第二季度，中國智能手機市場將有所回暖

2018年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降約為16.0%，低于去年同期水平；第二季度，中國智能手機市場將有所回暖，在各大品牌旗艦新品的拉動作用下，用戶需求在一定程度上釋放，市場將呈上升趨勢。但隨著換機周期的延長，以及行業(yè)技術創(chuàng)新的匱乏，導致消費者的換機需求減弱，2018年全年中國智能手機出貨量將低于去年整體水平。

IDC顯示， 2018年第一季國內智能手機市場下滑明顯，同比16.0%的降幅延續(xù)了2017年第四季度頹勢。出貨下滑的主要原因是廠商在1、2月份的重點放在了消化庫存，為新機上市做準備；加之，第一季度的新品多發(fā)布于三月中后期，廠商有意識地控制出貨節(jié)奏以應對市場變化，未進行大規(guī)模放量。

從消費需求來看，智能手機換機周期也延長，產品質量的提升以及功能創(chuàng)新的匱乏使得消費端換機需求減弱。目前市場上的產品面臨同質化問題，缺乏驅動大規(guī)模換機的核心技術與引導力，用戶購買意愿難以集中釋放。

面對2018年智能手機市場的下滑趨勢以及更加激烈的品牌競爭，一線品牌頭部集中效應進一步加強，前五大品牌在第一季度占據超過85.0%的市場份額。國產廠商準確把握市場步伐，不斷加大技術研發(fā)力度，延伸手機使用場景，注重人機交互體驗，加強軟硬件協(xié)同升級。

而列于后位的品牌，則與頭部的差距進一步拉大，市場份額不斷被稀釋，甚至出現(xiàn)掉隊情況，面臨生存壓力。

根據IDC最新發(fā)布的手機報告顯示，排名前五的手機廠商份額進一步提升，頭部優(yōu)勢明顯。其中，華為繼續(xù)保持市場領軍位置，出貨量同比增長約1.9%；OPPO穩(wěn)居第二，但同比下滑約12.6%；vivo排名第三，出貨量同比下滑約4.0%；位居第四的小米，在經歷了2017年的快速增長后，2018年第一季度繼續(xù)保持了增長態(tài)勢，實現(xiàn)了同比約41.8%的增長。

國內市場第一的華為，保持領先優(yōu)勢，以全面屏、拍照、玻璃機身等作為賣點，針對中端價位接連推出幾款聚焦手機核心功能的新品。旗下各產品線定位分明，對高、中、低端產品線均有完善布局，形成以Mate、nova、榮耀、暢玩等差異化系列布局。

繼續(xù)保持第二、三位的OPPO和vivo，結束了前期快速擴張與高投入的模式，穩(wěn)定步伐，回歸合理化發(fā)展。兩家廠商在三月均推出了搭載全面屏、AI等功能的新品，其中，OPPO R15的全新配色、智慧美顏以及vivo X21的屏幕指紋解鎖、Jovi智能助手等受到用戶的普遍認可，新品點單率極高。OPPO和vivo通過智能化技術的深度融合，實現(xiàn)新品價格和出貨量的穩(wěn)步提升。

緊追在后的小米，則在第一季保持高速增長，全面打開線下渠道，激發(fā)新的增長動力。通過營銷渠道的優(yōu)化投放，利用線上線下多元化渠道的優(yōu)勢，結合新零售模式來提升品牌認知度，滲透更多目標用戶，進一步提升品牌份額。同時在產品端借助全新的Mix系列提升產品定位，緊扣科技、創(chuàng)新、高性價比等理念，增加用戶粘性。

近日小米發(fā)布IPO招股書引外界關注，預計若順利上市會對智能手機市場產生進一步影響。一方面會加快出海步伐，穩(wěn)固其在東南亞市場的優(yōu)勢地位并探索更多新興市場；另一方面也會在國內市場投入更多資源，在產品結構調整、智能生態(tài)建設、渠道模式變革等方面加速發(fā)力。

蘋果出貨量同比微增，但出貨金額漲幅超過20%，主要源于iPhone X上市后其高價位對整體品牌均價的拉動作用，穩(wěn)固了蘋果在超高端市場的地位。第一季iPhone X勢能延續(xù)，中端價位段的iPhone 6（32G版本）通過合理的渠道布局與極具競爭力的價格優(yōu)勢，也為整體品牌的出貨規(guī)模做出貢獻。