危機瀕近：智能手機市場增速放緩，且進入到巨頭博弈時代

人類對未來的想象從未停止，壽命有限，創(chuàng)造無限，無數(shù)的電影試圖描繪未來世界到底如何。這一次，vivo要以全新手機NEX去定義未來。要實現(xiàn)這一切，來自于一種強大的“突破力”和“創(chuàng)新力”。整場發(fā)布會，蔚藍色的基調(diào)、隕石元素的加入，無一不顯示出濃濃的科技感和未來感。

vivo旗艦款終于揭曉答案了，這回它創(chuàng)新性地采用了與以往截然不同的全面屏方案，升降式攝像頭，全屏幕發(fā)聲技術(shù)，隱藏式感應元件……任何一項黑科技拿出來都足以驚艷全場，可見中國創(chuàng)造不是夢！

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危與機：新品背后的行業(yè)思考

危機瀕近：智能手機市場增速放緩，且進入到巨頭博弈時代。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)智能手機市場出貨量同比下降4%，尤其是第四季度出貨量僅1.13億部，與上年同期相比，跌幅達14%。

另外，GfK報告也顯示，頂部品牌依托規(guī)模優(yōu)勢，全線擴張，大幅擠壓TOP6-10品牌生存空間，品牌格局由倒三角向“T”型格局演變。在此背景下，二線品牌遭遇血洗，生存岌岌可危。同時頭部品牌由于存量博弈，且彼此實力差距不大，也正面臨更為激烈的“巷戰(zhàn)”。

變局有道：誰能率先駕馭新科技，提供更好的用戶體驗，誰就有機會在下輪競爭中脫穎而出。

科技創(chuàng)新在硬件行業(yè)的重要性不言而喻。當年，iPhone憑借多點寬屏觸碰模式和iOS系統(tǒng)，為用戶帶來了差異化體驗，定義了劃時代的智能手機品類。十年有余，至今其仍憑借不斷迭代的軟硬一體化優(yōu)勢，享受著巨大的品牌溢價。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，蘋果依然是最賺錢的品牌，拿下了智能手機市場總利潤的85%。其中iPhoneX的營收占比為整個行業(yè)21%，而利潤占比更是高達35%。

iPhone的利潤率和品牌影響力不禁讓人眼紅，同時這也啟示了國內(nèi)智能機品牌：唯有以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品體驗上升，打造出牢不可破的堅實壁壘，才能促成自身的進一步躍遷。

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立足科技創(chuàng)新

NEX集黑科技于一身

作為國產(chǎn)智能手機品牌的代表之一，基于對行業(yè)現(xiàn)狀和未來破局點的深入洞察，近年來vivo一直緊抓產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，通過持續(xù)加碼技術(shù)研發(fā)，布局核心技術(shù)，建立堅實壁壘。

目前，vivo在國內(nèi)外成立了六大研發(fā)中心，力求通過整合全球科技資源，將原來在音樂和拍照上的單點技術(shù)突破，延伸到整體技術(shù)研發(fā)的布局，從而推進智能手機的整體技術(shù)創(chuàng)新。

vivo六大研發(fā)中心

而隨著5G成為當下移動網(wǎng)絡(luò)的新趨勢，vivo在北京建立的5G研究院也早已啟動運營。在多年的通信技術(shù)、人才積累的基礎(chǔ)上，匯聚了大量行業(yè)專家。其將通過深入技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，與三星、華為等巨頭角逐5G賽道，爭奪下一波紅利的頭等船票。

技術(shù)大旗之下，vivo新品NEX在軟硬件創(chuàng)新上均有不俗表現(xiàn)。

零界全面屏設(shè)計為用戶提供了更大視野和更震撼的視覺體驗。顛覆性極簡設(shè)計的背后，是技術(shù)在視覺、聽覺、觸覺多個角度的精巧革新。全球首創(chuàng)的升降式前置攝像頭是最大的亮點，當你拿起手機開啟自拍模式，從手機頂部快速升起攝像頭，且自動調(diào)整到最貼合用戶自拍的視角，自拍完畢，攝像頭又迅速回到手機的身體里。

同時，NEX以全屏幕發(fā)聲技術(shù)替代傳統(tǒng)聽筒方案，在保證屏幕美感的同時，也為用戶提供了更優(yōu)的通話質(zhì)量。此外，vivo日益成熟的第三代屏幕指紋技術(shù)，也令解鎖、支付等屏幕指紋操作體驗更加流暢。

得益于vivo在AI領(lǐng)域的探索，NEX搭載的升級版智能語音助手Jovi，也比以往更“聰明”。其指令已適配幾乎所有常見應用場景，通過人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻譯、購物比價、路線推薦等多項智能服務。并且，隨著用戶使用時間、頻次的增加，Jovi還將不斷自我優(yōu)化，提供更精準、便捷的智慧服務。

NEX還通過硬件配置升級和軟件優(yōu)化，為玩家們提供了電競級的游戲體驗。高配置的硬件組合，不僅為用戶帶來了更流暢的使用體驗，同時也大幅提升了圖形和視頻渲染能力，使影音娛樂和游戲畫面更具沉浸感。比如在玩《第五人格》這類懸疑類游戲時，NEX能使玩家身臨其境，完全融入其中，隨著劇情的跌宕起伏而驚心動魄。

更給力的是，其還與騰訊、網(wǎng)易等主流游戲廠商建立了聯(lián)合實驗室，打造獨家游戲引擎，從而實現(xiàn)靈活動態(tài)的資源調(diào)配，滿足游戲的極致性能需求，并針對TOP100游戲APP進行深度優(yōu)化。當你跟基友熱火朝天的組隊開黑時，微信彈出，輕則影響手指動作，重則卡機，而用vivo打開“游戲模式4.0”，就可屏蔽第三方通知，并將必要社交信息以畫中畫形式呈現(xiàn)，減少視野干擾。

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NEX成新王牌，價值可期

集成了行業(yè)領(lǐng)先性能表現(xiàn)和科技水準的NEX，vivo對其期許絕不止于一款新品那么簡單。在皓哥看來，其不僅會開辟高端產(chǎn)品線，也將成為刷新消費者和行業(yè)對vivo傳統(tǒng)品牌認知的有力據(jù)點。

產(chǎn)品層面，利用NEX，vivo或能開辟出一條新產(chǎn)品線，強化自身在高端機市場的競爭力，增強對高端消費者的吸引力。

回溯商業(yè)歷史，利用多條產(chǎn)品線打市場，寶潔是當仁不讓的前輩。比如在護膚領(lǐng)域，旗下SKII走高檔路線，一瓶神仙水動輒上千，年輕的消費者常笑稱其為“貴婦級”護膚品。而國民度極高的OLAY則走中低檔路線，產(chǎn)品大多處于百元價位。

采用多產(chǎn)品線策略的優(yōu)勢顯而易見：能根據(jù)不同人群特征，有的放矢地強化產(chǎn)品特性，增強對特定人群吸引力，最終覆蓋更多消費群體，進一步激發(fā)品牌商業(yè)價值。

vivo高級副總裁倪旭東

vivo高級副總裁倪旭東強調(diào)，“NEX是vivo為追求前沿科技體驗的消費者，推出的高端產(chǎn)品系列，寓意著突破和未來。”可見，vivo將利用NEX新品，開拓中高端消費人群，與主打大眾消費者的X系列相得益彰，形成產(chǎn)品線協(xié)同。

未來，NEX有望憑借扎實的技術(shù)水準和極佳的用戶體驗，為vivo增強在高端市場的吸引力，強化高質(zhì)人群的品牌認同感，最終擴大品牌受眾。從iPhone、三星等高端品牌的口中，再奪得一杯羹。

品牌層面，作為年度旗艦產(chǎn)品，憑借扎實的前沿技術(shù)實力，NEX將助力vivo刷新品牌認知，強化技術(shù)屬性。

比起重量級的明星代言、費勁心思的場景式營銷，或是多媒體渠道的強勢滲透，其實最有效的品牌強心針還是來自產(chǎn)品自身。技術(shù)創(chuàng)新帶來的極致產(chǎn)品體驗，其引發(fā)的口碑傳播擁有極強的品牌勢能。當初iPhone一經(jīng)推出，憑借革命性的產(chǎn)品體驗，迅速在全球攻城略地，在行業(yè)、消費者心智中植入了持續(xù)而深刻的品牌認知。

而融合多項領(lǐng)先技術(shù)的NEX，在攝影、游戲、智能助手等多個維度，為用戶帶來了強烈的技術(shù)體驗沖擊。以產(chǎn)品體驗為紐帶，vivo有望將技術(shù)優(yōu)勢強力注入品牌形象，顛覆消費者對vivo的傳統(tǒng)認知，助其在以技術(shù)為核心的下一波變局中，占得先機。

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結(jié)語

發(fā)布會前，皓哥收到了一款別致的小禮物：一小座正踏出右腳的宇航員雕像，小心翼翼卻躊躇滿志。當初阿姆斯特丹在月球表面留下了人類第一個腳印，說出那句著名之言：“月球一小步，人類一大步。”這似乎也在告知你我——憑借科技創(chuàng)新，vivo每次勇敢的嘗試，都在往更加璀璨浩瀚的星辰大海前進。

而發(fā)布會后，皓哥又收到了vivo NEX的最新機，被黑科技驚艷到的感覺依然在腦中縈繞。