阿里與京東的戰(zhàn)斗,京東希望在線下市場拓展改變市場格局

一季度的業(yè)績顯示，阿里營收高速增長、凈利潤下滑，京東的營收增速創(chuàng)下歷史低點，為了保持營收的高速增長這兩家企業(yè)似乎正不約而同的在線下市場展開比賽。

阿里發(fā)展動力十足

今年一季度（2018財年Q4）阿里巴巴的財報顯示營收同比增長61%，創(chuàng)下IPO以來的最高增速，在業(yè)績優(yōu)良的情況下其標(biāo)示正加速線下市場的拓展，雖然這也帶來了一個不利的方面那就是凈利潤同比下滑33%，不過這似乎無阻它拓展線下市場的決心，因為這關(guān)乎它長遠的發(fā)展。

2016年10月阿里巴巴的創(chuàng)始人兼董事長馬云在阿里巴巴云棲大會上提出了“新零售”的概念，形成線上與線下市場的結(jié)合，其實阿里巴巴早在2013年就開始了在線下市場的布局，2014年投資銀泰，2015年創(chuàng)立了盒馬鮮生，2016年更是大舉在線下市場擴張收購了三江購物并展開便利店的布局。

這是基于阿里巴巴在線上市場已做到了國內(nèi)市場份額第一的成績作出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，畢竟中國零售市場有超過八成是在線下市場完成的，而更早發(fā)展電商業(yè)務(wù)的美國市場其電商占整體零售的份額較中國更低，而全球最大的電商亞馬遜也已開始了在線下市場的布局，可見電商將線上與線下結(jié)合是一大趨勢。

京東希望在線下市場拓展改變市場格局

京東是國內(nèi)第二大電商，不過近幾年來其增速逐漸下滑，今年一季度其營收同比增速為33.1%，是有史以來的最慢增速，這與它在線上市場的拓展面臨阿里巴巴的壓力有一定的關(guān)系，這也迫使它早早進入線下市場，希望通過在線下市場的拓展以提升營收的增速。

2017年京東創(chuàng)始人兼CEO劉強東提出“無界零售”的概念，其根本也是將線上與線下結(jié)合，對人、場、貨進行革命，充分發(fā)揮京東的大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，而在此之前它已通過入股永輝超市、與沃爾瑪合作的方式在線下市場進行布局，可以說它拓展線下市場是堅決的。

京東在線下市場的拓展無疑也與阿里巴巴形成直接的競爭關(guān)系，雙方當(dāng)下已在便利店、生鮮等市場展開了競賽，其中在生鮮市場今年初京東也上線了自己的7FRESH，這明顯是對標(biāo)阿里巴巴的盒馬鮮生，近期更傳出有京東員工因為到盒馬鮮生購物導(dǎo)致被開除的消息，可見雙方在線下市場競爭的激烈。

阿里與京東的戰(zhàn)斗

近幾年阿里與京東的競爭日趨激烈，雙方推出各自的“618”大促、雙十一購物節(jié)等購物節(jié)活動，去年雙方高管還就雙十一的銷售額進行隔空互撕，可見雙方如今競爭的激烈。

在線下市場的激烈競爭當(dāng)下也在雙方比拼便利店開店速度方面，京東提出了百萬便利店計劃，阿里巴巴則計劃用一年時間建設(shè)一萬家天貓小店，甚至有人認為這正對當(dāng)下的便利店領(lǐng)導(dǎo)者7-11造成威脅，可見這兩家電商的便利店計劃給業(yè)內(nèi)帶來的震撼。

從一季度的數(shù)據(jù)來看，阿里家大業(yè)大，凈利潤是京東的四倍，營收增速超過京東，這有助于它在拓展線下市場方面投入更多的資金，其高管在一季度的財報上也表示將繼續(xù)在線下市場進行投入；京東方面也不示弱持續(xù)在線下市場投入，而且這也是它提升營收增速所必需的，雙方在線下市場的競爭只會更就激烈。