信息流的爭奪 延伸至短視頻戰(zhàn)場

“商場如戰(zhàn)場”，商業(yè)之間的利益博弈在所難免，然而一旦陷入“互掐”而不肯退讓，往往都是兩敗俱傷。尤其互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間，每一場口水仗、官司戰(zhàn)都能回歸到商業(yè)利益，而當(dāng)下備受追捧的短視頻領(lǐng)域，迎來了越來激烈的競爭。

6月1日，騰訊宣布與“今日頭條”及“抖音”系列產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)營者北京字節(jié)跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司暫停相關(guān)合作，并于北京市海淀區(qū)人民法院正式起訴兩家公司，要求索賠人民幣1元。

隔日，今日頭條向北京市海淀區(qū)人民法院遞交了對騰訊的起訴狀。針對“騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁鏈接”“騰訊安全管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁鏈接”，今日頭條公司要求騰訊公司立即停止一切不正當(dāng)競爭的行為，公開賠禮道歉持續(xù)100日，同時賠償9000萬元損失。

信息流的爭奪 延伸至短視頻戰(zhàn)場

對此，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮發(fā)文認(rèn)為：騰訊和今日頭條這兩家公司的相互訴訟，背后是信息流的增多，是兩家公司對信息流的爭奪。

根據(jù)騰訊2017年報顯示，QQ月活7.83億，微信月活9.89億，二者幾乎涵蓋了全中國所有的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。“人口紅利”和互聯(lián)網(wǎng)時代為騰訊帶來了巨額資本，但同時也帶來了流量瓶頸。想繼續(xù)獲得增長、開拓社交版圖，新用戶增加和新模式探索，才能進(jìn)一步贏得新的紅利。

按照這一邏輯，今日頭條和騰訊在短視頻戰(zhàn)場免不了一戰(zhàn)。短視頻社交于2018年真正迎來風(fēng)口，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Qustmobile TRUTH數(shù)據(jù)顯示，移動網(wǎng)民短視頻的時間快速增加，短視總使用時長增幅為521.8%。

根據(jù)《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》快手、抖音、西瓜視頻異軍突起，快手（月活躍用戶為2.3億，抖音為1.2億，火山小視頻和西瓜視頻均為1.1億。顯然微視，已在短視頻領(lǐng)域有些“掉隊(duì)”。毋庸置疑的是，抖音、火山小視頻等短視頻的爆紅，成為對騰訊最大的沖擊所在。

36氪研究院表示，短視頻已經(jīng)進(jìn)入一個“去中心化”的時代，正逐步進(jìn)入“全民原創(chuàng)”時代，成長首要驅(qū)動力是日益增多的內(nèi)容產(chǎn)品和碎片化娛樂需求。

事件回顧：貫穿5月的口水戰(zhàn)

事實(shí)上國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)擦槍走火已非首次。5月8日，頭條創(chuàng)始人張一鳴在微信朋友圈里表示：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐?！倍篁v訊首席執(zhí)行官馬化騰回應(yīng)：“可以理解為誹謗?！?/p>

5月18日，騰訊發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步升級外鏈管理規(guī)則的公告》，公告明確提出“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容”。按照該公告，抖音、火山小視頻、快手等熱門短視頻軟件，均遭到禁止。

5月25日，騰訊再上線了一款短視頻產(chǎn)品“下飯視頻”，產(chǎn)品形態(tài)為橫屏短視頻產(chǎn)品。同時，今日頭條指控，西瓜視頻在微信好友、朋友圈、QQ空間都無法正常出現(xiàn)。

6月1日晚間，騰訊稱今日頭條系通過其自有新聞媒體平臺等渠道大量發(fā)布、傳播貶損詆毀騰訊公司的言論、文章或視頻，對騰訊聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響，于即日起正式提起訴訟。

6月2日，今日頭條以其人之道還治其人之身，對騰訊發(fā)起不正當(dāng)競爭訴訟。今日頭條表示，“騰訊公司目前的訴訟行為，與此前多次的封殺頭條系產(chǎn)品，其本質(zhì)是一樣的，就是以利用壟斷地位進(jìn)行不正當(dāng)競爭?！?/p>

短視頻領(lǐng)域儼然成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們押注與勢在必得的方向，也許這一場訴訟只是開始，流量爭奪戰(zhàn)會繼續(xù)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主旋律，而騰訊和今日頭條都將繼續(xù)登臺。