時(shí)代華納與AT&T合并是為了與谷歌和Facebook互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)路透社報(bào)道，時(shí)代華納（TWX）首席執(zhí)行官杰夫-比克斯（Jeff Bewkes）周三為其公司與美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T，T）的合并計(jì)劃進(jìn)行了辯護(hù)，稱其有必要與谷歌（GOOGL）和Facebook（FB）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行有效的廣告競(jìng)爭(zhēng)。

比克斯告訴法官理查德-萊昂（Judge Richard Leon）， 司法部錯(cuò)誤地認(rèn)為此次兼并會(huì)讓時(shí)代華納阻止AT&T的子公司DirecTV接觸到更多的用戶。萊昂將決定這一價(jià)值845億美元的交易的前途。

“我認(rèn)為這很荒謬?！北瓤怂拐f，他擔(dān)任CEO已經(jīng)10多年了，“如果我們的頻道不發(fā)行，我們就會(huì)（從訂閱和廣告） 損失很多錢?！?/p>

他說，“1%，不到1%，也許2%”的訂戶會(huì)因?yàn)楣苤贫艞壐顿M(fèi)電視訂閱服務(wù)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一名政府的經(jīng)濟(jì)學(xué)家早些時(shí)候在判決中所估計(jì)的12%。他認(rèn)為，時(shí)代華納最好的資金來(lái)源是授權(quán)它的電視頻道，從電影到CNN，再到體育和廣泛的在線節(jié)目。

比克斯解釋說，時(shí)代華納在創(chuàng)新和廣告方面一直受到阻礙，因?yàn)樗鼪]有關(guān)于付費(fèi)電視和互聯(lián)網(wǎng)公司觀眾的詳細(xì)信息。

他說，以數(shù)字廣告為例，雪佛蘭（可以把汽車廣告投放到那些想買車的人身上。

AT&T說，擁有時(shí)代華納公司的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)是，它可以獲取美國(guó)1.41億無(wú)線用戶和2500萬(wàn)視頻用戶的數(shù)據(jù)，并將其與時(shí)代華納的節(jié)目結(jié)合起來(lái)，以使廣告商能夠追卻投放電視廣告。

Pivotal Research研究公司的分析師布萊恩-維塞（Brian Wieser）說，目標(biāo)電視廣告，也被稱為可尋電視廣告，尚未成為主流，因?yàn)樗鼈兩婕暗脚c程序員和分銷商的合作。

根據(jù)今年4月瑞士信貸的一份報(bào)告，目標(biāo)電視將在2030年為提供這一服務(wù)的公司帶來(lái)了超過1000億美元的收入，該報(bào)告稱這是“AT&T和時(shí)代華納的交易中的一個(gè)很大的被忽視的好處”。這些廣告的售價(jià)也可以是普通廣告的三倍。

“良性競(jìng)爭(zhēng)”

“谷歌和Facebook的雙頭壟斷在市場(chǎng)上很穩(wěn)固，我認(rèn)為重要的是健康的競(jìng)爭(zhēng)，我們不只是被迫在兩個(gè)地方投資。”Fetch廣告代理公司的媒體策略主管蒂姆-維蘭紐瓦（Tim Villanueva）說。Fetch專注于移動(dòng)終端，其客戶包括eBay和Lululemon。他說他對(duì)使用這個(gè)新平臺(tái)很感興趣。

研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)的廣告客戶預(yù)計(jì)將在Facebook和谷歌上投入609億美元，比三年前的328億美元增長(zhǎng)86%。

與此同時(shí)，廣告商在電視廣告上的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到699億美元，比三年前增長(zhǎng)了1.45%。

判決過程中，有一群證人作證闡述合并將如何影響他們。來(lái)自小型付費(fèi)電視公司的高管們談到，能夠訪問時(shí)代華納的電影和電視節(jié)目是多么重要。

美國(guó)司法部和AT&T公司都呼吁經(jīng)濟(jì)學(xué)家捍衛(wèi)他們的觀點(diǎn)。其中包括加州大學(xué)伯克利分校的卡爾-夏皮羅（Carl Shapiro），他認(rèn)為此項(xiàng)845億美元的交易將使美國(guó)消費(fèi)者每年多花費(fèi)約286美元。而芝加哥大學(xué)的丹尼斯-卡爾頓（Dennis Carlton）說，這意味著每個(gè)付費(fèi)電視訂戶每月將節(jié)省52美分。

這次判決于3月中旬在華盛頓的美國(guó)地方法院開始，預(yù)計(jì)將于本月結(jié)束。