2億臺！華為余承東定下2018年銷售目標(biāo) 華為榮耀雙品牌能否奏效

6月11日晚間消息，在日前的榮耀Play發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東親自站臺。值得注意的是，除了正式公布華為“很嚇人的技術(shù)”GPU Turbo之外，余承東還為2018年的華為設(shè)立了2億臺出貨量的目標(biāo)。而2017年華為智能手機(jī)全球出貨量為1.53億臺，華為2018年能否完成目標(biāo)？

2億臺目標(biāo) 2018年增速要超30%

在現(xiàn)場，余承東公布了華為+榮耀雙品牌在全球市場的銷量穩(wěn)居前三，逼近第二的成績。他介紹稱，華為&榮耀從2010年到2017年，7年時(shí)間銷量遞增51倍，2017年全球出貨量達(dá)1.53億臺，全球銷量排名第三，中國銷量排名第一。

此前，余承東就曾在多個(gè)場合提出超越和三星的目標(biāo)。在目前全球智能手機(jī)行業(yè)增長放緩、中國智能手機(jī)市場迎來寒冬的形勢下，余承東認(rèn)為這對華為反而是個(gè)機(jī)會，可以強(qiáng)者更強(qiáng)。

在此前的P20發(fā)布會后的采訪中，余承東表示，目前華為是全球第三，而今年、最晚明年華為要在全球智能手機(jī)市場中的份額達(dá)到第二，“歷史必然我們會做到第一?！?/p>

在榮耀Play發(fā)布會上，余承東為2018年的華為定下了2億臺的出貨量目標(biāo)。對比2017年的1.53億臺，這意味著今年華為智能手機(jī)出貨量的增長率要超過30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2017年10%的增幅。

在今年3月的采訪中，趙明曾透露，實(shí)際上華為內(nèi)部此前對全球范圍內(nèi)是否實(shí)施手機(jī)雙品牌戰(zhàn)略還有爭議。2017年榮耀在歐洲、亞太、中東、非洲等區(qū)域選擇了一些典型市場進(jìn)行了探索和驗(yàn)證，“我們發(fā)現(xiàn)榮耀品牌、產(chǎn)品和商業(yè)模式，都能夠找到合理的定位，在當(dāng)?shù)乜焖俚陌l(fā)展。”而在與公司溝通之后也得到了華為在政策上的支持，去年12月，華為總裁任正非簽發(fā)了《榮耀品牌手機(jī)單臺提成獎金方案》的內(nèi)部文件，轉(zhuǎn)變了榮耀手機(jī)的獎金方案。

2017年底，趙明在內(nèi)部郵件中公布了2018年的戰(zhàn)略：構(gòu)建海外內(nèi)雙引擎的發(fā)展模式，以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點(diǎn)區(qū)域，依托互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)模式，在全球手機(jī)市場成為“三年前五”的品牌；2020年，海外市場銷售占比要達(dá)到50%。

趙明透露，今年榮耀海外銷量1-5月份實(shí)現(xiàn)超過100%的增長，而下半年的增速會達(dá)到150%甚至更高。目前海外銷量占比已經(jīng)超過20%，今年會達(dá)到25%-30%。

榮耀在海外市場的快速增長，也成為余承東為華為定下2億臺出貨量目標(biāo)的底氣所在。

不過趙明強(qiáng)調(diào)，榮耀在海外的市場策略會是既高速又有效，要塑造品牌，而不是像小米等友商只靠低端機(jī)走量。他認(rèn)為，在海外市場榮耀要做一個(gè)可持續(xù)的品牌，每進(jìn)入一個(gè)國家在渠道上做扎實(shí)、產(chǎn)品上做好，而不是靠錢去砸?！昂芏噤N量數(shù)字都是虛的”，趙明曾說，2018年的榮耀要在海外把能力和商業(yè)模式構(gòu)建起來，而不是單純追求銷量和銷售額。