小米6X的發(fā)布諷刺雷軍凈利率不超過(guò)5%的承諾

小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍在武漢大學(xué)舉行的小米6X發(fā)布會(huì)上做出承諾小米每年整體硬件業(yè)務(wù)的綜合稅后凈利率不超過(guò)5%，然而其剛剛發(fā)布的小米6X恰恰諷刺了他的這一承諾。

剛剛發(fā)布的小米6X定價(jià)1599元起，較小米5X定價(jià)提高了100元。從以往的小米硬件產(chǎn)品堅(jiān)持不虧損的做法來(lái)看，小米5X至少是不虧錢的，那么小米6X提高了100元，這100元至少是它新增加的利潤(rùn)，只是這100元就為它新增了6.7%的利潤(rùn)率，超過(guò)它所承諾的硬件凈利潤(rùn)5%。

小米的手機(jī)定價(jià)近幾年一直都在不斷提升，就是為了提升利潤(rùn)率。小米手機(jī)的定價(jià)曾以1999元做為標(biāo)桿，多年未變，然而去年發(fā)布的小米6定價(jià)就為2499元起，這較此前的1999元標(biāo)桿價(jià)格提升了25%；去年發(fā)布的小米note3更是向OPPO和vivo的低配高價(jià)致敬，采用的芯片驍龍660較小米6的驍龍835低一個(gè)檔次，但是定價(jià)卻與小米6相同，其利潤(rùn)空間就更大了。

此前有媒體報(bào)道指小米2017年的凈利潤(rùn)為76億元，從它公布2017年的營(yíng)收突破千億來(lái)看，凈利潤(rùn)率估計(jì)在7%左右，超過(guò)5%的凈利潤(rùn)率。當(dāng)然小米可以說(shuō)它的主要利潤(rùn)來(lái)源來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等業(yè)務(wù)，這就讓它的硬件業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率超過(guò)5%有很大的操作空間了。

其實(shí)對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，凈利潤(rùn)率能達(dá)到5%已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)了。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)前四強(qiáng)之一、同時(shí)也是利潤(rùn)水平較高的OPPO來(lái)說(shuō)，2016年其智能手機(jī)出貨量在7800萬(wàn)，按2016年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)均價(jià)1503元來(lái)算其營(yíng)收在1170億，估計(jì)當(dāng)年其凈利潤(rùn)在60億左右，凈利潤(rùn)率也就在5.1%。

小米手機(jī)的均價(jià)要遠(yuǎn)低于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)，其硬件凈利潤(rùn)水平更低，或許硬件業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)水平達(dá)到5%正是它當(dāng)前的追求目標(biāo)。一直以來(lái)，小米在宣傳方面是蠻會(huì)制造熱點(diǎn)的，其當(dāng)下宣稱的硬件業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率不超過(guò)5%就成為了一個(gè)宣傳熱點(diǎn)。

在海外市場(chǎng)估計(jì)小米手機(jī)的凈利潤(rùn)率會(huì)更低，畢竟當(dāng)下它在海外市場(chǎng)取得出貨量增長(zhǎng)的市場(chǎng)主要是新興市場(chǎng)，而在新興市場(chǎng)銷售的手機(jī)主要是中低端品牌紅米的手機(jī)，凈利潤(rùn)率水平會(huì)更低，而且在海外市場(chǎng)小米希望獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入相當(dāng)困難，因?yàn)樗枰M(jìn)入海外市場(chǎng)需要遵從谷歌GMS認(rèn)證植入大量谷歌的應(yīng)用，無(wú)法如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)建立自己的應(yīng)用市場(chǎng)、利用MIUI系統(tǒng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于小米和雷軍來(lái)說(shuō)，這種承諾其實(shí)并無(wú)什么約束力，而企業(yè)家的說(shuō)話往往也是在不同階段說(shuō)不同的話，就如雷軍對(duì)于小米IPO一事就變化了多次，2016年在小米處于低谷的時(shí)候其曾說(shuō)小米IPO的時(shí)間點(diǎn)在2025年，然而到了2017年其業(yè)務(wù)再度取得增長(zhǎng)后目前就積極為IPO做準(zhǔn)備。