表先驅(qū)公司Pebble已經(jīng)倒閉。

有科技媒體指出，作為整體市場(chǎng)的智能手表已經(jīng)基本死亡，但是蘋(píng)果等少數(shù)廠家能夠存活下去。

音頻硬件

在音頻硬件領(lǐng)域，蘋(píng)果目前正在發(fā)力。2014年，蘋(píng)果收購(gòu)了耳機(jī)制造商Beats電子公司，隨后繼續(xù)完善其產(chǎn)品線。

早前，蘋(píng)果推出了藍(lán)牙耳機(jī)AirPods，在這一市場(chǎng)獲得了一席之地。據(jù)彭博社報(bào)道，今年，蘋(píng)果將會(huì)對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)行再次升級(jí)，可能會(huì)采用更先進(jìn)的內(nèi)部芯片，另外具備防水功能。另外多家媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)高端的套頭耳機(jī)。***凱基證券公司分析師郭明錤表示，蘋(píng)果的套頭耳機(jī)使用將會(huì)像AirPods一樣方便，同時(shí)具有更好的播放音質(zhì)。

不過(guò)，Beats業(yè)務(wù)已經(jīng)具有了完善的套頭耳機(jī)產(chǎn)品線，蘋(píng)果新開(kāi)發(fā)的套頭耳機(jī)將出現(xiàn)“內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)”，蘋(píng)果新產(chǎn)品是否能夠在外觀設(shè)計(jì)、定價(jià)方面和Beats耳機(jī)實(shí)現(xiàn)差異化，目前尚不詳。

二月份，蘋(píng)果開(kāi)始發(fā)售模仿亞馬遜開(kāi)發(fā)的智能音箱HomePod，其主要賣(mài)點(diǎn)是音樂(lè)播放和音質(zhì)。但是最近多家媒體和華爾街金融機(jī)構(gòu)稱(chēng)，蘋(píng)果音箱的銷(xiāo)量達(dá)不到預(yù)期，一位分析師將預(yù)期銷(xiāo)量縮減了一半，第一年銷(xiāo)量從600萬(wàn)部縮減到300萬(wàn)部。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款低價(jià)版智能音箱，以便更好地開(kāi)拓市場(chǎng)。蘋(píng)果是否有魄力把價(jià)格做到類(lèi)似競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一百多美元，還不得而知。

外媒也指出，在音頻硬件領(lǐng)域，蘋(píng)果還有許多的開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)。

服務(wù)業(yè)務(wù)

在過(guò)去的多個(gè)季度中，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為增速最快的業(yè)務(wù)，同比增速在兩成左右。

除了傳統(tǒng)的硬件售后服務(wù)、技術(shù)授權(quán)等業(yè)務(wù)之外，蘋(píng)果正在從電子硬件公司拓展為互聯(lián)網(wǎng)公司。之前，蘋(píng)果已經(jīng)推出了許多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如蘋(píng)果支付、蘋(píng)果新聞、蘋(píng)果音樂(lè)。其中蘋(píng)果音樂(lè)已經(jīng)獲得了3800萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，成為蘋(píng)果最成功的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。最近，蘋(píng)果剛剛收購(gòu)了一家數(shù)字雜志服務(wù)商，該公司的產(chǎn)品能夠讓民眾每月支付10美元，就能閱讀大量的知名雜志。蘋(píng)果有可能把這一產(chǎn)品和蘋(píng)果新聞客戶端進(jìn)行整合。

蘋(píng)果也在大手筆投資原創(chuàng)影視內(nèi)容領(lǐng)域，目前已經(jīng)招募了40多名工作人員，在好萊塢四處活動(dòng)，尋找有價(jià)值的影視拍攝項(xiàng)目。外界普遍認(rèn)為，蘋(píng)果不久后將會(huì)推出一個(gè)會(huì)員制的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，類(lèi)似于今天的Netflix和亞馬遜視頻，或是中國(guó)的愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。