2017年尼日利亞的手機(jī)市場分析：市場整體疲弱，諾基亞表現(xiàn)強(qiáng)勁

根據(jù)科技市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint指出，由于日前尼日利亞經(jīng)濟(jì)衰退，很大程度影響了智能手機(jī)市場，使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)向功能手機(jī)，而功能手機(jī)市場更是在這一年達(dá)到年增長率15%的成績。在2017年，尼日利亞整體手機(jī)市場的增長僅為6%。由于經(jīng)濟(jì)放緩，原本占52%手機(jī)總銷量的智能手機(jī)市場同比下降了1%。在出貨量方面，三星則以34%的份額引領(lǐng)了整個(gè)智能手機(jī)市場。

研究分析師Anshika Jain在評論調(diào)查結(jié)果時(shí)表示，由于油價(jià)暴跌導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)陷入衰退，尼日利亞的GDP下滑，導(dǎo)致手機(jī)市場在2016年同比下滑了8%。該國高度依賴石油出口，石油價(jià)格下跌給尼日利亞貨幣帶來壓力，這很大程度影響了當(dāng)?shù)厝说馁徺I力。隨著尼日利亞市場擺脫衰退，2017年整個(gè)手機(jī)市場份額增長了6%，而2018年有望得到進(jìn)一步改善。

在討論各手機(jī)品牌業(yè)績時(shí)Anshika表示，2017年在尼日利亞，前五家手機(jī)品牌廠商占據(jù)了70%的智能手機(jī)出貨量。前兩家廠商三星和Transsion控股(旗下品牌包括Tecno、Itel和Infinix)占據(jù)了近三分之二智能手機(jī)市場份額，僅三星占比就達(dá)到34%，但由于市場競爭激烈，其出貨量每年下降4%。Transsion控股旗下品牌Tecno以16%的市場份額位居智能手機(jī)市場第二位，該公司Spark系列推出了新的智能手機(jī)型號，并升級了現(xiàn)有的Camon系列，還在2017年第三季度為其新推出的手機(jī)機(jī)型大打折扣。Itel所占市場份額排名第三，該品牌在去年出貨量增長了4倍，增加了產(chǎn)品系列及銷售渠道。在這一年里，一些新晉品牌也進(jìn)入了尼日利亞智能手機(jī)市場，如Freetel、小米和摩托羅拉等，但在整個(gè)智能手機(jī)市場中所占份額較小。

功能機(jī)部分，由于Tecno和Itel的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使得2017年尼日利亞整體功能手機(jī)市場同比增長15％。Tecno是去年該國功能手機(jī)市場出貨量的第一名，占41％的份額。其優(yōu)勢在于實(shí)惠的產(chǎn)品和更廣的渠道覆蓋。

此外，由于Nokia 105（2017）機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，諾基亞HMD在2017年迅速獲得了6％的市場份額。

縱觀整個(gè)市場，Counterpoint的副總監(jiān)塔倫?帕薩克(Tarun Pathak)表示，在尼日利亞近三分之一的手機(jī)用戶均使用智能手機(jī)。隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)2018年智能手機(jī)市場將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。Airtel和MTN等廠商預(yù)計(jì)也將與OEM和小額信貸公司合作，推動智能手機(jī)的普及。

圖1:2017年尼日利亞智能手機(jī)出貨量市場份額

圖2:尼日利亞功能手機(jī)在2017年的市場份額

由于消費(fèi)者對價(jià)格非常敏感，尼日利亞手機(jī)市場高度集中在低端市場。