蘋果市場份額增幅顯著 國產(chǎn)手機在高端市場受壓制

市調機構counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國內市場前五大手機品牌當中，蘋果和小米的市場份額增幅最為顯著，小米主要在中低端市場，而蘋果主要在高端市場，這意味著國產(chǎn)手機品牌在高端市場的拓展正受到壓制。

counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內前五大手機品牌當中，蘋果、小米的市場份額分別由去年同期的10.0%、8.0%增加至今年一季度的14.3%、13.1%，分別增長了4.3個百分點、5.1個百分點，遠較華為和OPPO的高，第三大手機品牌vivo則出現(xiàn)了1.5個百分點的市場份額下滑。

與其他國產(chǎn)手機品牌相比，蘋果在中國市場銷售的主要是高端手機，此前不少市調機構認為中國高端智能手機市場有近九成的市場份額為蘋果和三星所占有，不過目前三星在中國市場的份額節(jié)節(jié)下滑，蘋果則成為外資品牌當中碩果僅存的品牌。

蘋果在中國智能手機市場份額最高峰是在2015年四季度，IDC的數(shù)據(jù)顯示當時它在中國智能手機市場奪得14.6%的市場份額，之后在中國手機品牌的強力競爭下其市場份額出現(xiàn)下滑，2017年四季度蘋果在同時發(fā)布iPhoneX、iPhone8、iPhone8 plus的拉動下其市場份額也不過在12.9%，而今年一季度則進一步提升到14.3%。

這意味著蘋果在去年11月開始發(fā)售的iPhoneX受到了較多中國用戶的歡迎。蘋果在去年9月發(fā)布了iPhoneX、iPhone8和iPhone8 plus，其中iPhone8、iPhone8 plus在發(fā)布后即上市，不過在中國市場兩款iPhone8在上市一個多月后就被零售商降價千元拋售，成為史上降價最快、幅度最大的iPhone，說明這兩款iPhone8在中國的銷售情況遠不如預期。

iPhoneX采用了更多的創(chuàng)新科技，F(xiàn)ace ID、OLED面板、無線充電等新技術加持，外觀變化也較大，或許是因為這些諸多創(chuàng)新元素讓它在上市后受到了更多中國消費者的歡迎。當然，這應該也與中國新年和春節(jié)是中國智能手機銷售旺季有關，iPhoneX在11月上市，其銷售周期延伸到了中國的兩個重要節(jié)日。

中國用戶多年對iPhone需求的釋放或許也促進了iPhoneX的銷售。從iPhone6至iPhone8幾代產(chǎn)品，其外觀變化不大導致中國用戶對iPhone的購買欲望降低，而iPhone所擁有的iOS系統(tǒng)在舊款iPhone上同樣運行流暢的特點也抑制了用戶換機的欲望，數(shù)年之后推出的iPhoneX進行了重大升級讓這部分中國用戶選擇了購買iPhoneX。

蘋果的iPhone在中國市場份額的迅速上升，體現(xiàn)了其在中國高端智能手機市場上依然具有強大的影響力，用戶依然認可iPhone才是中國高端智能手機市場的代表，這自然對國產(chǎn)手機不利。隨著國產(chǎn)手機品牌在中低端市場夯實基礎，它們正力求在高端手機市場打開局面，華為在強攻4000元以上的手機，OPPO、vivo、小米則力推3000元以上的手機，如今iPhone的市場份額上升無疑凸顯出它們進軍高端市場遭遇了挫折，與此相印證的是一直強調進軍高端手機市場的華為去年10月份宣布要重視低端手機市場。

蘋果在中國智能手機市場取得了市場份額的上升，不過它在全球市場卻未能延續(xù)這種勢頭，多數(shù)分析機構紛紛調低了iPhoneX的銷量預期，有分析機構指出今年一季度在全球市場前五大手機品牌當中僅有華為和小米取得了正增長，而蘋果則出現(xiàn)了下滑，這意味著在中國市場取得較大幅度增長的情況下其在中國以外的市場反而出現(xiàn)了較大幅度的下滑。