蘋果重大戰(zhàn)略決策：引向低端市場(chǎng)以提升銷量？留在高端市場(chǎng)？

- 高盛表示，市場(chǎng)萎縮可能會(huì)促使蘋果做出一個(gè)“關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策”：將iPhone引向低端市場(chǎng)以提升銷量，或者以犧牲銷量為代價(jià)，繼續(xù)留在高端市場(chǎng)。

蘋果將于本周二收盤后發(fā)布最新季度財(cái)報(bào)，據(jù)說華爾街現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“全面恐慌”狀態(tài)。

這是GBH Insights的分析師丹尼爾-艾維斯（Daniel Ives）在給客戶的報(bào)告中提出的觀點(diǎn)。他預(yù)計(jì)，亞洲智能手機(jī)供應(yīng)商釋放出來的需求放緩的完美風(fēng)暴以及iPhone X本身高達(dá)1000美元的售價(jià)對(duì)蘋果iPhone業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)斐傻木薮笥绊憣⒃诒局茱@露無(wú)遺，并且迅速反映在蘋果股價(jià)上。

歷史證明，最好不要拿蘋果的業(yè)績(jī)打賭，因?yàn)樗偸悄茏屓舜蟪砸惑@；然而在此次蘋果發(fā)布最新財(cái)季財(cái)報(bào)前，市場(chǎng)分析師們達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：蘋果和其他智能手機(jī)公司一樣，正在成為自身成功的受害者。

BMO Capital Markets表示，快樂的消費(fèi)者使用老款iPhone的時(shí)間越來越長(zhǎng)，而這種現(xiàn)象會(huì)對(duì)iPhone銷售產(chǎn)生破壞性的影響。

該公司表示：“智能手機(jī)使用壽命的延長(zhǎng)將對(duì)出貨量產(chǎn)生負(fù)面影響?！盉MO表示，目前Android手機(jī)的使用壽命已經(jīng)超過2.5年，預(yù)計(jì)iPhone也在朝著同樣的方向發(fā)展。

BMO在投資者報(bào)告中寫道：“盡管我們估計(jì)iPhone的升級(jí)頻率比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)更快，但我們相信，升級(jí)頻率會(huì)繼續(xù)惡化?！?/p>

BMO并非持有這種觀點(diǎn)的唯一投行。Oppenheimer表示：“蘋果iPhone的升級(jí)周期將不可避免地延長(zhǎng)?！备呤⒁脖硎?，目前還不清楚蘋果能否克服人們“在智能手機(jī)升級(jí)方面變得越來越疲憊”的問題。

據(jù)BMO估計(jì)，如果人們把使用老款iPhone的時(shí)間延長(zhǎng)0.1年，那么iPhone出貨量就會(huì)減少800萬(wàn)部。換句話說，客戶們很容易滿足，這會(huì)導(dǎo)致蘋果iPhone銷量迅速下滑。

預(yù)計(jì)蘋果在截至2018年3月底的財(cái)季里的iPhone銷量在5000萬(wàn)部到5300萬(wàn)部之間。在最好的情況下，這也只是代表著iPhone銷量只比去年同期的5076萬(wàn)部略有增長(zhǎng)，而且這還是在iPhone X滿季度銷售的情況下取得的成績(jī)。

iPhone X是有史以來最昂貴的iPhone，預(yù)計(jì)其銷量可能會(huì)令人失望，但也可能帶來更高的收入。高盛表示，這給蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）提出了一個(gè)嚴(yán)峻的問題。

該投行表示：“蘋果面臨著一個(gè)關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策。是應(yīng)該將iPhone引向低端市場(chǎng)以提升銷量？還是以犧牲銷量為代價(jià)，繼續(xù)留在高端市場(chǎng)？”蘋果確實(shí)也在銷售價(jià)格更實(shí)惠的iPhone SE，這款機(jī)型比iPhone X便宜數(shù)百美元，但是新增加的手機(jī)銷量來自于新機(jī)型，這就迫使人們對(duì)iPhone X的價(jià)格提出質(zhì)疑。

正如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》所指出的那樣，iPhone X可能代表著智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮的“可怕錯(cuò)誤”，或者是“為了增加收入而采取的明智之舉?！?/p>