最新蘋果發(fā)布的2018財年第二季度財報,財報顯示其營收為611億美元,利潤為138億美元,期間共售出5220萬部iPhone、910萬臺iPad和407萬臺Mac電腦。蘋果此前提供的業(yè)績預(yù)期顯示,其營收在600億到620億美元之間。蘋果實現(xiàn)了連續(xù)第六個季度增長。中國市場銷售不理想沒有影響到其具體的利潤和營收,蘋果的過人之處在哪里呢?
第一、iPhone X在上個季度是中國最受歡迎的智能手機(jī),iPhone在全球的營收增長了14%,可見其品牌地位在全球保持了很高的水準(zhǔn)。
第二、蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴設(shè)備等實現(xiàn)了快速增長。服務(wù)業(yè)務(wù)增長了31%,可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)增長了近50%;這是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收最高的季度,付費(fèi)用戶超過2.7億,比去年同期增長了1億多;收入超過90億美元,比去年同期增長了20億美元。
根據(jù)最近2月份的調(diào)查報告,蘋果可穿戴設(shè)備的營收已經(jīng)“接近”財富300強(qiáng)企業(yè)。2017年在財富500強(qiáng)企業(yè)排行榜中位居第300位的是美國鋁業(yè)(Alcoa),去年總營收在93億美元。從這點(diǎn)來看,蘋果可穿戴設(shè)備部門的年營收已經(jīng)超過93億美元。在圣誕購物季之后,Apple Watch的全球銷量首次超過瑞士名表。
我們看看小米最新的一個重大新聞,雷軍在小米6X的新聞發(fā)布會上宣布一項重要決定:從2018年起,小米向用戶承諾,每年整體硬件業(yè)務(wù),包括手機(jī)和各種生態(tài)鏈產(chǎn)品的綜合凈利潤率不超過5%,承諾如果超過5%,我們將把超過5%的部分返還給小米用戶。
這個承諾對用戶看來極具誘惑性,但是我們仔細(xì)比較蘋果和小米,會發(fā)現(xiàn)蘋果才是真正的高手。蘋果不僅營收和利潤雙雙攀升,而且其高端品牌形象保持得非常好。小米對用戶的承諾,只不過說明其盈利的主要利潤不在依靠硬件,小米本質(zhì)上是一家以手機(jī)、智能硬件和IOT平臺位核心的互聯(lián)網(wǎng)公司,它未來一定是通過軟件升級等服務(wù)類的項目來獲取新的利潤。
小米模式是否能成功,一定依賴其出貨量。市場研究公司Canalys發(fā)布報告顯示,2018年一季度,中國智能手機(jī)銷量同比下滑21%,跌破1億臺至9100萬臺,創(chuàng)2013年4季度以來新低。
排名前十的手機(jī)供應(yīng)商中,有八家銷量出現(xiàn)滑坡,有兩家公司排名保持了既有地位的是華為和小米。蘋果則跌出榜單前四。
2018年一季度,華為(含榮耀手機(jī))出貨量增長2%,穩(wěn)居中國市場榜首,出貨數(shù)量超過2100萬臺,市場份額達(dá)24%;Oppo和Vivo列于第二、第三,分別占據(jù)19%和17%的市場份額,但出貨量均下降10%左右;最為亮眼的表現(xiàn)還屬小米,出貨量逆勢上漲37%至1200萬臺,一腳將蘋果“踹”下榜單第四,并取而代之。但是小米真正實現(xiàn)盈利,路程還有很長。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示,國產(chǎn)廠商的平均綜合凈利潤率是10%,雷軍拋出的5%確實不高。而且,根據(jù)之前業(yè)內(nèi)流傳的Pre-IPO融資推介材料上稱,小米2016 年硬件業(yè)務(wù)的凈利潤率僅為2.8%。從目前流傳在外所謂“推介”數(shù)據(jù)看,小米收入21% 來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù),毛利率超過40%。互聯(lián)網(wǎng)屬性的業(yè)務(wù)收入要呈現(xiàn)出快速增長屬性?;ヂ?lián)網(wǎng)公司都是要海量用戶基礎(chǔ),用戶粘性越高越好,使用時長越長越好,獲客成本越低越好。
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