蘋果以另一種方式機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶奪市場份額

一直以來蘋果都是其他手機(jī)品牌學(xué)習(xí)的典型，其每年僅通過推出有限款式的iPhone就贏取了全球智能手機(jī)市場份額第二名，然而現(xiàn)實是它同時銷售舊款iPhone，如今數(shù)數(shù)其在售的產(chǎn)品可以看見其正以另一種方式以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶奪市場份額。

在喬布斯時代蘋果每年僅發(fā)布一款iPhone，而到了庫克領(lǐng)導(dǎo)蘋果的時候每年發(fā)布的iPhone增加到了兩款或三款，在去年同時推出三款新iPhone之前，其也曾發(fā)布iPhone5C、iPhoneSE對等款式的iPhone，可見它發(fā)布的iPhone款式正在不斷增加。

在蘋果推出更多iPhone的同時，其也正計劃推出廉價iPhone希望贏得更多的市場份額，今年據(jù)稱就很可能會推出廉價版的iPhoneX后續(xù)版本，據(jù)稱這款廉價iPhone的定價可能僅為550美元(約合人民幣3461.48元)，這一定價僅次于被稱為史上最低價的iPhoneSE。

其實目前在售的iPhone中，最低價已在3000元以內(nèi)，最低價的iPhone6售價已低至2099元，而社會渠道銷售的iPhone5S更低至1400元左右，已進(jìn)入千元價格段。從售價高達(dá)8388元起的iPhone到在售的舊款iPhone，蘋果正以另一種方式來覆蓋各個價格段，這顯然就是另外一種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

近日市調(diào)機(jī)構(gòu)CIRP發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年發(fā)布的iPhoneX、iPhone8、iPhone8 plus占其今年一季度的iPhone銷量的比例分別為16%、23%、21%，這三款新iPhone占其整體iPhone銷量的比例在60%，其他舊款iPhone占整體的銷量比例達(dá)到四成左右。

據(jù)CIRP發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)，舊款iPhone中，iPhone7和iPhone7 plus占整體iPhone銷量的比例為20%，iPhone6S和iPhone6S plus占整體iPhone銷量的比例為13%，iPhoneSE的占整體iPhone銷量的比例在8%左右。

機(jī)海戰(zhàn)術(shù)一度被業(yè)界所質(zhì)疑，認(rèn)為這導(dǎo)致手機(jī)企業(yè)的運營成本過高、利潤較低，而蘋果則主要是依靠精品戰(zhàn)術(shù)取得了全球智能手機(jī)市場7成~9成的利潤，然而從蘋果當(dāng)下的銷售情況可以看出其實它正在以另一種方式進(jìn)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

從前手機(jī)霸主諾基亞到現(xiàn)全球手機(jī)市場一哥三星均是依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取得手機(jī)市場份額第一的位置，業(yè)界對此多有詬病，三星也因此精簡了手機(jī)款式，結(jié)果卻是導(dǎo)致了三星在全球市場份額的下滑；有意思的是近幾年市場份額節(jié)節(jié)攀升并一直以挑戰(zhàn)蘋果和三星為目標(biāo)的華為也是依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取勝。

從蘋果、諾基亞、三星到華為，它們搶奪全球手機(jī)市場份額其實都是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，面對這種現(xiàn)實手機(jī)企業(yè)在面對機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的質(zhì)疑時候是不是應(yīng)該有自己的思考，將市場份額放在第一位？