非洲之王傳音控股的發(fā)展歷程與后期不確定性分析

傳音控股主要從事移動(dòng)通信終端設(shè)備的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為手機(jī)等移動(dòng)通信終端產(chǎn)品，目前銷售區(qū)域主要集中在非洲、中東、南亞、南美和東南亞等全球新興市場國家所在區(qū)域。旗下?lián)碛行屡d市場著名手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)品牌 TECNO、itel、Infinix 和 Spice。

2017 年 11 月，IDC 發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，傳音控股 2017 年上半年在非洲的手機(jī)銷售量超過 5000 萬部，以 38% 的份額居非洲手機(jī)市場之首，超過三星、華為等巨頭。

“我們會(huì)從非洲走向其他新興市場的，北非、印度和中東都是我們的目標(biāo)?！?竺兆江的眼光并不只局限于非洲市場。

而據(jù) IDC 最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017 年第四季度，印度智能手機(jī)市場以 14% 的年增長率增長。2017 年的手機(jī)出貨量為 1.24 億臺(tái)，成為全球 20 大智能手機(jī)市場中增長最快的市場。

印度是全球第三大智能手機(jī)市場，并將繼續(xù)保持全球最大的手機(jī)市場地位。而功能手機(jī)仍在印度市場的一大需求，2017 年出貨量達(dá)到 1.64 億較 2016 年增長 0.24 億臺(tái)。其中，去年第四季度的功能機(jī)銷量刷新記錄，達(dá)到 5600 萬臺(tái)，同比增長 64%，環(huán)比增長 33%。

除了市場需求，推動(dòng)這一增長的還有兩家公司：印度電信運(yùn)營商 Reliance Jio，傳音控股。前者憑借新推出的 4G 功能機(jī)居 2017 年四季度市場銷量第一，傳音控股也以 20.5% 的市場份額，在 2017 年印度智能手機(jī)和功能機(jī)市場排名第二。

這僅僅是兩大市場的情況，傳音控股在中東、南美等市場也有不錯(cuò)的成績。

傳音控股發(fā)展歷程

傳音控股利潤存在諸多不確定性

2008 年，傳音避開競爭激烈的國內(nèi)市場，將人口數(shù)僅次于中國、印度的非洲地區(qū)選定為目標(biāo)市場，與三星、諾基亞等手機(jī)品牌競爭，也得益于藍(lán)海市場的競爭，以相對(duì)較少的成本獲得了不少的銷量和利潤。

截止目前，能公開查詢的資料中，也多為手機(jī)銷量、出口量、出貨量等，關(guān)于傳音控股的利潤，仍未有更多消息可查。

傳音控股 2018 年、2019 年、2020 年度的業(yè)績作出承諾成為另一個(gè)被關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，竺兆江介紹，2017 年該公司將出口 1.2 億部手機(jī)，成為按出口量計(jì)算的中國最大手機(jī)出口商，盡管傳音手機(jī)的售價(jià)較低（有時(shí)僅售 10 美元），該公司的利潤率低于競爭對(duì)手。

這里，竺兆江所指的競爭對(duì)手，不是三星是華為。

“從數(shù)量上說，我們比華為要大，盡管在價(jià)值上他們更大?！彼硎?。

但據(jù)報(bào)告顯示，2017 第四季度華為的利潤為 6.15 億美元。

手機(jī)廠商在當(dāng)?shù)夭⒎恰安毁嶅X”。比如，被譽(yù)為全球最成功的手機(jī)錢包 M-Pesa，就和華為有關(guān)。

2014 年，華為宣布為電信運(yùn)營商沃達(dá)豐在羅馬尼亞推出的 M-Pesa 新業(yè)務(wù)提供移動(dòng)支付平臺(tái)。通過該業(yè)務(wù)，M-Pesa 用戶可以通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)或者抵用券的方式，提供數(shù)字錢包，付款和轉(zhuǎn)賬服務(wù)。華為方面表示，這是華為進(jìn)入金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重要舉措。

數(shù)據(jù)顯示，早在一年多前，M-Pesa 在非洲東部國家肯尼亞的成年人滲透率就達(dá)到了 90% 以上，有 13 萬個(gè)存取款點(diǎn)，覆蓋該國所有的大中小商鋪，流水占肯尼亞 GDP 的近 40%。

“到今天，M-Pesa 帶來的利潤也非?？捎^。”一位知情人士說，非洲大陸的金融服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施成本很高，但有超過 3.3 億青年人未能便捷地使用傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)和享受金融服務(wù)，他們中的許多人都是 M-Pesa 的用戶。