一文攬盡2018蘋果wwdc大會(huì)，喬布斯之后再無(wú)硬件創(chuàng)新

【導(dǎo)讀】：6月5日凌晨，2018蘋果wwdc正式拉開帷幕，此次開發(fā)者大會(huì)，沒(méi)有硬件的更新，全是軟件的審計(jì)，下面一文攬盡2018蘋果wwdc大會(huì)，以軟件為核心，喬布斯之后無(wú)硬件。

不可否認(rèn)蘋果是一家賺錢的公司，甚至是世界上最賺錢的公司，比爾蓋茨盛贊，股神巴菲特對(duì)蘋果的股票更是青睞有加，恨不得全買回家。

由于受到股神加持，蘋果股價(jià)一度沖破 190 美元，突破了 3 月中旬的高點(diǎn)，受到WWDC 當(dāng)日開幕氣勢(shì)帶動(dòng)，推動(dòng)股價(jià)向上攀升，盤中一度來(lái)到 193.42 美元，收在 191.83 美元，市值來(lái)到 9428 億美元再創(chuàng)近年來(lái)的新高點(diǎn)，非常有可能成為美股歷史上第一個(gè)市值沖破萬(wàn)億美元的公司。

蘋果的全球開發(fā)者大會(huì) WWDC 在美西時(shí)間6 月 4 日召開?！皻g迎回家，開發(fā)者們！”蘋果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克先向來(lái)自77個(gè)國(guó)家的開發(fā)者致謝，他指出，全球有2000萬(wàn)名蘋果開發(fā)者，今年正值 App Store 的第十年，至今開發(fā)者已經(jīng)從 App Store 賺了超過(guò) 1000 億美元，每周有5億的用戶訪問(wèn) App Store?！拔覀兿嘈啪幋a是一項(xiàng)關(guān)鍵技能，世界上每所學(xué)校都應(yīng)該教授這項(xiàng)技能”，他說(shuō)，“今天是軟件的一天”。

從 iOS 開始，庫(kù)克正式揭幕今年的 WWDC。

1、iOS 12：更佳的效能

iOS 12 開始在所有 4 個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行更新。主管 iOS 及 Mac 軟件的蘋果軟件工程高級(jí)副總裁 Craig Federighi 指出，iOS 12 能在負(fù)載下優(yōu)化系統(tǒng)，在應(yīng)用程序的啟動(dòng)速度提高了 40％，鍵盤的啟動(dòng)速度提高了 50％，在舊設(shè)備上啟動(dòng)速度提高了 70％。另外，所有支持 iOS 11 的應(yīng)用程序都將支持 iOS 12。

看起來(lái)，蘋果的 iOS 12 非常專注于對(duì)于老舊設(shè)備的速度提高，這樣的更新應(yīng)該可以讓一些蘋果的批評(píng)者滿意，因?yàn)?，?duì)于他們可是一直耿耿的是，系統(tǒng)更新的重點(diǎn)應(yīng)該是 bug 修復(fù)和性能更新，而不是一些噱頭十足但其實(shí)分散注意力的新特性。

Craig Federighi 介紹 iOS

2、更多的 AR 功能

緊隨著 iOS 12 亮相的，是蘋果提供的更多 AR 功能。蘋果用于開發(fā) AR 應(yīng)用的工具平臺(tái) ARKit 也推出了ARKit 2.0 ：推出統(tǒng)一的AR文件格式、改進(jìn)面部跟蹤等。當(dāng)然，這些新功能在你制作應(yīng)用程序時(shí)聽起來(lái)非常有用，但是如果你只是使用它們，你可能不會(huì)注意到太多的差異。

蘋果在去年的 WWDC 大會(huì)上首度推出 ARKit ，讓 APP 開發(fā)者能夠以創(chuàng)新的方式提供用戶一種讓現(xiàn)實(shí)世界與虛擬交織的體驗(yàn)，另外又借著去年 iPhone X 問(wèn)世時(shí)，展示了 ARKit 支持面部追蹤系統(tǒng)的 Animoji 應(yīng)用。在現(xiàn)場(chǎng)，Adobe 的 CTO Abhay Parasnis 為大家演示了 ARKit 2.0 的使用有多么方便。

蘋果在 WWDC 進(jìn)一步展示其 AR 野心，用戶將迎來(lái)首個(gè)由蘋果打造的 AR 應(yīng)用：Measure。只要把手機(jī)熒幕上點(diǎn)擊、拖拉，就會(huì)展示出測(cè)量結(jié)果，例如行李箱的高度、寬度和深度。這類應(yīng)用程序在去年 ARKit 推出時(shí)還只是概念，但也非常受歡迎，看起來(lái)蘋果公司已經(jīng)決定向每個(gè)用戶“發(fā)貨”。

除此之外，蘋果還找了知名的玩具公司 LEGO 合作，只要將手機(jī)對(duì)向?qū)嶓w的LEGO 玩具，就會(huì)出現(xiàn)虛擬的人物角色、道具、以及爆破、炫風(fēng)等視覺(jué)特效，而且能與朋友們一起玩虛擬的 LEGO 游戲。

但有一點(diǎn)值得思考，那就是玩樂(lè)高真的需要 AR 體驗(yàn)嗎？畢竟，樂(lè)高積木主要的一個(gè)特性還是提供真實(shí)的體驗(yàn)，當(dāng)然，孩子們應(yīng)該會(huì)喜歡這個(gè)功能。

3、與谷歌較勁的相片AI功能

關(guān)鍵詞“AI”終于出現(xiàn)。蘋果要用機(jī)器學(xué)習(xí)幫你管理照片。

具體而言，蘋果提升了應(yīng)用程序的機(jī)器學(xué)習(xí)動(dòng)力搜索功能?，F(xiàn)在，蘋果提供了相片的搜索功能，同時(shí)還會(huì)提供搜索建議，并按時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)事件進(jìn)行分類，突出重點(diǎn)，例如關(guān)鍵時(shí)刻或?qū)δ愫苤匾娜?、地方和類別，照片中有一個(gè)新的 For You 標(biāo)簽，會(huì)提供精選照片效果建議。

但其實(shí)這些都很類似 Google Photo 的功能，F(xiàn)acebook 也已經(jīng)推出類似的功能。或許，正如 Feldigi 所指出的，蘋果實(shí)現(xiàn)這樣的操作有一個(gè)重大前提：當(dāng)你使用它們時(shí)，公司不會(huì)看到你的任何內(nèi)容。

4、Siri：改善不大，缺乏驚喜

如果今年 WWDC 沒(méi)有談 Siri，那就太遜了，畢竟 Google 已經(jīng)向世人展示了打電話預(yù)約、甚至達(dá)到以假亂真效果的 Google Assistant 。蘋果則讓 Siri 增加了Shortcuts 快捷鍵的功能，也就是可以在應(yīng)用程序內(nèi)創(chuàng)建語(yǔ)音命令，并讓 Siri 自動(dòng)執(zhí)行此操作（該功能被認(rèn)為類似錘子手機(jī)的“閃念膠囊”）。

另外，Siri 可以當(dāng)手機(jī)呈現(xiàn)鎖屏?xí)r，提出建議，例如你在健身房、咖啡店、電影院時(shí)建議使用“請(qǐng)勿打擾”模式，或者在奶奶生日時(shí)，給送訊息給他。但整體來(lái)說(shuō)，Siri 的改進(jìn)并不算多，也沒(méi)有像 Google Assistant 給人驚艷的效果。

5、Animoji 的個(gè)人化— Memoji

Animoji 推出后評(píng)價(jià)兩極，現(xiàn)在蘋果進(jìn)一步推出了Memoji，也就是自訂符合自己面孔或形象、會(huì)做面部表情的可愛(ài)圖像，當(dāng)你在構(gòu)建時(shí) Memoji，手機(jī)通過(guò) 3D 掃描你的臉來(lái)達(dá)成這個(gè)效果，另外，還有一個(gè)類似 Facebook iMessage 的相機(jī)功能，當(dāng)你在自拍時(shí)可以實(shí)時(shí)增加一些虛擬的特效或?yàn)V鏡。另外，F(xiàn)aceTime可支持多達(dá) 32人同時(shí)視訊，在群聊的同時(shí)也能使用可愛(ài)的動(dòng)畫特效。

6、watchOS 5：Apple Watch 變身對(duì)講機(jī)

蘋果表示 Apple Watch 搜集龐大的生物特征數(shù)據(jù)，眾多研究參與者提供了超過(guò)6TB 的數(shù)據(jù)，而 watchOS 5 可以讓手表的用戶舉辦與朋友之間、為期 7 天的比賽，根據(jù)自己的進(jìn)度收到通知以及是否贏得比賽，簡(jiǎn)單一句話就是比誰(shuí)運(yùn)動(dòng)的多（其實(shí)這個(gè)挑戰(zhàn)賽功能Fitbit已經(jīng)推出很久）。

有一個(gè) watchOS 的新功能倒是有點(diǎn)趣味，就是可以通過(guò) Apple Watch 向?qū)Ψ桨l(fā)送簡(jiǎn)短的語(yǔ)音備忘錄，就像是對(duì)講機(jī)（Walkie-Talkie），另外新支持 WebKit 功能，點(diǎn)擊了連接之后，就可以看到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，以及可連接 Apple Watch 與健身器材的 GymKit，示范中用戶可以一邊騎自行車，一邊瀏覽餐廳評(píng)價(jià)網(wǎng)站Yelp，邀請(qǐng)人們共進(jìn)晚餐。同時(shí)支持 Siri 的 Shortcut 快捷鍵功能，以及開放第三方應(yīng)用程序集成到 Siri Watchface 中。

7、Apple TV 邁向 4K

蘋果表示，Apple TV 已走入 5000 萬(wàn)個(gè)家庭，支持 100 個(gè)視頻頻道，新的功能是 iTunes 將提供 4K HDR 電影，Apple TV 支持杜比的 ATMOS，是同時(shí)兼容杜比 Vision 和杜比全景聲的流媒體播放器。蘋果也表示，Apple TV 遙控器現(xiàn)在將自動(dòng)添加到控制中心，并且他們正在增加對(duì)其他第三方遙控器的支持。另外還有一個(gè)零登錄功能，Apple TV 通過(guò)連接到用戶的有線寬帶，比對(duì) IP 位址，進(jìn)而串連到用戶的賬單賬戶。

8、macOS Mojave：更強(qiáng)大、便利的圖文及視頻編輯功能

蘋果推出了新版的macOS Mojave，最大的特色就是以更豐富且更便利的文字、圖像、視頻的編輯功能，在側(cè)邊欄就能執(zhí)行很多任務(wù)，包括旋轉(zhuǎn)圖像、將多個(gè)文檔組裝成PDF、視頻截圖等。

另外macOS Mojave提供新的功能—Dark Mode，它不僅使UI變暗，還包括更換壁紙、視窗的匡邊及視窗內(nèi)容。另外，也推出全新的Mac APP Sotre，已上架商品的廠商包括微軟、Adobe等。

9、數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)

Craig Federighi 表示：“我們相信你的私人數(shù)據(jù)應(yīng)該保密，你可以控制誰(shuí)可以看到它”，包括聯(lián)系人、照片、日歷、提醒、行相機(jī)、位置，麥克風(fēng)、Safari瀏覽器的數(shù)據(jù)、備份、Cookie、郵件歷史記錄、郵件數(shù)據(jù)庫(kù)等。

他強(qiáng)調(diào)，Mojave 只會(huì)提供簡(jiǎn)化系統(tǒng)配置（simplified system configuration），而不會(huì)告訴網(wǎng)站它支持的字體和其他信息，因?yàn)槭咕W(wǎng)站難以識(shí)別用戶的設(shè)備，因此數(shù)據(jù)公司也就很難在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上追蹤用戶。

10、合并 iOS 和 macOS 嗎？

Craig Federighi 給出的答案是 No！macOS 使用 AppKit，iOS 使用 UIKit，所以想要在兩者之間移植應(yīng)用程序是非常困難的，但數(shù)百萬(wàn)的 iOS 應(yīng)用程序中，有一些若能在Mac 上使用會(huì)是很棒的事，他強(qiáng)調(diào)，蘋果并不是要合并 iOS 和 macOS，為了讓開發(fā)者能夠輕松移植，他們正在進(jìn)行第一階段測(cè)試，將一些應(yīng)用從 iOS 移植到 Mojave 上，像是語(yǔ)音備忘錄、新聞、股票。目前已經(jīng)向開發(fā)者釋出 beta 版。預(yù)計(jì) 2019 年將讓開發(fā)者把 iOS 應(yīng)用程序移植到 macOS 上。

硬件成長(zhǎng)停滯，服務(wù)業(yè)務(wù)將取而代之成為火車頭？

看好蘋果的巴菲特日前說(shuō)過(guò)一句非常經(jīng)典的話：“花大把時(shí)間猜測(cè) 3 個(gè)月內(nèi)，可賣出多少支 iPhone X，完全是搞錯(cuò)重點(diǎn)?！?/p>

蘋果有 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 這 4 個(gè)軟件平臺(tái)，硬件產(chǎn)品包括 iPhone、Mac、iPad、智能音箱 Home Pod 等，但因?yàn)槿?a href="http://www.ttokpm.com/v/tag/11230/" target="_blank">智能手機(jī)市場(chǎng)已從爆發(fā)期走入成長(zhǎng)趨緩，多數(shù)分析師認(rèn)為，除非蘋果能在今年 9 月的秋季發(fā)表會(huì)端出創(chuàng)新性高的新 iPhone，否則未來(lái)的硬件銷售將呈現(xiàn)停滯，但是，就如同巴菲特所言，這不影響蘋果的長(zhǎng)線發(fā)展，因?yàn)槠浞?wù)類營(yíng)收成長(zhǎng)題材將不會(huì)中斷，所謂的服務(wù)業(yè)務(wù)包含了 App Store、iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay 等。

一直以來(lái)，貢獻(xiàn)蘋果業(yè)績(jī)最多的產(chǎn)品就是 iPhone，占蘋果總營(yíng)收的六成以上，其次就是 Mac 或 iPad，但根據(jù)蘋果上一季（ 2018 年 1～3 月）的財(cái)報(bào)，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到 92 億美元，創(chuàng)下新高，而且已變成蘋果第二大收入來(lái)源，占總營(yíng)收 15％ 左右，反觀 iPad 已從當(dāng)紅炸子雞淪為墊底。

蘋果歷年來(lái)各產(chǎn)品線營(yíng)收比重

蘋果歷年來(lái)每季服務(wù)營(yíng)收

蘋果是新微軟？

在 MarketWatch 撰文的分析師 Jeff Reeves 認(rèn)為：“蘋果是新的微軟”，“對(duì)投資者來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息”。微軟在過(guò)去 12 個(gè)月，股價(jià)飄升了 40％，過(guò)去三年股價(jià)更是飆升了 115％ 左右，證明中年科技公司在股市的生命力依舊旺盛。

“微軟在一個(gè)新市場(chǎng)沒(méi)有花哨的新產(chǎn)品。但它的成熟運(yùn)作，專注于其優(yōu)勢(shì)上，展現(xiàn)了花費(fèi) 10 年換來(lái)的成功轉(zhuǎn)型”。Jeff Reeves 認(rèn)為，這正是蘋果在服務(wù)領(lǐng)域所做的，以龐大的 iPhone 等硬件的安裝量，正在努力從 iTunes 等服務(wù)面獲取營(yíng)收，蘋果服務(wù)部門的年均收入大約為 350 億美元，是 Netflix 本財(cái)年預(yù)計(jì)收入的 2 倍以上。

目前蘋果各項(xiàng)服務(wù)的總收費(fèi)用戶已達(dá) 2.7 億，相較于一年前的一億用戶數(shù)已有大幅成長(zhǎng)，其中 Apple Music 自 2015 年發(fā)布以來(lái)，現(xiàn)有付費(fèi)用戶已超過(guò) 4000 萬(wàn)、試用用戶則有 800 萬(wàn)，表現(xiàn)優(yōu)異。近幾年蘋果不斷在布局服務(wù)及原創(chuàng)影視內(nèi)容，外電指出，正計(jì)劃在 Apple Music 內(nèi)部成立全球音樂(lè)發(fā)行部門，由前 iTunes International 的法務(wù)總監(jiān) Elena Segal 領(lǐng)導(dǎo)，除將使蘋果有機(jī)會(huì)擴(kuò)大音樂(lè)授權(quán)范疇，并創(chuàng)造一個(gè)能與新藝人直接合作的渠道。另外，蘋果也宣布斥資 10 億美元拍攝原創(chuàng)戲劇，打算制作媲美《權(quán)力的游戲》的原創(chuàng)內(nèi)容與 HBO、Netflix 競(jìng)爭(zhēng)，計(jì)劃在 2019 年 3 月之后播出。

更值得注意的是醫(yī)療保健服務(wù)。庫(kù)克曾多次提及醫(yī)療領(lǐng)域是蘋果下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，蘋果不僅正在籌備專為員工服務(wù)的醫(yī)療保健組織 AC Wellness，招募醫(yī)療助手、護(hù)士、物理治療師、一般科醫(yī)生等。美國(guó)科技巨頭除蘋果，亞馬遜、Google 也非常積極切入醫(yī)療領(lǐng)域，而蘋果可透過(guò)掌握智能手機(jī)、以及智能手表的龐大用戶基礎(chǔ)為優(yōu)勢(shì)，再搭配與醫(yī)療硬件及軟件的結(jié)合，有利于在未來(lái)發(fā)展出更細(xì)致且精準(zhǔn)的醫(yī)療服務(wù)。

不過(guò)，并不是所有人都認(rèn)同服務(wù)將成為蘋果未來(lái)業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)引擎，投資公司 Maxim Group 上月底基于“該公司的訂閱業(yè)務(wù)將讓投資者失望”為由，把蘋果的評(píng)級(jí)從買進(jìn)（buy）調(diào)降為中立（hold）， Maxim Group 認(rèn)為蘋果訂閱服務(wù)的附加費(fèi)率（attach rate）最高只有 30%，在以生態(tài)系統(tǒng)為中心的模式來(lái)說(shuō)算是低的水平。另外，未來(lái)訂閱服務(wù)邁向成熟后，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大約是 25％，與其他的業(yè)務(wù)差不多，但長(zhǎng)期來(lái)看將走下坡。也就是說(shuō)，蘋果仍繼續(xù)需要仰賴 iPhone 事業(yè)，以保持收入和利潤(rùn)。

傳下半年新 iPhone 定價(jià)轉(zhuǎn)為積極

根據(jù)在蘋果爆料領(lǐng)域有高知名度、根據(jù)天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤最新出具報(bào)告中指出，預(yù)測(cè)蘋果將在下半年采取更積極的售價(jià)策略，三大原因在于：智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，過(guò)高的售價(jià)不利出貨。另外，成本結(jié)構(gòu)改善，主要來(lái)自終端組裝與 3D Sensing 良率改善，以及零部件成本降低。最后，蘋果為了推升 Face ID 用戶基礎(chǔ)，才能有利后續(xù)推廣服務(wù)事業(yè)與生態(tài)體系，勢(shì)必得采取較具優(yōu)勢(shì)的訂價(jià)。因此他預(yù)計(jì)下半年蘋果將推出 3 款新 iPhone， 均配備全面屏與 FaceID，包括 6.5 英寸 OLED、5.8 英寸 OLED 和 6.1 英寸 LCD 機(jī)種，起始價(jià)分別為 900～1000 美元、800～900 美元以及 600～700 美元。

蘋果AI落后對(duì)手？

從今年的 WWDC 來(lái)看，又回歸到了以軟件為主的基調(diào)，硬件的新訊息得等到下半年。盡管在 WWDC 上開發(fā)者照樣很捧場(chǎng)，歡呼聲不斷，但實(shí)際上整場(chǎng) WWDC 創(chuàng)新的點(diǎn)并不多，而且在很多新功能都可以看到對(duì)手的影子，不論是照片智能搜索、還是增加拍照、視訊時(shí)趣味的 AR 動(dòng)畫特效等，都是 Google 或Facebook 已經(jīng)發(fā)表一陣子的功能。

而智能語(yǔ)音助理 Siri 的進(jìn)化，更是毫無(wú)驚喜感，再度加強(qiáng)了過(guò)去一派聲音認(rèn)為蘋果在人工智能的腳步是落后美國(guó)其他巨頭公司的論點(diǎn)。僅管蘋果一直強(qiáng)調(diào)自己不像 Google 或 Facebook 饑渴般地搜集用戶數(shù)據(jù)隱私，但是一直讓對(duì)手搶先展現(xiàn)令人驚艷的技術(shù)并非好事，在技術(shù)發(fā)展及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上，如何快速追趕、甚至超前對(duì)手，才會(huì)是這場(chǎng) AI 戰(zhàn)局能否勝出的關(guān)鍵，蘋果是否會(huì)在9月左右的秋季發(fā)表會(huì)出大招，外界都在等著看。