華為手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇天花板,逐漸重視新興市場(chǎng)

據(jù)悉華為在非洲市場(chǎng)發(fā)布了一款超低價(jià)的智能手機(jī)，售價(jià)僅為80美元起，可謂是它目前最低價(jià)的智能手機(jī)，此舉代表著華為正式進(jìn)軍超低端手機(jī)市場(chǎng)，目前或許是為了贏得更多市場(chǎng)份額。

華為手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇天花板

華為手機(jī)已做到全球第三和國(guó)產(chǎn)第一，不過(guò)近兩年其智能手機(jī)出貨量增速連續(xù)下滑，2016年其智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)27.5%大約為2015年增速的一半，2017年其智能手機(jī)出貨量同比僅增長(zhǎng)10%左右，這凸顯出華為的手機(jī)銷量達(dá)到一定規(guī)模后正面臨增長(zhǎng)的難題。

在海外市場(chǎng)，華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)更罕有的遭遇下滑，2017年其海外市場(chǎng)的出貨量同比大約下滑18%，同年其出貨量的增長(zhǎng)是依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的取得。2017年中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中海外市場(chǎng)表現(xiàn)最為出色的是小米，出貨量同比增長(zhǎng)翻倍，如此對(duì)比之下華為在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)黯然失色。

小米在海外市場(chǎng)出貨量的增長(zhǎng)主要來(lái)自于新興市場(chǎng)，依靠其極具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的紅米品牌在新興市場(chǎng)攻城略地，甚至在一些市場(chǎng)如俄羅斯后來(lái)居上擊敗華為，這讓華為深受刺激，或許正是在小米的刺激之下華為自去年10月開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，不僅強(qiáng)調(diào)進(jìn)攻高端手機(jī)市場(chǎng)，表示也要進(jìn)軍低端手機(jī)市場(chǎng)。

華為逐漸重視新興市場(chǎng)

華為一直以來(lái)在海外市場(chǎng)的重點(diǎn)是歐美市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)可以帶來(lái)更多利潤(rùn)，而華為自身由于擁有強(qiáng)大的專利實(shí)力也有助于它進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，其他中國(guó)手機(jī)品牌則擔(dān)心專利問(wèn)題選擇了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不太嚴(yán)格的新興市場(chǎng)。

目前華為在歐洲市場(chǎng)已奪得市場(chǎng)份額第三的位置，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示一季度華為在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到16.1%，位居其之前的三星、蘋(píng)果的市場(chǎng)份額分別為33.1%、22.2%；同期其出貨量同比增長(zhǎng)38%，而三星和蘋(píng)果的出貨量分別同比下滑15%、5%，顯示出華為強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

不過(guò)華為在美國(guó)市場(chǎng)卻一再受挫，由于大眾所知道的原因它進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)如今更加艱難，在這樣的情況下它開(kāi)始關(guān)注印度、非洲等新興市場(chǎng)，從整體人口來(lái)看印度和非洲的人口超過(guò)十億，市場(chǎng)容量較歐美市場(chǎng)要大的多，更有助于華為取得智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。

據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)，今年一季度華為已奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五名，這也是它首次躋身該市場(chǎng)前五。非洲手機(jī)市場(chǎng)份額最高的是傳音，不過(guò)它主要銷售的是功能手機(jī)，目前它也開(kāi)始向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，今年一季度它已躋身全球智能手機(jī)前十，這也說(shuō)明非洲市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，華為選擇這個(gè)時(shí)候出擊非洲市場(chǎng)可謂時(shí)機(jī)恰當(dāng)。

推售低端手機(jī)或有助華為取得智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)

華為本次推出的超低端智能手機(jī)是華為Y3，采用聯(lián)發(fā)科的低端芯片，搭配1GB內(nèi)存+8GB存儲(chǔ)，前置攝像頭200萬(wàn)像素+后置攝像頭800萬(wàn)像素，屬于入門級(jí)機(jī)型，搭載了谷歌專門針對(duì)超低端手機(jī)推出的操作系統(tǒng)“Android GO”，售價(jià)不到500元人民幣，可謂超廉價(jià)。

目前幫助華為在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得份額快速增長(zhǎng)的是其旗下的榮耀品牌，推出的手機(jī)售價(jià)在500元人民幣至1000元人民幣，這也是小米在印度市場(chǎng)取得成功的紅米品牌的價(jià)格段。

讓人奇怪的是，本次華為在非洲市場(chǎng)推售的超低價(jià)手機(jī)使用的并非主打性價(jià)比的榮耀品牌而是華為品牌，這或許說(shuō)明了華為正賦予榮耀品牌更大的自主權(quán)，讓華為和榮耀品牌在海外市場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將爭(zhēng)取智能手機(jī)出貨量目標(biāo)放在首位。

當(dāng)前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正遭遇寒流，去年四季度和今年一季度都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，今年一季度更是同比下滑近三成，這迫使中國(guó)智能手機(jī)品牌加大拓展海外市場(chǎng)的力度，小米自不待言，OPPO近期也在印度市場(chǎng)推出了主打性價(jià)比的線上品牌realme，華為在海外市場(chǎng)推出廉價(jià)手機(jī)也是順應(yīng)了這一潮流。

一季度的數(shù)據(jù)顯示華為手機(jī)的海外出貨量扭轉(zhuǎn)了去年下滑的勢(shì)頭，本次其對(duì)新興市場(chǎng)推出超廉價(jià)的智能手機(jī)或許將延續(xù)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，幫助它今年在海外市場(chǎng)取得更多出貨量，推動(dòng)其手機(jī)業(yè)務(wù)整體出貨量的持續(xù)增長(zhǎng)。