蘋果在中國市場(chǎng)取得了逆勢(shì)增長的成績

蘋果公布的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度其中國區(qū)業(yè)務(wù)同比增長21%。iPhone占其整體營收的七成左右，而今年一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑了超過兩成，這意味著蘋果在中國市場(chǎng)取得了逆勢(shì)增長的成績，顯然這對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說不是一個(gè)好消息。

2013年三星在中國智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到了巔峰，占有近兩成的市場(chǎng)份額，此后國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的勢(shì)頭，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的份額持續(xù)上升。

在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果則較三星要堅(jiān)強(qiáng)一些，其增長延續(xù)到了2015年四季度（雖然就國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名來看其巔峰是2014年四季度，而就iPhone出貨量來看其在國內(nèi)市場(chǎng)的巔峰則是2015年四季度），此后其在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量開始出現(xiàn)下滑，部分市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示從2016年一季度到2017年二季度iPhone在中國市場(chǎng)的出貨量都是同比下滑的。

三星、蘋果在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量下滑的同時(shí)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)則迅速從舊國產(chǎn)四大中華酷聯(lián)轉(zhuǎn)變成為新國產(chǎn)四大華米歐維，而且在各個(gè)季度排名當(dāng)中新國產(chǎn)四大多數(shù)時(shí)候都排在蘋果之前，占有國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前四名。

2017年三季度，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名華為、OPPO、vivo、小米、蘋果當(dāng)中，蘋果的出貨量同比增速最高接近四成，從2016年三季度的800萬增長至1100萬，而該季度中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量卻同比下滑5%，一舉扭轉(zhuǎn)了此前數(shù)個(gè)季度連續(xù)下滑的趨勢(shì)。

2017年三季度iPhone在中國市場(chǎng)的出貨量意外出現(xiàn)上升勢(shì)頭，估計(jì)與此前iPhone用戶多年積累的需求有一定關(guān)系，2014年iPhone6和iPhone6 plus是蘋果首次推出的大屏iPhone吸引中國用戶購買，然而隨后推出的iPhone6s、iPhone7的外觀變化有限、升級(jí)不足抑制了用戶的換機(jī)需求，經(jīng)過兩年多時(shí)間后這部分用戶在看到iPhone8的升級(jí)有限、iPhoneX價(jià)格過于昂貴之后這部分用戶終于選擇購買剛剛大幅降價(jià)的iPhone7等舊款iPhone。

2017年9月蘋果首次發(fā)布了款式最多的新iPhone，同時(shí)發(fā)布了iPhone8、iPhone8 plus和iPhoneX，iPhone8、iPhone8 plus在中國上市一個(gè)多月后即被渠道降價(jià)1000多元拋售，這迫使舊款iPhone進(jìn)行了更大幅度的降價(jià)；隨后在11月份iPhoneX上市由于采用了多個(gè)創(chuàng)新科技和較大的外觀改變，持續(xù)引發(fā)iPhone的銷售熱潮。

Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年四季度在中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額方面，前五大智能手機(jī)品牌當(dāng)中，蘋果iPhone的同比增幅僅次于小米，而這一季度中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比出現(xiàn)了超過一成的下滑。

今年一季度，各分析機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布對(duì)蘋果iPhone銷售不利的消息，然而蘋果剛剛公布的今年一季度（2018財(cái)年第二財(cái)季）營收同比增長15.6%，中國區(qū)和日本是各大區(qū)域業(yè)務(wù)當(dāng)中增長最快的市場(chǎng)，這兩大區(qū)的同比增速分別達(dá)到21%、22%，其實(shí)此前市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)蘋果iPhone在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比增長高達(dá)43%，說明iPhone在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭力優(yōu)勢(shì)凸顯。

蘋果在中國市場(chǎng)的業(yè)績持續(xù)增長，然而今年一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比下滑了超過兩成，蘋果再次逆勢(shì)增長意味著它在中國智能手機(jī)市場(chǎng)搶奪了其他國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額。counterpoint發(fā)布的今年一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額顯示，前五名之外的手機(jī)品牌占有的市場(chǎng)份額從去年同期的28%下滑至17.9%，而前五名之內(nèi)的OPPO出現(xiàn)停滯、vivo出現(xiàn)下滑。