手機市場的競爭重回中低端市場,OPPO和vivo或難扭轉(zhuǎn)頹勢

2017年vivo已被擠出全球智能手機市場份額前五名，今年一季度OPPO的出貨量同比下滑了12.7%（據(jù)counterpoint），面對如此窘境，近期OPPO和vivo都開始在中低端市場布局，然而如果仔細看當下市場的發(fā)展趨勢，OPPO和vivo似乎并無法阻止這種下滑勢頭，主要原因是這兩家企業(yè)的身段放的還不夠低。

手機市場的競爭重回中低端市場

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機市場的出貨量同比下滑了0.5%，代表著這個曾持續(xù)高速增長的市場似乎走到了拐點，全球智能手機市場開始出現(xiàn)疲態(tài)；另有市調(diào)機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示用戶的換機周期在延長，從2016年的18個月延長到2017年的22個月，這都顯示出用戶對智能手機的熱情在下降。

作為全球最大的中國市場是導(dǎo)致全球智能手機市場遇冷的主要因素，IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年中國智能手機市場的出貨量同比下滑5%，這是中國智能手機市場首次出現(xiàn)年度下滑，今年一季度中國智能手機市場的出貨量更同比下滑超過兩成，顯示出這個市場的寒流在持續(xù)并且變得更嚴峻。

在全球智能手機市場遇冷的情況下，中低端市場似乎正成為熱點，其中尤以小米的崛起更讓人關(guān)注中低端市場。小米在2017年開始取得復(fù)蘇，其智能手機出貨量每個季度都呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，在全球前五大智能手機企業(yè)當中增速最快，而小米正是依靠它的中低端品牌在全球市場取得出貨量的增長。

在國內(nèi)市場，小米向來在中低端市場占據(jù)優(yōu)勢，有調(diào)查顯示在1500元以下的市場小米一直都占據(jù)市場份額第一的位置，即使是在2016年其在國內(nèi)市場的智能手機出貨量同比大跌36%也是如此；在海外市場，小米的紅米品牌更是廣受新興市場的用戶歡迎，這推動它在2017年的海外出貨量取得同比翻倍的增長。

正是有鑒于此，國產(chǎn)第一大和全球第三大手機品牌華為開始強調(diào)重視低端市場，去年9月推出了售價低至599元的低端手機榮耀暢玩6，今年5月它在非洲市場推出售價低至80美元的華為Y3。從出貨量來看，華為的轉(zhuǎn)身已為它帶來利好，今年一季度其取得了同比增長13.9%的成績，而去年四季度其卻是同比下滑近10%，而在全球第二大智能手機市場--印度智能手機市場也首次躋身前五名。

OPPO和vivo或難扭轉(zhuǎn)頹勢

在全球智能手機市場遇冷下，OPPO、vivo面臨的形勢似乎更為嚴峻。vivo已跌出全球前五，多數(shù)市調(diào)機構(gòu)已不發(fā)布其數(shù)據(jù)，IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，是前五大手機品牌當中下滑幅度最大的；今年一季度IDC的數(shù)據(jù)顯示OPPO再次蟬聯(lián)這一位置同比下滑7.5%。

在國產(chǎn)四大品牌華米歐維當中，華為和小米的海外出貨量占比近五成，而OPPO和vivo的海外出貨量占比在三成以內(nèi)，這意味著OPPO和vivo對國內(nèi)市場的依賴程度更高，而在中國市場增速下滑幅度較全球更大的影響下，OV面臨的環(huán)境就更為嚴酷。2017年四季度在國內(nèi)市場，OPPO、vivo同比分別下滑16%、7%，今年一季度OPPO同比下滑了12.7%、vivo表現(xiàn)稍好僅輕微下滑2.7%，連續(xù)兩個季度延續(xù)了下滑勢頭。

為扭轉(zhuǎn)這種下滑局面，OPPO和vivo均開始加大在中低端市場的開拓，近期推出了多款擁有較強競爭力的中低端產(chǎn)品。OPPO將全面屏普及到千元機，售價最低的全面屏手機A1僅為999元；vivo推出的最低價全面屏手機Y75s售價也只有1099元，近期更將其高端手機的X21的部分元素放到低端機型上，如同樣采用了異形屏的Y83售價僅為1398元，而售價達到1798元的Z1更罕有的搭載了用于X21的驍龍660AIE芯片，似乎要以性價比與小米較量一番。

從這些轉(zhuǎn)變可以看出，OPPO和vivo也看到了形勢對它們不利，故而在中低端市場有所動作，但是從推出的這些手機售價來看其在中低端市場的努力顯然不如華為和小米，售價還是過高，缺乏足夠的性價比優(yōu)勢，OPPO和vivo推出的千元機所采用的芯片或是高通的芯片或是聯(lián)發(fā)科的低端芯片而小米和榮耀的同價格手機配置的芯片性能更強，尤其讓人難以接受的是OV的這些低端機所采用的屏幕分辨率居然還是720P而小米和榮耀的產(chǎn)品卻是1080P，明顯誠意不足。

在這樣的情況下，筆者認為OPPO和vivo二季度很可能會延續(xù)之前兩個季度下滑的趨勢，而這對于一個手機企業(yè)來說是相當不利的消息，畢竟目前為止全球手機企業(yè)當中在衰退后基本上沒有復(fù)興的希望，除了小米，OPPO和vivo能如小米一樣擺脫這種宿命么？